低價≠性價比高 陶瓷企業(yè)切入陷入性價比誤區(qū)

　　當(dāng)下，買陶瓷看“性價比”已經(jīng)成為了很多消費者的共識，不少陶瓷企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中，亦開始朝“性價比”方向發(fā)力。然而，一些陶瓷企業(yè)在追求產(chǎn)品性價比的過程中卻往往走入一個誤區(qū)，將低價理解為性價比高，由此看來，這種誤區(qū)已經(jīng)成為中國陶瓷品牌的一大障礙。

　　低價≠性價比高 陶瓷企業(yè)切入陷入性價比誤區(qū)(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　性價比中性是第一位

　　顧名思義，性價比是由性和價兩個部分組成的，但當(dāng)前它卻被演繹為低價的代名詞，并成為價格戰(zhàn)的依據(jù)。這對于努力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的中國制造業(yè)來說，這種誤區(qū)成了陶瓷企業(yè)建設(shè)中國名牌的障礙，由于價格戰(zhàn)的惡果，令世人認為國產(chǎn)貨就是便宜貨，即低檔貨，因此實有必要探討如何走出性價比的誤區(qū)。

　　在性價比中，性是第一位的，其次才是價。為什么有那么多老板要買奔馳、寶馬?因為比起這些名牌車在市場中的名氣，性能等綜合指標(biāo)來著，這個價格值了，所以說性價比中的性才是第一位的，而且這個性是廣義的，它不僅包含了品位，性能和服務(wù)，還包括了讓消費者心理滿足帶來的謚價，試想一個老板開了一輛便宜車去參加一個重要項目的談判，會產(chǎn)生什么樣的印象?

　　而陶瓷市場的現(xiàn)狀是性價比成了推銷的技巧。一些企業(yè)由于產(chǎn)品同質(zhì)化，沒有什么其他優(yōu)勢可以引起消費者的購買欲望，于是只能強調(diào)性價比了，通過不斷降價和打折，企業(yè)利潤越來越薄。那么陶瓷企業(yè)要如何維持生存?只有進一步降低成本，因此低價往往伴隨著低質(zhì)量，或者是其他方面服務(wù)的降格。盡管不同的消費群體會選擇不同性價比的商品，但性價比這個選擇原則是不會變的，只不過是對性的選擇視角不同而已。

　　低價不等于性價比高

　　性價比的不實宣傳往往誤導(dǎo)了消費者，由于信息不對稱，消費者處于不利的地位，無法作出正確的判斷。因此，在很多時候，消費者都會選擇一些口碑較好的品牌，盡管好品牌會有謚價，但是它們會保證商品的性能，這也是陶瓷名牌企業(yè)能得到消費者信任的原因，高性能總是和名牌企業(yè)聯(lián)系在一起的。

　　低價不等于性價比高還表現(xiàn)在產(chǎn)品壽命期上。由于價格低，利潤薄，不少陶瓷企業(yè)根本沒有開發(fā)能力，只能模仿抄襲，這樣的產(chǎn)品自然生命期短。產(chǎn)品壽命反映了企業(yè)的健康狀況，而這是由市場消費者用人民幣投票決定的，事實說明就是中國消費者也不認可低價，而是需要真正性價比高的產(chǎn)品。

　　所謂性價比高就是低價已成為人所皆知的事實，在陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級期，這種觀念到了非改不可的時候了，不僅在國際上人們不買帳，就是國內(nèi)消費者也越來越不接受這樣的忽悠了，陶瓷企業(yè)追求真正的性價比，也就是以價值為前提，這才是真正的出路。