新制造新零售 廚房電器企業(yè)掌握主動權(quán)

　　近幾年，廚房電器行業(yè)可謂是“一波未平一波又起”，線上紅利消退見底之際，又出現(xiàn)了“新零售”概念。在這個疾如旋踵的時代，誰能夠比別人更快一步抓取新的消費熱點和趨勢，占據(jù)良機，誰便能快一步掌握主動權(quán)，瓜分大蛋糕。

　　新制造新零售

　　按照“新零售”的理念，未來電子商務(wù)平臺將消失，線上、線下和物流將結(jié)合在一起，這意味著廚房電器O2O之類的提法會過時。O2O更多的是人們?nèi)藶閷ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)渠道結(jié)合的一種表述，020本身是個偽命題。當然了，你可以說O2O是主流這也沒錯，因為無論哪個“O”都是表象，在這個“O”中間的物流將成為決勝新營銷的重要一環(huán)。從這個角度說，擁有足夠物流能力、平臺能力、大數(shù)據(jù)能力和財力的大亨必將對廚房電器行業(yè)形成強烈沖擊，廚房電器行業(yè)將迎來大企業(yè)時代。

　　新零售發(fā)展方向

　　在過去電商急速發(fā)展的這些年，很多行業(yè)因此受惠，但對于家具行業(yè)而言，并不能深刻感受到電商所帶來的紅利，很大一個原因在于廚房電器產(chǎn)品的特殊性——重體驗。此外，實體經(jīng)濟才是根本，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟再怎么發(fā)展，也不能脫離實體經(jīng)濟過多。

　　如今，新零售概念的提出，線上與線下的深度結(jié)合，再融合物流，或許能讓實體經(jīng)濟迎來又一個春天的同時，也收獲百花齊放。

　　結(jié)合新零售的概念以及近年來廚房電器行業(yè)的發(fā)展熱點，可以看出廚房電器行業(yè)在新零售領(lǐng)域的其中一些發(fā)展方向：線上與線下的深度結(jié)合、消費升級下的體驗式消費、物流助力新零售、智能繁榮新零售等。

　　線上線下深度結(jié)合

　　提及這個，很多主打新零售的廚房電器品牌已經(jīng)洞悉布局并摸索出較為成功的發(fā)展模式。他們在京東的旗艦店做得風生水起之余也不忘“本”，他們深諳“實體經(jīng)濟”的根本意義，更懂廚房電器行業(yè)的“體驗”本質(zhì)，響應(yīng)消費升級的號召，摸索出“O2O獨立大店”的發(fā)展模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢除了便利之外，就是輻射范圍廣。線上吸引到的廣泛的流量，通過線下實體店的體驗?zāi)Ｊ?，線上線下渠道打通并深度融合，使得流量轉(zhuǎn)化成實實在在的訂單，實現(xiàn)流量最大化，讓新零售模式逐漸成型。

　　消費升級下的體驗式消費

　　消費升級的概念已經(jīng)滲透到每一個領(lǐng)域的銷售，它越來越“以人為本”，也與細節(jié)“難舍難分”?，F(xiàn)在的消費者會愿意花錢去購買產(chǎn)品的附加值的，比如體驗、服務(wù)等等，而這些也與企業(yè)的“細節(jié)”密切相關(guān)，細節(jié)沒有做好，談何體驗、談何服務(wù)?基于體驗式消費，不僅企業(yè)，連賣場都來湊熱鬧。

　　物流助力新零售

　　新零售所體現(xiàn)出來的不僅僅是模式上的革新，更是效率上的一場革命，物流的地位比起以往，達到了新的高度。正所謂，不以規(guī)矩，不能成方圓;不以六律，不能正五音。要形成更良性的市場環(huán)境，迎接新零售落地，就必須要有一套相適應(yīng)的標準去約束和規(guī)范。

　　新零售蠢蠢欲動，廚房電器行業(yè)里的專家大佬們自然也“不甘寂寞”，想要露一手。不久前，來自全國的50多名業(yè)內(nèi)專家、政府、企業(yè)代表齊聚廣東佛山，為全國首個廚房電器物流行業(yè)標準出謀劃策。不僅專家們，某些家電企業(yè)更是早早地布局家居物流。日后，通過相關(guān)標準的約束，廚房電器物流必定會更助力新零售的發(fā)展。

　　智能繁榮新零售

　　智能，不僅僅指廚房電器產(chǎn)品的智能化發(fā)展，也指企業(yè)制造技術(shù)、新技術(shù)的智能化發(fā)展。智能廚房電器是現(xiàn)在行業(yè)里的一個熱點、一個潮流，很多不同領(lǐng)域的企業(yè)都在做，特別是家電企業(yè)。