相對附加值對中小電動車企業(yè)很重要

　　在當下的電動車市場中，大型企業(yè)占少數，而中小型企業(yè)卻占據大半壁江山。但是，盡管中小電動車企業(yè)在“量”上持有絕對優(yōu)勢，但是在“質”上卻很難與大型企業(yè)匹敵。隨著市場競爭的不斷加劇，中小電動車企業(yè)必須堅持消費者核心利益的原則，方能贏得市場。

　　相對附加值對中小企業(yè)很重要

　　通過市場調研，發(fā)現很多初創(chuàng)型中小電動車企業(yè)忽視了相對附加值，往往以企業(yè)利益為中心，追求所謂的高毛利帶來的附加值，常用做法是，通過一些虛無的概念、文化、品位、時尚、包裝等手法，創(chuàng)造出能夠說服企業(yè)自己的所謂“虛無創(chuàng)新”，以此掩耳盜鈴式地虛高銷售價格，并美其名曰高附加值，結果導致產品入市時缺乏競爭力，導致產品上市失敗。

　　利用核心消費利益贏得市場

　　隨著時代的變遷，很多產品的核心消費利益甚至發(fā)生了根本性的改變，消費者購買一個產品或者服務，他們最為迫切的需求特征，就是該產品或者服務的核心消費利益。通過這樣的驗證，從消費者方調研出來的核心消費利益會有所不同，但會呈現出某種消費利益比較集中的情況，這就是該產品或者服務的核心消費利益的獨特性。對于中小型電動車企業(yè)來說，就是要通過對消費者市場的研究，開發(fā)出這樣一種獨特的核心消費利益，并重點訴求這一核心消費利益，才能夠使得產品上市之后受到市場的認可。

　　總的來說，中小電動車企業(yè)區(qū)別于大企業(yè)的不同之處，在于資源優(yōu)勢比較弱，渠道優(yōu)勢不明顯，這就要求中小企業(yè)“打鐵還有自身硬”，通過自身能力的提升來為目標消費群提供極致服務，才能在這個領域立足。