面對困境 防水材料企業(yè)“藍瘦”也要突破

　　在成本上漲與互聯(lián)網(wǎng)的雙重沖擊下，傳統(tǒng)營銷渠道使得防水材料廠商經(jīng)營陷入困境。此時，防水材料企業(yè)應從哪里尋求突破呢?小編認為，防水材料企業(yè)應從渠道和營銷手段兩個方面尋求突破，以謀得更長遠的發(fā)展。

　　如今，渠道拓展和營銷手段創(chuàng)新已成為防水材料行業(yè)最熱的話題，防水材料企業(yè)要想走出困境，也需要在這兩方面加以改進。

　　渠道拓展方面，防水材料企業(yè)要確立明確的方向，從自身資金實力、市場運作實力、管理能力及市場定位的實際出發(fā)，決定企業(yè)在渠道方面，是以直銷店為主，還是加盟賣場為主。在條件成熟的情況下，防水材料企業(yè)可以考慮涉足電子商務，推出針對網(wǎng)銷的產(chǎn)品。目前，全國倉儲式直銷賣場表現(xiàn)出很大的成本節(jié)約優(yōu)勢，防水材料企業(yè)也不妨考慮進駐此類倉儲式直銷賣場。

　　營銷手段方面，企業(yè)應不斷創(chuàng)新、保持高效。以小區(qū)營銷為例，應建立高效的可行性機制，催促各終端店經(jīng)銷商隨時保持對大戶型樓盤的關注，積極與房地產(chǎn)中介、家裝公司、家裝設計師、小區(qū)內(nèi)住房業(yè)主接觸和合作，加大產(chǎn)品在小區(qū)的宣傳推廣，提升小區(qū)業(yè)務。

　　總之，在市場環(huán)境日益復雜的情況下，防水材料企業(yè)要想生存就要及時抓住城鎮(zhèn)化建設契機，擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)市場份額，同時還需不斷創(chuàng)新營銷手段，以小區(qū)營銷為例，防水材料企業(yè)應建立高效的可行性機制，時刻關注大戶型樓盤，積極與房地產(chǎn)、家裝公司等接觸和合作，加大企業(yè)在小區(qū)中的宣傳推廣，提升品牌知名度。