電動(dòng)車企業(yè)利用明星炒作 要注意四要素

　　如今，電動(dòng)車企業(yè)借助明星炒作屢見不鮮，消費(fèi)者對于電動(dòng)車行業(yè)關(guān)注度不高，明星炒作有助于宣傳，借助明星進(jìn)行終端炒作，更有利于提升銷量。但是，電動(dòng)車企業(yè)在利用明星炒作的時(shí)候，要注意四要素。

　　電動(dòng)車企業(yè)利用明星炒作 要注意四要素(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　1、電動(dòng)車企業(yè)要有資金實(shí)力操作全套方案

　　這一點(diǎn)很好理解，請明星代言要花錢，動(dòng)輒幾十萬、幾百萬，甚至上千萬元，而登陸央視黃金時(shí)段，廣告費(fèi)用也十分高昂，加上在平面、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體上全面發(fā)力，聯(lián)合經(jīng)銷商一起搞活動(dòng)，搞巡回演唱會等，不僅考驗(yàn)企業(yè)的資金實(shí)力，也考驗(yàn)經(jīng)銷商的資金實(shí)力。否則請了明星沒有下文，扔了錢不是打水漂么?

　　2、電動(dòng)車品牌性格+明星形象=大眾傳播的口碑

　　“品牌性格是什么，誕生的時(shí)候已經(jīng)決定了，現(xiàn)代、古典，傳統(tǒng)、西方，時(shí)尚、熱烈，不同的品牌性格，其實(shí)是品牌文化決定的，包括產(chǎn)品、營銷、品牌基因，是一個(gè)整體形成的品牌的性格?！币坏┢放菩愿翊_立，邀請明星、選擇明星，就必須注意明星形象與品牌性格的有效關(guān)聯(lián)。有助于大眾的口碑傳播。明星炒作的關(guān)鍵，是企業(yè)品牌與明星互相定位，形象和諧統(tǒng)一，不一定要請大牌。”

　　3、電動(dòng)車企業(yè)策劃可落地執(zhí)行

　　“明星炒作，促成銷售是短期目標(biāo)，提升品牌是長期目標(biāo)，二者關(guān)聯(lián)操作最好。就跟行軍作戰(zhàn)一樣，一場明星炒作的戰(zhàn)役，需要上下協(xié)調(diào)，左右逢源，更要有一個(gè)領(lǐng)軍的核心人物把握戰(zhàn)局和節(jié)奏。“千軍易得，一將難求”，再好的戰(zhàn)術(shù)布局，也要有最合適的執(zhí)行將領(lǐng)推動(dòng)。

　　4、電動(dòng)車企業(yè)策劃思路要清晰“給力”

　　明星炒作，已經(jīng)是“促銷”的升級版了。直接促銷太直白，每逢節(jié)假日，消費(fèi)者都會被各行業(yè)鋪天蓋地的“促銷”包圍。為了搶位，企業(yè)邀請明星助陣，也在情理之中。這就跟娛樂圈似的，要博一個(gè)“出位”的效果，“出位”才“出眾”嘛。

　　電動(dòng)車行業(yè)，發(fā)展較為成熟，各品牌都有成氣候的“市場策劃”、“市場推廣”隊(duì)伍，專業(yè)跟進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)，組織全年策劃和促銷。促得“?！绷?，需要玩一下體育放松放松;促得“累”了，需要玩一下，娛樂娛樂，休閑休閑。

　　說到底，一切都還要以消費(fèi)者為核心，以銷售為最終目的。策劃終端活動(dòng)時(shí)，如何讓消費(fèi)者眼前一亮才是重點(diǎn)。不過請了明星代言，策劃卻一塌糊涂是本末倒置。電動(dòng)車企業(yè)在策劃時(shí)，還需有清晰明了的思路。