瓷磚行業(yè)O2O面臨多種困境 需多維度發(fā)展

　　當(dāng)下，瓷磚行業(yè)發(fā)展O2O面臨著不少困境，運營模式不夠合理，線上線下準(zhǔn)確度把握不夠都是行業(yè)發(fā)展電商的種種難題。因此，瓷磚企業(yè)需要從O2O這場黃粱美夢中走出來，將線上線下作為一個整體，多維度發(fā)展。

　　瓷磚行業(yè)O2O面臨多種困境 需多維度發(fā)展(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　線下走向線上 利益分配不可避免

　　O2O電子商務(wù)模式需要瓷磚業(yè)進行組織變革，打造線下線上體化的營銷體系、產(chǎn)品體系、價格體系;也需要純電商品牌有更強烈的革命精神，盡管之前其以革命者的姿勢將瓷磚帶入線上，但如今再回線下，受到的阻力也可想而知，同時，線下迅速開設(shè)實體店亦離不開強大的資金支持。

　　從線下到線上，傳統(tǒng)企業(yè)如何處理好與經(jīng)銷商之間的利益分配，成為其能否更好上線的重要依據(jù)。瓷磚企業(yè)要發(fā)展O2O，如何進行利益分配，就是一大難題，處理好了，電商發(fā)展才有可能延續(xù)，處理不好，企業(yè)的電商之路將舉步維艱。

　　線下品牌不等于線上就有吸引力

　　用戶的購物需求一直沒有變，變化的是用戶的部分購物需求與習(xí)慣從本地的零售店或超市賣場購物中心轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上。但并不是區(qū)域零售商自己做一個網(wǎng)上超市或商城，你原來的用戶就會在線上也光顧你的網(wǎng)上商城的。因為線下是線下，線上是線上。線上的競爭邊界完全被打破，區(qū)域零售商們的競爭將從本地擴展到全國甚至全球，完全不是一個維度的競爭。

　　標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品未必需要O2O

　　瓷磚區(qū)域零售商所陳列的那些商品絕大多數(shù)都是標(biāo)準(zhǔn)化的商品，且大多已經(jīng)電商化。對標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品而言，線上線下全都有，全國本地到處有，物流配送都能直接上門且速度還很快，這時候比拼的是電商平臺的綜合實力以及采購的議價能力，甚至是補貼能力。O2O的概念在此時只會顯得更加的蒼白無力，完全沒有任何可取之處。

　　物流配送能力的打造可能成為壓死駱駝的最后一根稻草

　　瓷磚區(qū)域零售電商在線上品牌絕對弱勢，商品采購議價能力未必占優(yōu)的情況下，想要贏得電商競爭的領(lǐng)先就必須在物流配送速度上利用好本地化的優(yōu)勢超過對手。而物流又是最燒錢最影響用戶體驗的重要環(huán)節(jié)，重金投入短期未必有成效，不投入則絕對死翹翹，這對區(qū)域零售商而言很是一個問題。

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)時代下，電子商務(wù)存在巨大的發(fā)展?jié)摿Γ谴纱u企業(yè)在當(dāng)下O2O模式的探索中還仍處于初級階段，想要最大程度地發(fā)揮出O2O模式的最大潛力，瓷磚企業(yè)還需要深刻認識到這其中的問題所在。瓷磚企業(yè)針對性地解決問題，才能達到較為理想的效果。