門業(yè):促銷之效舉足輕重 創(chuàng)新才有所突破
在當(dāng)前競爭越來越激烈的中國門業(yè)市場,除了品牌建設(shè)外,能夠提升門業(yè)競爭力的核心元素還有促銷,促銷的創(chuàng)新是不容忽視的。促銷創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性商業(yè)成功的必要因素--創(chuàng)新能夠在市場波動的環(huán)境中,保護(hù)企業(yè)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn),維持企業(yè)的健康發(fā)展。
促銷是現(xiàn)在很多企業(yè)都喜歡采用的吸引客流的手段,但是近年來,促銷活動的效果不斷下滑,又要花費(fèi)很大的精力與時(shí)間去搞促銷活動,甚至還會使自身的品牌附加值降低。由此可見,門業(yè)不能盲目進(jìn)行跟風(fēng)促銷,要先了解市場行情,找準(zhǔn)定位,及時(shí)調(diào)整策略,再一舉突破。
門業(yè)企業(yè)創(chuàng)新可以有兩種:一是創(chuàng)新出新的促銷方式、戰(zhàn)術(shù)以及理念;二是對已有的方式進(jìn)行創(chuàng)新性的運(yùn)用。前者等同于自己開創(chuàng)一種全新的發(fā)展途徑,而且從誕生那刻起就可以產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。
而第二種則是較容易實(shí)施的,關(guān)鍵是可以舉一反三,從門業(yè)促銷方式來看,從買贈、返券、返現(xiàn)到發(fā)放消費(fèi)券,不管最終的結(jié)果如何,總算是有所突破,而且有價(jià)值的創(chuàng)新多數(shù)就是從這樣的嘗試中產(chǎn)生的。企業(yè)要在千篇一律的促銷方式中,提高自身的創(chuàng)新能力,勿盲目跟風(fēng),樹立獨(dú)特的品牌理念,才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
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