為營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)單 哪家廚電品牌手筆更大?

　　企業(yè)營(yíng)收的增長(zhǎng)，基本上系銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升所致，而銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，多正相關(guān)于企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用的投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上述4家廚電企業(yè)在今年前三季度的營(yíng)收合計(jì)達(dá)143.9億元，同比增長(zhǎng)31%，其銷(xiāo)售費(fèi)用合計(jì)約為33.88億元，同比增長(zhǎng)約22.24%。

　　具體以浙江美大和華帝股份為例。今年前三季度，浙江美大和華帝股份的營(yíng)收分別為6.55億元和40.83億元，分別同比增長(zhǎng)了53.86%和30.94%，二者的銷(xiāo)售費(fèi)用則分別為7962.80萬(wàn)元和11.53億元，分別同比增長(zhǎng)了102.31%和46.97%。

　　在2017年第三季度報(bào)告中，浙江美大指出，企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用的增加，主要系報(bào)告期廣告宣傳費(fèi)用增加所致;華帝股份則表明，企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用的增加主要系品牌提升、渠道拓展及銷(xiāo)售收入增加致廣告費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)等增加所致。

　　可見(jiàn)，企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，往往意味著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的增加。那么，上述4大廚電企業(yè)中，誰(shuí)最舍得在銷(xiāo)售方面花錢(qián)呢?

　　2017年前三季度和第三季度，4大廚電企業(yè)中以老板電器在銷(xiāo)售方面所花費(fèi)用最大，分別為14.40億元和4.50億元，其前三季度銷(xiāo)售費(fèi)用在營(yíng)收中的占比也最高，達(dá)28.87%;

　　浙江美大的銷(xiāo)售費(fèi)用雖然最低，且三季度合計(jì)都未過(guò)億元，但其同比增幅最大，其前三季度和第三季度的增幅分別為102.31%和155.14%;

　　華帝股份在今年前三季度和第三季度的營(yíng)收雖然低于萬(wàn)和電氣，但其銷(xiāo)售費(fèi)用卻分別達(dá)11.53億元和4.3億元，僅次于老板電器而高于萬(wàn)和電氣，而且增幅也始終位居第二;

　　在第三季度，華帝股份的銷(xiāo)售費(fèi)用在營(yíng)收中的占比也最高，達(dá)到了31.25%，是4家企業(yè)中占比率唯一超過(guò)30%的企業(yè)。

　　4家廚電企業(yè)在今年前三季度和第三季度的銷(xiāo)售費(fèi)用數(shù)據(jù)具體如下所示：