防水涂料企業(yè)進(jìn)行客戶體驗(yàn)的設(shè)計和管理 落實(shí)服務(wù)
在“客戶旅程圖”的路徑中,防水涂料企業(yè)通過三個過程的工作,進(jìn)行客戶體驗(yàn)的設(shè)計和管理,也就自然確定了服務(wù)落地的工作內(nèi)容。
1、梳理客戶接觸過程,找出各個關(guān)鍵客戶接觸點(diǎn)。
關(guān)鍵客戶接觸點(diǎn),即給客戶帶來感知的交互場景,也是傳遞客戶價值、贏得客戶的關(guān)鍵時刻。這些點(diǎn)可能是直接接觸點(diǎn),也可能是間接接觸點(diǎn)。這些接觸點(diǎn)并一定是每一個客戶都會全部經(jīng)歷和接觸到的,但每一個接觸點(diǎn)都有可能被某一個客戶經(jīng)歷和接觸。
2、定義客戶感知狀況和期望。
通過客戶訪談和調(diào)研等方法明確客戶感知內(nèi)容,了解和分析這些接觸點(diǎn)中客戶感知現(xiàn)狀、被滿足的程度;了解競爭對手和行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的做法。其中,客戶期望,是企業(yè)應(yīng)該滿足的最低標(biāo)準(zhǔn),一旦客戶體驗(yàn)低于客戶期望,客戶就是不滿意的;“極致體驗(yàn)”則是要盡力達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)??赏ㄟ^分析客戶對競爭對手和行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的感知狀況來定義客戶最低期望。了解到目前客戶期望被滿足的程度,以及根據(jù)外部市場環(huán)境和行業(yè)內(nèi)競爭對手的做法,結(jié)合企業(yè)自身的能力,明確未來需要改進(jìn)的方向和目標(biāo)。
3、圍繞重要感知進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計。
區(qū)分各個感知點(diǎn)對客戶影響的重要度,綜合評估客戶期望、企業(yè)能力、ROI(投資回報),圍繞重要感知進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計(能夠?yàn)榭蛻籼峁┰鯓拥淖罴洋w驗(yàn)),并結(jié)合感知現(xiàn)狀明確未來體驗(yàn)改進(jìn)的方向和目標(biāo),制定改進(jìn)策略(包括提升哪些感知點(diǎn)、提升目標(biāo)、關(guān)鍵舉措等)。
服務(wù)是一面鏡子,顧客從這些過程的具體服務(wù)中感知品牌形象。擁有好的服務(wù)過程,結(jié)果是必然的:營銷效率的提高是卓越服務(wù)的副產(chǎn)品;那么,對于衣柜企業(yè)而言,形成一整套完整的服務(wù)體系,真正做好服務(wù)體系建設(shè),未來的發(fā)展之路才能更加寬廣。
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