廚房電器行業(yè)的廣場(chǎng)先進(jìn)：更換水槽，換新生活!

　　今年3月，當(dāng)方太水槽洗碗機(jī)向中國(guó)家庭喊出上述宣言時(shí)，業(yè)內(nèi)更多的是觀望：在低迷的市場(chǎng)背景下，廚電業(yè)探索的變革雖多，但在消費(fèi)疲軟下的存量市場(chǎng)和增量市場(chǎng)均很乏力，換掉水槽的消費(fèi)新舉措在業(yè)內(nèi)還是首次。此舉能否打破產(chǎn)業(yè)的天花板、戳中消費(fèi)的需求點(diǎn)，開創(chuàng)生活新范式，自然備受各界矚目。

　　最近2個(gè)月來(lái)，一線市場(chǎng)和消費(fèi)者們卻用實(shí)際的行動(dòng)，為方太“3小時(shí)換掉水槽”服務(wù)親自打call，并吸引了同行的快速跟進(jìn)。顯然，“換掉水槽”不但契合了當(dāng)前中國(guó)廚房消費(fèi)成套、智能、健康、一體化等產(chǎn)業(yè)升級(jí)新方向，更讓用戶從日復(fù)一日的洗碗勞動(dòng)中解放了雙手，享受更多的幸福時(shí)光，成為一種新生活方式的見證者。

　　由此方太也收獲了消費(fèi)者和行業(yè)的雙重肯定。有業(yè)內(nèi)人士稱，“換掉水槽”看起來(lái)是小小的變化，背后承載的是方太對(duì)于幸福生活的新主張。這種以便捷的一站式方案和機(jī)洗服務(wù)體驗(yàn)，帶領(lǐng)中國(guó)廚房從電器智能化到品質(zhì)生活智慧化的不斷進(jìn)階，無(wú)疑代表了行業(yè)未來(lái)方向和消費(fèi)潮流。

　　換掉水槽：引領(lǐng)一輪廚電消費(fèi)升級(jí)潮

　　受到宏觀環(huán)境尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控影響，廚電行業(yè)在快速增長(zhǎng)多年后踩下“剎車”。2018年，中國(guó)廚電市場(chǎng)零售額同比下滑6.4%。直到今年一季度，廚電市場(chǎng)需求釋放有限，關(guān)鍵詞仍是“低迷”。

　　這也意味著，廚電產(chǎn)業(yè)已然由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，換新升級(jí)需求成為行業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。一季度油煙機(jī)、微波爐等傳統(tǒng)品類不同幅度下滑，但洗碗機(jī)、蒸箱、嵌入式一體機(jī)等新興品類卻保持相對(duì)高速增長(zhǎng)，也反映出當(dāng)前廚電產(chǎn)業(yè)“更新?lián)Q代”的新機(jī)遇。

　　在洗碗機(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背后，正是得益于方太水槽洗碗機(jī)的開創(chuàng)和引領(lǐng)。就在2015年，方太針對(duì)中國(guó)廚房生活的環(huán)境，以及80、90后新生活方式的主張，原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)面世，結(jié)束了長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)歐式洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”的尷尬局面，并在此后3年間引領(lǐng)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額從10億增長(zhǎng)至2018年的56億。

　　這一輪廚電消費(fèi)熱潮引爆的關(guān)鍵，正是因?yàn)樗巯赐霗C(jī)滿足了消費(fèi)升級(jí)下人們對(duì)品質(zhì)生活的需求，并創(chuàng)造了全新的生活態(tài)度和理念。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最數(shù)據(jù)顯示：2018年，全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.5%;人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%。中國(guó)家庭的享受型、體驗(yàn)型為主的消費(fèi)觀念正在被激活，這也給了水槽洗碗機(jī)更多的消費(fèi)紅利。

　　在原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)這一品類后，方太一度占據(jù)行業(yè)四成左右的份額，折射出整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)變局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)到來(lái)!換掉水槽、換上方太水槽洗碗機(jī)，這不只是一種“廚房的換代”，更是一種“生活方式的換新”，開啟一場(chǎng)由用戶主導(dǎo)廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的新變革。

　　就在“換掉水槽、換上水槽洗碗機(jī)”的用戶需求猛增之際，設(shè)計(jì)安裝服務(wù)也成為一個(gè)亟待提上日程的新議題，如何讓用戶在最短的時(shí)間享受最好的體驗(yàn)?實(shí)際上，早在2016年初，方太就面向市場(chǎng)推出水槽洗碗機(jī)三小時(shí)換裝服務(wù)，對(duì)中國(guó)的廚房環(huán)境、布局，積累了大量的案例和經(jīng)驗(yàn)。

