需求升級推動 廚電市場規(guī)模有望破千億元

　　近年來廚房電器市場表現(xiàn)亮眼，市場規(guī)?？焖贁U大。捷孚凱(GfK中國)全國零售市場預測數(shù)據(jù)顯示，2017年全年廚電市場規(guī)模將達到941億元，同比增長20%，主要產(chǎn)品包括吸油煙機、嵌入式灶具、微波爐、嵌入式烤箱、蒸箱及洗碗機。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 新興市場爆發(fā)

　　廚電市場呈現(xiàn)出高增長的態(tài)勢主要得益于以下三個方面。

　　一是房地產(chǎn)市場三、四線城市增長顯著，城鎮(zhèn)化率逐步提升。不同于冰箱、洗衣機等白色家電，廚電產(chǎn)品特別是煙機、灶具等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品具有裝修屬性，更易受到房地產(chǎn)市場波動影響。2016年國內(nèi)房地產(chǎn)市場顯著升溫，2017年1月至11月，全國商品房銷售面積同比增長7.9%，其中商品住宅銷售面積同比增長5.4%，三、四線城市在寬松的政策環(huán)境下，拉動全國銷售面積上升?？紤]房屋裝修與交房存在的時滯，房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定增長對廚電行業(yè)來說是一個明顯的利好。

　　另外，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年我國城鎮(zhèn)化率為56.1%，2016年中國城鎮(zhèn)化率約為57.4%，2020年我國城鎮(zhèn)化率預計達到60%，這就意味著預計每年增加約1個百分點的城鎮(zhèn)化率。隨著城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進，農(nóng)村人口不斷向城市聚集，城鎮(zhèn)人口的不斷增加，城鎮(zhèn)居民對于大型廚電產(chǎn)品的使用和需求相比農(nóng)村居民更強烈，這將進一步帶動廚電整體市場在未來幾年一路上揚。

　　二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費觀念不斷升級。隨著大眾生活水平的提高和對健康的逐漸重視，消費者的消費理念升級，開始追求更加健康、整潔的廚房生活，使用吸油煙機、燃氣灶等廚電產(chǎn)品受到越來越多消費者的認可，且產(chǎn)品向高端化邁進。另外，環(huán)境問題日益凸顯，國家積極進行能源改造，主動推動煤改氣項目，煤改氣項目最大的受益行業(yè)就是廚電行業(yè)，其中燃氣壁掛爐、燃氣灶尤為顯著。捷孚凱(GfK中國)全國市場預測數(shù)據(jù)顯示，2017年以傳統(tǒng)吸油煙機和燃氣灶為代表的廚電主力產(chǎn)品零售量保持了兩位數(shù)的增長，分別為16%和12%，零售額增長遠大于零售量，產(chǎn)品呈現(xiàn)出“量價齊升”的態(tài)勢。

　　三是新興廚電品類市場爆發(fā)。相比發(fā)達國家，我國家庭的廚電品類普遍較少，伴隨著80、90后成為消費市場的主力，年輕消費群體和中產(chǎn)階層不斷擴大，飲食習慣也越來越多樣化。廚房不再僅僅是簡單烹飪中餐的場所，也需要能夠料理西餐，這在一定程度上使得新興廚房電器作為必備品將迎來爆發(fā)式增長。捷孚凱(GfK中國)全國市場預測數(shù)據(jù)顯示，2017年以嵌入式烤箱、蒸箱和洗碗機為代表的新興廚房電器零售額增長預計達到71%。

　　趨優(yōu)消費理念凸顯 嵌入式產(chǎn)品受青睞

　　現(xiàn)今人們的生活品質(zhì)不斷提高，家庭對健康營養(yǎng)飲食的認知有了新的高度，廚房里傳統(tǒng)的蒸鍋和蒸籠逐漸被電蒸箱和蒸烤箱代替，微波爐的功能逐漸多樣化，嵌入式廚電產(chǎn)品更是受到人們的青睞。

　　捷孚凱(GfK中國)廚電產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年蒸箱、嵌入式烤箱以及嵌入式微波爐產(chǎn)品的全國市場零售量，較2016年同比分別增長30%、48%和67%。嵌入式微蒸烤一體機表現(xiàn)尤為突出，2017年1月至11月，線下大中城市嵌入式微蒸烤一體機零售量同比較2016年1月至11月提升了169%，均價更是從3886元增長至5232元。線上市場同比提升更為顯著，2017年1月至11月零售量同比提升262%，均價提升近300元。嵌入式微蒸烤一體機的量價齊漲主要來自于大升數(shù)段產(chǎn)品的增長，從線上市場和線下大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2017年1月至11月24升以上產(chǎn)品的零售量份額從2016年同期的34%增長至88%。其中線下大中城市30升以上的嵌入式微蒸烤一體機零售額占比表現(xiàn)尤為突出，提升了34個百分點。

