傳統(tǒng)營銷不足漸顯 門窗企業(yè)娛樂、微營銷成新出路

　　傳統(tǒng)營銷模式不足漸顯

　　終端零售一直是門窗企業(yè)不可或缺的營銷模式之一，但今年來，在終端很多建材超市及家居賣場都出現(xiàn)了部分門窗經銷商撤店的現(xiàn)象，甚至有許多當年較為火爆的賣場店面空置率超過了30%。這種情況的出現(xiàn)固然有經濟大環(huán)境的影響，銷售量降低、利潤率降低、場地租金及管理成本的提升都導致了今年建材銷售的不景氣。然而，也有不少門窗企業(yè)對家居賣場這種終端銷售模式本身產生了質疑。

　　就目前門窗企業(yè)現(xiàn)有的一些渠道來說，品牌專賣店模式運營成本較高，而新近的電商渠道和O2O模式，除了受各地區(qū)域不同消費習慣的影響，還要考慮到門窗產品本身不同于一般商品的特殊性。這些渠道都有著值得嘗試的潛力，也都有著自身尚不完善的地方。如何利用其他方式去彌補傳統(tǒng)營銷模式的不足，是擺在門窗經銷商和企業(yè)面前一道共同的難題。不過，微營銷、文化營銷等新型營銷方式或能對傳統(tǒng)營銷進行一個補充和改善。

　　微營銷、娛樂營銷彌補缺陷

　　微營銷的基礎是移動終端的大范圍應用與社會化網絡的普及，在微博、微信、微電影三位一體時代，就有不少門窗商家開始走上了微營銷之路并取得了不錯的效果。微營銷的誕生和發(fā)展開啟了低成本營銷的大門，對于廣大中小門窗企業(yè)來說，這無疑是好事。但是所有的營銷都是要以吸引人的注意為前提，在浩瀚的互聯(lián)網絡，人人都是潛在媒體的情況下，制作和發(fā)送什么樣的內容可以奪人眼球，還是需要花費一番心思的。部分門窗企業(yè)在其微博和公眾賬號上天天推送生硬的企業(yè)宣傳，到最后吸引不了注意不說，反而有可能招致用戶反感。因此，做到吸引用戶和讓用戶喜愛，才是每個門窗企業(yè)利用微營銷推廣的未來。

　　娛樂營銷即借助已成名或新近走紅的娛樂明星或體育明星，舉辦各類活動進行冠名，以此為載體推廣自身產品與品牌的一種營銷模式。由于大眾媒體和互聯(lián)網絡的影響，80、90后在對娛樂節(jié)目及娛樂明星的趨之若鶩，讓這個時代已逐漸進入一個“娛樂至死”的時代。正因如此，近年來不少門窗品牌紛紛牽手這些娛樂、音樂明星，在終端展開活動。但某種程度上來說，娛樂營銷除了能獲取一時的關注度外是否有著長久的影響力，還是個值得深入探討的話題，在很多場合，也許觀眾們只顧著看了明星，卻不曾記得產品與品牌。并且，娛樂營銷的方式耗時耗力，對企業(yè)資金也是很大的挑戰(zhàn)，營銷投入是否能獲得合適的產出，也是值得企業(yè)評估和深思的問題。

　　不過，不可否認的是，在門窗市場競爭日趨激烈的背景下，企業(yè)多元化營銷有利于更好的打開產品知名度和影響力。只是在采用這些營銷方式之前，企業(yè)和商家需結合自身實際情況，積極迎合消費者需求才是王道。