　　如今，方太掀起的這場(chǎng)“你家水槽該換了”消費(fèi)升級(jí)活動(dòng)席卷全國(guó)，加速水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)普及背后，除了原創(chuàng)發(fā)明的產(chǎn)品力，還有幸福生活的服務(wù)力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，“中國(guó)每賣3臺(tái)洗碗機(jī)，至少有一臺(tái)是來(lái)自方太的水槽洗碗機(jī)”。顯然，“換掉水槽”不但為方太水槽洗碗機(jī)發(fā)展裝上了加速引擎，也為持續(xù)低迷的廚電指出了升級(jí)的方向。

　　換種生活：瞄準(zhǔn)品質(zhì)需求升級(jí)的廚房革命

　　過去多年來(lái)，中國(guó)飲食的重油污、餐盤碗筷各異等一系列獨(dú)特性，讓中國(guó)廚房洗碗的雙手，遲遲無(wú)法解放。而方太水槽洗碗機(jī)從產(chǎn)品原創(chuàng)發(fā)明到“換掉水槽”活動(dòng)的生活觀念迭代，正是要改寫中國(guó)家庭早已默認(rèn)的“餐后要洗碗、無(wú)法享受飯后時(shí)光”的傳統(tǒng)生活體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，越是追求品質(zhì)美好生活的用戶，越能夠與其代表的美好生活方式和“幸福生活觀”產(chǎn)生共鳴。這正是方太水槽洗碗機(jī)看到的“消費(fèi)新拐點(diǎn)”。

　　從產(chǎn)品的適應(yīng)性來(lái)說，當(dāng)成套化、一體化、嵌入式成為當(dāng)前廚房新需求，折射的是對(duì)廚電產(chǎn)品“功能做加法”“空間做減法”的大趨勢(shì)。而方太水槽洗碗機(jī)率先實(shí)現(xiàn)了“水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)”功能的三合一。淘汰傳統(tǒng)款式落伍、功能單一的水槽，換上更貼近中國(guó)家庭飲食習(xí)慣、對(duì)接痛點(diǎn)的方太水槽洗碗機(jī)，讓“餐后全家人為誰(shuí)洗碗而爭(zhēng)論的時(shí)代”徹底成為過去。

　　從第一代水槽洗碗機(jī)原創(chuàng)發(fā)明后，方太不斷以科技創(chuàng)新對(duì)接用戶需求，除了堅(jiān)持產(chǎn)品的科技創(chuàng)新迭代，更重要的是面向用戶的生活方式、生活理念和態(tài)度的引領(lǐng)和影響。在產(chǎn)品迭代上，3-5口之家，5-8口之家的洗碗需求均能滿足;在生活引領(lǐng)上，一場(chǎng)“換掉水槽”消費(fèi)浪潮中，除了消費(fèi)升級(jí)這一外部需求力量的推動(dòng)，內(nèi)部原創(chuàng)產(chǎn)品的不斷迭代升級(jí)外，“三小時(shí)換裝”服務(wù)力同樣是關(guān)鍵。

　　面對(duì)來(lái)自消費(fèi)者提出的，方太水槽洗碗機(jī)固然好，但更換舊水槽會(huì)不會(huì)影響整體設(shè)計(jì)風(fēng)格?會(huì)不會(huì)太麻煩?所有諸如此類用戶的顧慮，在方太水槽洗碗機(jī)“3小時(shí)換裝”服務(wù)面前都是小case。涵蓋設(shè)計(jì)、擴(kuò)孔、改水路電路、產(chǎn)品安裝、清潔等內(nèi)容的一站式服務(wù)，一一破解這些難題，讓方太將新的廚房幸福美好體驗(yàn)帶給更多中國(guó)家庭。

　　立足用戶價(jià)值和需求，以“仁愛之心造美善產(chǎn)品”是方太初心的起點(diǎn)，而面向全國(guó)發(fā)出“你家水槽該換了”的號(hào)召時(shí)，則是其“為了億萬(wàn)家庭的幸福”使命的再衍進(jìn)。隨著方太水槽洗碗機(jī)成為眾多廚房的“標(biāo)配”，方太也將為中國(guó)廚房寫下幸福生活的全新定義!