　　由此可見，伴隨著現(xiàn)代家庭生活節(jié)奏的加快，消費者趨優(yōu)消費理念已經(jīng)顯現(xiàn)，大容量、嵌入式廚電產(chǎn)品增長迅猛，嵌入式多功能產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭袌龅闹髁鳌?/p>

　　消費者注重便利性 洗碗機成最大黑馬

　　隨著生活節(jié)奏的加快，消費者對時間成本越來越看重，開始追求生活的便利性，膠囊咖啡機、洗碗機等能夠?qū)⑾M者從繁雜的家務中解放出來的產(chǎn)品開始進入消費者的視野。

　　2017年，洗碗機產(chǎn)品成為廚電品類中增長速度最快的一匹黑馬。捷孚凱(GfK中國)洗碗機全國市場預測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國洗碗機整體市場的零售額將達到54億元，同比增長率在105%。在市場體量不斷擴容中，洗碗機產(chǎn)品也在不斷升級革新，由單一的嵌入式向獨立式、臺式發(fā)展，水槽式洗碗機更是掀起一陣洗碗機購買的熱潮。捷孚凱(GfK中國)洗碗機零售數(shù)據(jù)顯示，水槽式洗碗機在在線零售市場的零售額占比由1月份的6.5%增長到11月份的13.5%，線下關(guān)鍵渠道的占比和增幅尤為突出，零售額比重從1月份的6.3%飛速增長到11月的38.5%。從耗水量指標來看，水槽式洗碗機耗水量低于同套數(shù)容量的其他類型洗碗機，容量在6至8套的水槽式產(chǎn)品耗水量集中在6升以下，同樣洗碗套數(shù)的其他容量洗碗機，耗水量在6升以下的零售額占比僅是17%。

　　隨著居民收入水平的不斷提高以及中產(chǎn)階級的崛起，未來洗碗機市場將繼續(xù)保持高速上升態(tài)勢。

　　智能產(chǎn)品成方向 健康廚房需智慧

　　由于將智能化技術(shù)與家電產(chǎn)品相結(jié)合，智能家電已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)升級的潮流和方向。捷孚凱(GfK中國)零售數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至11月空調(diào)的智能產(chǎn)品零售額已經(jīng)達到40%左右，而廚電產(chǎn)品的智能化發(fā)展相對較慢，需要很長的探索期。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)廚電產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年1月至11月微波爐、洗碗機、油煙機、蒸箱智能產(chǎn)品零售額占比分別為10%、9%、2%、1%，嵌入式烤箱智能產(chǎn)品零售額占比不足1%。其中吸油煙機智能產(chǎn)品大部分搭載了液晶屏、動態(tài)菜單及多媒體交互功能，另外，智能吸油煙機中出現(xiàn)搭載智能語音控制系統(tǒng)的語音交互產(chǎn)品，但價格遠高于市場均價。捷孚凱(GfK中國)廚電產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，對比普通智能產(chǎn)品，語音交互產(chǎn)品價格指數(shù)高達398。

　　如果說智能是消費者對于產(chǎn)品功能性完善的要求，那么自清潔產(chǎn)品的發(fā)展則說明了消費者對于健康的重視。中國重油的烹飪習慣決定了清洗不方便、清洗不干凈必定成為廚電產(chǎn)品的主要問題，自清潔烤箱、自清潔油煙機、自清潔洗碗機等一大批產(chǎn)品陸續(xù)推出，以滿足用戶對于健康潔凈廚房環(huán)境的需求。廚電產(chǎn)品中，以嵌入式烤箱的自清潔產(chǎn)品最為典型，捷孚凱(GfK中國)零售數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至11月自清潔功能嵌入式烤箱零售額占比已經(jīng)達到了37%，吸油煙機自清潔功能零售額占比達到14%，2017年新上市吸油煙機的自清潔產(chǎn)品數(shù)量達到了120個左右，在2017年新上市型號的銷售表現(xiàn)中，自清潔新品的零售額占比約為17%，越來越多的產(chǎn)品開始具備自清潔功能。

　　隨著科學技術(shù)的發(fā)展，廚電產(chǎn)品趨于高端化和智能化，對廚電產(chǎn)品的實際效果及操作體驗提出更高的要求是消費升級的必由之路。廚電廠商為了尋求突破，勢必繼續(xù)努力推出創(chuàng)新產(chǎn)品，設計出符合消費者需求的人性化、高效的廚電產(chǎn)品。