品牌消費(fèi)時(shí)代 陶瓷品牌需多方面促發(fā)展

　　設(shè)計(jì)中國(guó)網(wǎng)訊，陶瓷行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。國(guó)內(nèi)與國(guó)外市場(chǎng)帶來(lái)的壓力使陶瓷行業(yè)面對(duì)新的挑戰(zhàn)：技術(shù)創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓寬渠道。緊隨時(shí)代潮流，迎合市場(chǎng)需求，樹(shù)立品牌意識(shí)，才能在行業(yè)市場(chǎng)上獲得一杯羹，才能可持續(xù)地發(fā)展下去。

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　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 行業(yè)洗牌加劇

　　當(dāng)下，陶瓷行業(yè)區(qū)域集聚的特性日漸明顯，但陶瓷行業(yè)仍然以中小企業(yè)為主，行業(yè)集中度非常低。大型陶瓷企業(yè)在國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)，這說(shuō)明陶瓷行業(yè)與其他成熟行業(yè)相比還有著巨大的發(fā)展空間，這正是中小型陶瓷企業(yè)希望所在。

　　另外，部分稍具實(shí)力的陶瓷企業(yè)加快了廠房、工業(yè)園區(qū)建設(shè)，逐步引進(jìn)了一些先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，由點(diǎn)及面。陶瓷業(yè)的現(xiàn)狀表明，陶瓷行業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)即將到來(lái)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著陶瓷企業(yè)產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，陶瓷產(chǎn)品成本將進(jìn)一步降低，其價(jià)格也更將“親民”。但另一方面，勞動(dòng)力成本上升以及陶瓷行業(yè)技工缺失，將導(dǎo)致中小陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)空間持續(xù)縮小，大量中小企業(yè)將逐漸淡出市場(chǎng)。

　　明確品牌定位 打造核心價(jià)值

　　品牌核心價(jià)值可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。獨(dú)特的核心價(jià)值提煉，首先應(yīng)該全面分析競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)狀，消費(fèi)者需求特點(diǎn)，并進(jìn)行深入細(xì)致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價(jià)值。目前，消費(fèi)者普遍關(guān)注陶瓷企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對(duì)高品位生活的追求，所以陶瓷品牌應(yīng)該從“專業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使提煉的核心價(jià)值落地。

　　踏實(shí)做品牌 獲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

　　陶瓷也是家具的一部分，隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識(shí)的增強(qiáng)，陶瓷消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，只有誠(chéng)信、勇于承擔(dān)的企業(yè)才能得到發(fā)展。企業(yè)不但要重視產(chǎn)品的質(zhì)量，并且要注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，努力解決用戶在使用產(chǎn)品中遇到的問(wèn)題，得到了消費(fèi)者的信賴，只有做到誠(chéng)信，中國(guó)陶瓷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展才會(huì)越走越好。因此，企業(yè)在發(fā)展中如果沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)和考慮，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，抱著“分一杯羹”的心態(tài)來(lái)辦企業(yè)，不為以后的發(fā)展做準(zhǔn)備，那么企業(yè)在發(fā)展中不僅難以解決效率低下和成本浪費(fèi)的問(wèn)題，還將迷失方向，永遠(yuǎn)無(wú)法走在某個(gè)領(lǐng)域的前沿，企業(yè)的發(fā)展也不具有可持續(xù)性。

　　雖然我國(guó)陶瓷企業(yè)中的絕大部分起步較晚，通過(guò)渠道拓寬來(lái)提升銷售額可能比技術(shù)創(chuàng)新更為迫切，然而，目前盛行的各種造假、傍名牌、噱頭炒作、盲目跟風(fēng)和降低產(chǎn)品質(zhì)量的做法無(wú)疑是犧牲未來(lái)發(fā)展和利益以滿足現(xiàn)在需求的做法，是斷絕企業(yè)可持續(xù)發(fā)展可能性的做法，更是毫無(wú)責(zé)任心的做法。

　　因此，在相關(guān)政策對(duì)化工企業(yè)越來(lái)越嚴(yán)格的管控中，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律下的行業(yè)洗牌中，造假、傍名牌、噱頭炒作、盲目跟風(fēng)看似高明，實(shí)際上卻是在自斷后路、荼毒全行業(yè)。陶瓷企業(yè)在發(fā)展中還是要有“可持續(xù)發(fā)展”的意識(shí)，只有這樣，才能將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)用到企業(yè)發(fā)展中，在實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展的同時(shí)打造百年陶瓷企業(yè)，不至于沉淪濁流之中。

　　多渠道宣傳 提升品牌知名度

　　實(shí)施整合營(yíng)銷傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動(dòng)陶瓷品牌傳播工作，覆蓋個(gè)體家裝消費(fèi)者、裝修公司、設(shè)計(jì)師等目標(biāo)消費(fèi)群體，從而有效擴(kuò)大該品牌的知名度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。