融入VR 廚房電器制造企業(yè)任重道遠(yuǎn)

　　去年4月，馬云正式宣布淘寶將推出全新購物方式Buy+，其核心技術(shù)就是VR(vitual reality虛擬現(xiàn)實(shí))，利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環(huán)境。VR購物的問世可不是愚人節(jié)的玩笑。這一發(fā)聲，預(yù)示著商界一場(chǎng)前所未有的大變革。Buy+模式在剁手黨們笑稱敗家模式即將開啟的同時(shí)，剛剛歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)+帶來的低谷寒流的傳統(tǒng)廚柜行業(yè)或許又將深陷虛擬購物模式帶來的敗家風(fēng)波。

　　VR技術(shù)自上個(gè)世紀(jì)六十年代初步確立，到九十年代商界初試敗北，再到現(xiàn)在掀起VR商業(yè)化普及的熱潮。伴隨著它的誕生、成長(zhǎng)到慢慢發(fā)展，市面VR游戲、VR視頻借勢(shì)推出，廚房電器制造企業(yè)的運(yùn)營模式也在不斷的優(yōu)化演變中。從單一化產(chǎn)品，發(fā)展到全屋定制，再到互聯(lián)網(wǎng)+模式試水，如今又面臨著VR技術(shù)的挑戰(zhàn)。有的廚房電器制造企業(yè)推出了“廚房體驗(yàn)”，利用VR技術(shù)，模擬廚房場(chǎng)景，讓消費(fèi)者身臨其境體驗(yàn)廚房各配件的DIY搭配，小朋友也能參與其中，一家人一起為廚房布置出謀劃策，其樂融融。廚房電器制造企業(yè)推出VRhome體驗(yàn)屋，并建立了家居行業(yè)首個(gè)VR數(shù)字展示廳，用戶只要帶上VR眼鏡，就能立即“真實(shí)展現(xiàn)”家居場(chǎng)景3D效果，720°環(huán)視無死角，在家裝中實(shí)現(xiàn)了“試裝”的效果，這種體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)家裝的平面出圖。

　　在第37屆廣州家具展上有廚房電器制造企業(yè)推出VRhome空間體驗(yàn)系統(tǒng)，展示了全息投影立體展廳……一時(shí)間，由虛擬技術(shù)帶來的震撼體驗(yàn)令行業(yè)人士側(cè)目。處在商業(yè)運(yùn)作模式不斷更新?lián)Q代中的廚房電器各企業(yè)，“不安分”的，尋求轉(zhuǎn)型，跟進(jìn)步伐;新興企業(yè)加快產(chǎn)品推向市場(chǎng)的步伐，同時(shí)引入戰(zhàn)略協(xié)同方;走互聯(lián)網(wǎng)路線的企業(yè)，尋求更大的VR廠商，期望產(chǎn)生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的市場(chǎng)、品牌和渠道的協(xié)同效應(yīng)。

　　就廚房電器行業(yè)而言，VR技術(shù)的使用，首先極大地增強(qiáng)了用戶的沉浸感、參與感，減少甚至避免施工完成后實(shí)景和心理預(yù)期的落差。其次，消費(fèi)者可以實(shí)景模擬，親自操作，實(shí)現(xiàn)最想要的搭配效果，大大降低了設(shè)計(jì)方與消費(fèi)者的溝通成本和不可控成本。另外由于可以模擬場(chǎng)景，不需要再搭建各個(gè)風(fēng)格樣板間，設(shè)計(jì)方也可以大大提高自己生產(chǎn)搭配裝修方案的效率，降低管理運(yùn)營成本。

　　多重制約 VR普及困難重重

　　VR技術(shù)雖經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，但受技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品成本等制約，在整個(gè)市場(chǎng)上來說，并不是成熟的，對(duì)于廚柜行業(yè)也一樣。在圖像識(shí)別方面技術(shù)不成熟，信息篩選、識(shí)別的正確率和精確率較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品;實(shí)時(shí)三維建模技術(shù)尚處于試驗(yàn)階段，要成熟到商用階段還任重道遠(yuǎn)。這些在技術(shù)上給VR的推廣造成了最大的制約。同時(shí)，VR的推行缺乏平臺(tái)和資源，也需要眾多的垂直性公司提供專業(yè)性的產(chǎn)品和服務(wù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈善極其不成熟。另外，在虛擬環(huán)境中要實(shí)現(xiàn)無差別的圖像視頻識(shí)別需要的數(shù)據(jù)規(guī)模是龐大的，對(duì)于硬件的計(jì)算速度、存儲(chǔ)空間、傳輸速度和續(xù)航能力等方面都有比較高的要求，目前的硬件設(shè)備并沒有達(dá)到與此對(duì)等的水平。除此之外，VR設(shè)備本身高昂的價(jià)格，也讓大部分企業(yè)猶而未決，在一定程度上局限了自身的普及速度，但這種模式的趨勢(shì)是無法阻擋的，各企業(yè)也從觀望到積極響應(yīng)，已經(jīng)完成了從無到有的冷啟動(dòng)。

　　融入VR 廚房電器行業(yè)任重道遠(yuǎn)

　　據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)：最大的電商將成為最大的實(shí)體店擁有者，最大的實(shí)體店的擁有者會(huì)成為最大的電商平臺(tái)擁有者，而兩者會(huì)進(jìn)行融合。

　　從行業(yè)的角度來看，營銷模式迥異的廚房電器企業(yè)面對(duì)VR購物模式這一未來發(fā)展趨勢(shì)，積極采取措施面對(duì)的同時(shí)，也不得不思考企業(yè)未來的VR布局。作為未來廚柜行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，只有掌握這一核心技術(shù)，將VR設(shè)備與自身產(chǎn)品進(jìn)行匹配，甚至率先設(shè)計(jì)出自己的VR_APP實(shí)現(xiàn)讓用戶直接在移動(dòng)端進(jìn)行自主的廚房電器搭配設(shè)計(jì)，最大限度減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)耗費(fèi)的時(shí)間、精力，才能在未來的VR競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，也將會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，甚至可以在服務(wù)層面上產(chǎn)生壟斷效應(yīng)。

　　目前雖然VR很火，或?qū)⑾破鹛摂M戰(zhàn)場(chǎng)廚房電器制造企業(yè)的廝殺。但現(xiàn)實(shí)狀況也非常嚴(yán)峻，硬件產(chǎn)業(yè)鏈并未完善、技術(shù)尚未成熟、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未確定等等諸多因素延緩了VR推進(jìn)。此時(shí)，最好的折衷選擇就是進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)，利用現(xiàn)有的VR技術(shù)去提升用戶的局部體驗(yàn)和企業(yè)效率。從目前的市場(chǎng)格局和分析來看，廚房電器VR式營銷的確是一個(gè)很好的發(fā)展方向。