海爾廚電17年增長(zhǎng)超行業(yè)3倍，18年高端再增長(zhǎng)3倍!

　　近年來，我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高和城市化進(jìn)程的加快，為廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了明顯的推動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，2017年廚電市場(chǎng)規(guī)模超過960億元，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將逼近1500億元。巨大的市場(chǎng)規(guī)模和上升潛力為廚電品牌帶來機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的研發(fā)、制造等共贏能力提出挑戰(zhàn)。

　　1月30日，以“共創(chuàng)·共享·共贏”為主題的2018海爾大廚電供應(yīng)商大會(huì)在青島召開，來自全國(guó)各地的供應(yīng)商代表、攸關(guān)方同海爾廚電產(chǎn)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人一同見證了海爾大廚電2017年的市場(chǎng)表現(xiàn)，并討論了2018年增長(zhǎng)策略。

　　海爾廚電2017年增速超行業(yè)3倍

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前2017年廚房電器市場(chǎng)規(guī)模接近1000億，同比增長(zhǎng)13.4%，逐步躋身大市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將跨越千億門檻，逼近1500億元，潛力巨大。

　　在整體行業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展的一年，海爾大廚電戰(zhàn)略成果出顯。2017年全年，海爾系廚電整體增長(zhǎng)52%，是廚電行業(yè)增速的近4倍。其中，吸油煙機(jī)增幅51%、燃?xì)庠钤龇?3%、嵌入式烤箱增幅202%，刷新行業(yè)記錄。

　　在利潤(rùn)上，海爾系廚電2017年國(guó)內(nèi)凈收入增長(zhǎng)44%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其中卡薩帝品牌的高端成套產(chǎn)品凈收入增速高達(dá)122%，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、嵌入式電烤箱、嵌入式電蒸箱等品類利?rùn)增長(zhǎng)均為行業(yè)第一。

　　從過去一年的行業(yè)發(fā)展歷程來看，海爾系廚電迅猛增長(zhǎng)的最重要原因就是圍繞用戶需求制定的大廚電戰(zhàn)略。2017年AWE期間，海爾正式發(fā)布了大廚電戰(zhàn)略，整合斐雪派克、GE Appliances、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥五大品牌的全套系廚房解決方案，滿足用戶差異化需求。

　　經(jīng)過不到一年的發(fā)展，GE Appliances在全國(guó)建成6家品牌體驗(yàn)中心;卡薩帝廚電立足社群生態(tài)打造廚房方案，完成了成套、高端和營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)客戶高盈利、員工高分享;海爾品牌廚電收入、份額分別同比提升43%和39%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，實(shí)現(xiàn)超過300元的產(chǎn)品單價(jià)同比增長(zhǎng);定位年輕、時(shí)尚的統(tǒng)帥廚電除了收入增長(zhǎng)超過行業(yè)外，還完成了六大品類超過70個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品升級(jí)，合計(jì)銷量超過50萬臺(tái)。

　　2018再加速：設(shè)立300%增長(zhǎng)目標(biāo)

　　從供應(yīng)商大會(huì)上釋放出的信息來看，海爾系廚電并未滿足于增速超行業(yè)3倍的成果，而是設(shè)立了廚電收入達(dá)60億、高端增速300%，生活家電收入20億、高端增速120%的目標(biāo)，在高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)再加速。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，海爾系廚電依托COSMOPlat采購(gòu)模式建立起基于交易數(shù)據(jù)、結(jié)算數(shù)據(jù)、物聯(lián)數(shù)據(jù)等多維度信息流的價(jià)值交互平臺(tái)，以中小企業(yè)增值服務(wù)體系和采購(gòu)服務(wù)體系為支撐，整合供應(yīng)鏈資源，并向金融、物流、廣告等第三方開放數(shù)據(jù)，形成信息流、實(shí)物流、信息流相結(jié)合的完整透明采購(gòu)生態(tài)。

　　在渠道上，海爾系廚電積極拓展，2018年與國(guó)美、蘇寧分別簽訂10億廚電訂單，與居然之家、百安居、紅星美凱龍等建材渠道客戶簽訂10億訂單。此外，海爾系廚電還和碧桂園、保利、恒大、萬科等百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)企業(yè)中的61家高端地產(chǎn)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，力爭(zhēng)在2018年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　此外，海爾還建立了全球首座智慧廚房互聯(lián)工廠，主要負(fù)責(zé)用戶智能廚電的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了圍繞用戶需求的差異化定制。目前，海爾在行業(yè)內(nèi)率先打造了互聯(lián)互通的智慧廚房，冰箱提報(bào)的“智慧廚房生態(tài)及產(chǎn)銷對(duì)接云平臺(tái)”項(xiàng)目榮膺“長(zhǎng)城食品安全科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”，海爾成為行業(yè)內(nèi)唯一獲得該榮譽(yù)的品牌。

　　中怡康的市場(chǎng)調(diào)研顯示，2018年廚電市場(chǎng)將呈現(xiàn)由電器到網(wǎng)器、單品到成套、冰洗空品類到大廚電套系的趨勢(shì)，這與海爾物聯(lián)網(wǎng)成套的大廚電戰(zhàn)略完美契合。展望未來，海爾在五大品牌全套系廚房解決方案的基礎(chǔ)上，跟恒大、萬科等地產(chǎn)伙伴和博諾尼、科寶等櫥柜伙伴建立深度合作，依托海爾廚電全球五大研發(fā)中心和五大制造基地，形成了“多位一體”的戰(zhàn)略布局。在背后采購(gòu)生態(tài)的加持下，海爾系廚電在2018年儼然成為一艘航母，引領(lǐng)整個(gè)廚電行業(yè)乘風(fēng)破浪，奮勇前行。