看廚房電器企業(yè)是如何拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的?

　　對(duì)于廚房電器企業(yè)而言，不論是在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)還是管理上，都有新的想法。隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者涌入廚房電器市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)突圍局變得尤為重要。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，廚房電器企業(yè)借圈層營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　消費(fèi)市場(chǎng)存在圈層文化

　　在國(guó)內(nèi)，一度“屌絲”被看成是互聯(lián)網(wǎng)的基本群體，因?yàn)檫@些曾經(jīng)自視為“屌絲”的消費(fèi)者，曾經(jīng)歷過(guò)囊中羞澀的“非主流群體”階段。而隨著年齡的增長(zhǎng)，越來(lái)越多當(dāng)年的“屌絲”已經(jīng)逆襲為“主流群體”，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)自然不能與當(dāng)年同日而語(yǔ)。此外，中國(guó)國(guó)人并不愿意將廚房電器等產(chǎn)品當(dāng)做快消品等同而視，“應(yīng)該理性一點(diǎn)”的消費(fèi)心理，影響著大批的中產(chǎn)群體。

　　著名財(cái)經(jīng)媒體人吳曉波認(rèn)為，這種有理性，有品位的中產(chǎn)族群超過(guò)一億，他們有自己文化以及自己的圈層。每個(gè)消費(fèi)者都有自己的圈層。如何將已定位產(chǎn)品，準(zhǔn)確地在圈層中引爆，是傳統(tǒng)廚房電器企業(yè)開(kāi)發(fā)商業(yè)價(jià)值的戰(zhàn)略洼地。

　　借圈層營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)

　　事實(shí)上，廚房電器行業(yè)充滿著“圈層”的劃分與機(jī)遇，比如消費(fèi)者對(duì)廚房電器風(fēng)格的喜好便有明顯的人群差異：消費(fèi)能力尚在成長(zhǎng)期的，年輕人多偏好現(xiàn)代或簡(jiǎn)約;歐式、美式在70、80群體中的受歡迎程度更高;年齡步入中年以后的消費(fèi)者，則更偏愛(ài)中式。這也成為了人群劃分開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，圈層營(yíng)銷(xiāo)與小米的“粉絲文化”有異曲同工之妙。在2018，廚房電器企業(yè)可以在這方面發(fā)力創(chuàng)造自己的粉絲群體，聚集自己的產(chǎn)品用戶群，這樣既能夠服務(wù)好客戶，又能夠不斷用這個(gè)群體拉動(dòng)更大的消費(fèi)群體的加入。