防水涂料企業(yè)：革新媒體 與時(shí)俱進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)

　　近年來(lái)，隨著防水涂料行業(yè)的不斷發(fā)展，防水涂料行業(yè)在我國(guó)的品牌格局也基本形成。隨著新媒體的不斷發(fā)展，防水涂料的廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣也需與時(shí)俱進(jìn)，才能抓到90、00后的痛點(diǎn)，那么防水涂料企業(yè)應(yīng)該怎么做，才能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果呢?

　　一、革新媒體表現(xiàn)形式

　　不拘泥于傳統(tǒng)形式的傳播，才是新媒體時(shí)代傳播行為的首要準(zhǔn)則。電視廣告、報(bào)紙廣告、樓體廣告、站臺(tái)廣告、雜志廣告等，這些耳熟能詳?shù)膹V告形式，對(duì)消費(fèi)者的吸引力已經(jīng)大大減弱。只有別出心裁的“看點(diǎn)”，才能聚集目光。如漫威漫畫(huà)公司為其《蟻人》大作，展開(kāi)了別出心裁的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。就在《蟻人》即將上檔前期，突然在澳洲很多城市，都出現(xiàn)了迷你版的布告欄，像是在螞蟻洞中豎起的布告欄，正是源自蟻人寓意的創(chuàng)作作品。在吸睛效果上屬于A+。

　　二、跨界營(yíng)銷(xiāo)

　　當(dāng)傳播創(chuàng)意沒(méi)有思路的時(shí)候，不如想想別人的煩惱。如果你有辦法幫助解決他人的問(wèn)題，利用別人的傳播資源，可能會(huì)為品牌帶來(lái)更大的收獲。也是一種發(fā)散思維的好方法。比如下面這個(gè)案例，是樂(lè)高做的一個(gè)科普講座：如何應(yīng)對(duì)入室搶劫盜竊。樂(lè)高選擇了與警方合作，拍攝了一系列樂(lè)高風(fēng)格的科普講座，寓教于樂(lè)，既傳達(dá)了品牌理念與社會(huì)責(zé)任感，又讓這次營(yíng)銷(xiāo)行為不引起大眾的厭煩。跨界營(yíng)銷(xiāo)思維，是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)人主攻的一門(mén)科目。

　　三、不要試圖挑戰(zhàn)大眾的底線(xiàn)

　　雖說(shuō)新媒體帶給營(yíng)銷(xiāo)人太多想象與可行的空間，但是絕對(duì)不能觸碰到大眾的底線(xiàn)。還記得百合網(wǎng)的逼婚廣告嗎?百合網(wǎng)意圖讓大家感受到父母對(duì)兒女成婚的渴望，意圖“喚醒”單身男女的親情觀。但是他們?nèi)f萬(wàn)沒(méi)有想到，這種深深的情感引導(dǎo)，卻觸怒了單身男女，他們把這種引導(dǎo)視為“道德倫理綁架”。其實(shí)換個(gè)角度看，這則電視廣告的情感引入，是成功的，否則它的結(jié)局是被人忽略而不是群起而攻。只可惜它走偏了。

　　四、品牌需“用心”處理客情

　　新媒體影響下，品牌更需要品質(zhì)“高大上”，態(tài)度“暖萌善”?！芭敝钙放品降姆?wù)內(nèi)容，要“暖人心”;“萌”指品牌在新媒體傳播上的內(nèi)容，要有“親和力”，用網(wǎng)友的語(yǔ)言、語(yǔ)氣來(lái)對(duì)話(huà)消費(fèi)者;“善”指品牌對(duì)社會(huì)要有責(zé)任感和回饋，傳播正能量的企業(yè)，在物欲橫流的社會(huì)中，更有人追隨。總而言之貴在兩個(gè)字“用心”。企業(yè)有誠(chéng)心、良心和善心，是營(yíng)銷(xiāo)的有力助手。

　　與時(shí)俱進(jìn)是新媒體時(shí)代變革中的第一要?jiǎng)?wù)。不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新是營(yíng)銷(xiāo)人一生的必修課。