低價(jià)≠性價(jià)比高 陶瓷企業(yè)切入陷入性價(jià)比誤區(qū)

　　當(dāng)下，買陶瓷看“性價(jià)比”已經(jīng)成為了很多消費(fèi)者的共識(shí)，不少陶瓷企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中，亦開(kāi)始朝“性價(jià)比”方向發(fā)力。然而，一些陶瓷企業(yè)在追求產(chǎn)品性價(jià)比的過(guò)程中卻往往走入一個(gè)誤區(qū)，將低價(jià)理解為性價(jià)比高，由此看來(lái)，這種誤區(qū)已經(jīng)成為中國(guó)陶瓷品牌的一大障礙。

　　低價(jià)≠性價(jià)比高 陶瓷企業(yè)切入陷入性價(jià)比誤區(qū)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　性價(jià)比中性是第一位

　　顧名思義，性價(jià)比是由性和價(jià)兩個(gè)部分組成的，但當(dāng)前它卻被演繹為低價(jià)的代名詞，并成為價(jià)格戰(zhàn)的依據(jù)。這對(duì)于努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的中國(guó)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，這種誤區(qū)成了陶瓷企業(yè)建設(shè)中國(guó)名牌的障礙，由于價(jià)格戰(zhàn)的惡果，令世人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)貨就是便宜貨，即低檔貨，因此實(shí)有必要探討如何走出性價(jià)比的誤區(qū)。

　　在性價(jià)比中，性是第一位的，其次才是價(jià)。為什么有那么多老板要買奔馳、寶馬?因?yàn)楸绕疬@些名牌車在市場(chǎng)中的名氣，性能等綜合指標(biāo)來(lái)著，這個(gè)價(jià)格值了，所以說(shuō)性價(jià)比中的性才是第一位的，而且這個(gè)性是廣義的，它不僅包含了品位，性能和服務(wù)，還包括了讓消費(fèi)者心理滿足帶來(lái)的謚價(jià)，試想一個(gè)老板開(kāi)了一輛便宜車去參加一個(gè)重要項(xiàng)目的談判，會(huì)產(chǎn)生什么樣的印象?

　　而陶瓷市場(chǎng)的現(xiàn)狀是性價(jià)比成了推銷的技巧。一些企業(yè)由于產(chǎn)品同質(zhì)化，沒(méi)有什么其他優(yōu)勢(shì)可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，于是只能強(qiáng)調(diào)性價(jià)比了，通過(guò)不斷降價(jià)和打折，企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越薄。那么陶瓷企業(yè)要如何維持生存?只有進(jìn)一步降低成本，因此低價(jià)往往伴隨著低質(zhì)量，或者是其他方面服務(wù)的降格。盡管不同的消費(fèi)群體會(huì)選擇不同性價(jià)比的商品，但性價(jià)比這個(gè)選擇原則是不會(huì)變的，只不過(guò)是對(duì)性的選擇視角不同而已。

　　低價(jià)不等于性價(jià)比高

　　性價(jià)比的不實(shí)宣傳往往誤導(dǎo)了消費(fèi)者，由于信息不對(duì)稱，消費(fèi)者處于不利的地位，無(wú)法作出正確的判斷。因此，在很多時(shí)候，消費(fèi)者都會(huì)選擇一些口碑較好的品牌，盡管好品牌會(huì)有謚價(jià)，但是它們會(huì)保證商品的性能，這也是陶瓷名牌企業(yè)能得到消費(fèi)者信任的原因，高性能總是和名牌企業(yè)聯(lián)系在一起的。

　　低價(jià)不等于性價(jià)比高還表現(xiàn)在產(chǎn)品壽命期上。由于價(jià)格低，利潤(rùn)薄，不少陶瓷企業(yè)根本沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力，只能模仿抄襲，這樣的產(chǎn)品自然生命期短。產(chǎn)品壽命反映了企業(yè)的健康狀況，而這是由市場(chǎng)消費(fèi)者用人民幣投票決定的，事實(shí)說(shuō)明就是中國(guó)消費(fèi)者也不認(rèn)可低價(jià)，而是需要真正性價(jià)比高的產(chǎn)品。

　　所謂性價(jià)比高就是低價(jià)已成為人所皆知的事實(shí)，在陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)期，這種觀念到了非改不可的時(shí)候了，不僅在國(guó)際上人們不買帳，就是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也越來(lái)越不接受這樣的忽悠了，陶瓷企業(yè)追求真正的性價(jià)比，也就是以價(jià)值為前提，這才是真正的出路。