淺談中國窗簾行業(yè)的品牌定位

　　縱觀中國的整個消費市場，千變?nèi)f化，窗簾行業(yè)更換品牌的現(xiàn)象也是層出不窮。代理不成功的經(jīng)銷商難免把部分責任推托到品牌上，兩易其主也是在情理之中，代理成功的經(jīng)銷商因其自身價值而被其他窗簾企業(yè)一揮鋤頭，以糖衣炮彈之術(shù)挖了墻角也不足為怪。而經(jīng)銷商這種“不忠”現(xiàn)象，或多或少的會影響窗簾市場的有序發(fā)展。

　　品牌定位模糊產(chǎn)生負面影響

　　如果一個成功的經(jīng)銷商將一款窗簾品牌在當?shù)刈龀隽艘欢ǖ拿麣?，市場和品牌都有了一定的基礎。而在此時，經(jīng)銷商開始承接新的品牌代理，對于消費者來說，它是一個未知的，消費者不僅跟新的窗簾產(chǎn)品需要慢慢的磨合，跟經(jīng)銷商之間的信任也有了一定的裂縫，以前所積累的品牌知名度瞬間就土崩瓦解了。這樣就相當于是半途而廢，辛辛苦苦栽好的乘涼樹也被自己給挖了。

　　消費者的二度品牌磨合

　　每一個成功的窗簾經(jīng)銷商對市場也是有一段時間的磨合期的，走過那道坎后，經(jīng)銷商在當?shù)匾卜e累了一定的人脈資源。當經(jīng)銷商代理新品牌的同時，需要對企業(yè)，對產(chǎn)品的一些知識了解，這其中也是磨合期間的困難，同時當?shù)叵M者對于一個新的品牌也是需要時間的了解，這些都是付出時間的資源，需要漫長的時間才能真正得到消費者的認可，消費者的認知，經(jīng)銷商才能得到新一輪的人脈資源。

　　新產(chǎn)品的市場調(diào)整

　　經(jīng)銷商能夠成功獲得當?shù)厥袌?，毋庸置疑，產(chǎn)品還是起著決定性作用。代理的窗簾產(chǎn)品跟當?shù)厥袌鲂枨笙嗥鹾希M者能夠認可并喜歡這樣的窗簾品牌，經(jīng)銷商才能夠獲得成功，窗簾品牌才能夠在當?shù)卣嬲牧⒆?，并有長遠發(fā)展的趨向。相對來說，經(jīng)銷商改變品牌的代理，對于市場定位和調(diào)整也有了一定的挑戰(zhàn)，一款新的窗簾品牌是否能夠被當?shù)厥袌鏊菁{這些都是不確定因素，相對應的也會給經(jīng)銷商帶來一定的損失。最終品牌的口碑宣傳也會得到一定的限制，給經(jīng)銷商的成長帶來了很大的困難。

　　就目前，窗簾市場的亂象叢生，消費者對窗簾產(chǎn)品的認知度模糊也跟經(jīng)銷商兩易其主有著一定的影響。總體來說，就目前窗簾行業(yè)發(fā)展還不夠成熟的條件下，窗簾經(jīng)銷商對窗簾市場的健康有序發(fā)展起著很大的作用，所以需要窗簾經(jīng)銷商摸清當?shù)厥袌鰧嶋H情況，以作出準確的市場定位，并持之以恒走長遠發(fā)展的道路。