廚房電器企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新 精準(zhǔn)把握品牌定位

　　如今的廚房電器行業(yè)日漸發(fā)展成熟，行業(yè)門檻有所提高，但仍然有許多不夠完善的地方。廚房電器企業(yè)還需從品牌、產(chǎn)品等多方面努力，提高自己的競爭力。

　　廚房電器企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新 精準(zhǔn)把握品牌定位(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　廚房電器企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

　　廚房電器市場缺乏創(chuàng)新意識和機(jī)制，企業(yè)投資上馬后急功近利，在國內(nèi)相關(guān)法規(guī)制度未健全的情況下，往往是全盤“山寨”已經(jīng)家喻戶曉的廚房電器品種，企圖靠價格的低廉搶取一部分廚房電器市場。

　　“山寨”理念背后是企業(yè)對創(chuàng)新的藐視，從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營銷模式上都不假思索地“拿來主義”，對整個廚房電器市場而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，對企業(yè)來講，無自身獨(dú)特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續(xù)營銷力和品牌建設(shè)力，做大做強(qiáng)幾乎不可能。

　　小編認(rèn)為現(xiàn)在廚房電器中小企業(yè)過剩背后的產(chǎn)品核心競爭力缺失。中小廚房電器企業(yè)的產(chǎn)生是中國廚房電器市場發(fā)展的必然選擇，依靠中小企業(yè)生產(chǎn)的廚房電器產(chǎn)品曾經(jīng)滿足了國內(nèi)緊缺的市場需求，但時至今日，廚房電器技術(shù)的更新演變之快已經(jīng)讓小作坊式的廚房電器運(yùn)營局面發(fā)生徹底改變。

　　了解到的現(xiàn)實情況卻是，許多最初以“山寨”起家的企業(yè)已經(jīng)紛紛倒閉，其原因正是產(chǎn)品核心競爭力缺失，當(dāng)國外廚房電器巨頭的擴(kuò)張領(lǐng)域已經(jīng)延伸至中國的各個地區(qū)，當(dāng)價格也不再被日益富裕起來的消費(fèi)群體所視為選擇的第一要素，這種廚房電器核心技術(shù)在某種程度上就已經(jīng)超越渠道成為產(chǎn)品生存下來的內(nèi)在資本。

　　廚房電器企業(yè)品牌定位需精準(zhǔn)把握

　　國內(nèi)廚房電器市場消費(fèi)需求旺盛，但競爭激烈，廚房電器企業(yè)在惡劣雜亂的生存環(huán)境中極其容易迷失自己，在無法冷靜認(rèn)清自身優(yōu)勢的情況下，好大求全無所不包成了廚房電器產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在各行各業(yè)都朝著細(xì)分化發(fā)展的時代，這種模糊的市場定位消費(fèi)者并不買賬。