門業(yè)品牌的多元化應(yīng)具體問題具體分析

　　在瞬息萬變、復(fù)雜多樣的市場環(huán)境下，理念并不是萬精油，不能適合所有的門業(yè)品牌發(fā)展，還應(yīng)具體問題具體分析。門業(yè)在家居行業(yè)中起步較晚，市場發(fā)展還遠(yuǎn)不如其它行業(yè)成熟，品牌占據(jù)優(yōu)勢也不明顯，因此多元化也需要適時而定。

　　多元化發(fā)展戰(zhàn)略的定義

　　如果說過去門業(yè)是一個專業(yè)化發(fā)展企業(yè)占多數(shù)的話，那么現(xiàn)在，多元化發(fā)展之勢已經(jīng)壓倒專業(yè)化發(fā)展。近年來，在消費(fèi)者一站式購物需求日趨強(qiáng)烈的背景下，越來越多的門業(yè)品牌走向多元化發(fā)展之路，專業(yè)化經(jīng)營的企業(yè)似乎越來越少。

　　多元化戰(zhàn)略又稱多角化戰(zhàn)略，是指門業(yè)同時經(jīng)營兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途不同的產(chǎn)品或服務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略。多元化戰(zhàn)略是相對企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營而言的，其內(nèi)容包括：產(chǎn)品的多元化、市場的多元化，投資區(qū)域的多元化和資本的多元化。企業(yè)采用多元化戰(zhàn)略，可以更多地占領(lǐng)市場和開拓新市場，也可以避免單一經(jīng)營的風(fēng)險。

　　產(chǎn)品的多元化，是指企業(yè)新生產(chǎn)的產(chǎn)品跨越了并不一定相關(guān)的多種行業(yè)，且生產(chǎn)多為系列化的產(chǎn)品;市場的多元化，是指企業(yè)的產(chǎn)品在多個市場，包括國內(nèi)市場和國際區(qū)域市場，甚至是全球市場;投資區(qū)域的多元化，是指門業(yè)的投資不僅集中在一個區(qū)域，而且分散在多個區(qū)域甚至世界各國;資本的多元化，是指企業(yè)資本來源及構(gòu)成的多種形式，包括有形資本和無形資本諸如證券、股票、知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)和企業(yè)聲譽(yù)等。一般意義上的多元化經(jīng)營，多是指產(chǎn)品生產(chǎn)的多元化。

　　企業(yè)多元化發(fā)展的優(yōu)勢

　　與專業(yè)化經(jīng)營的門業(yè)相比，多元化經(jīng)營的門業(yè)相當(dāng)于將原來由多個專業(yè)化經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營活 動組合在一個企業(yè)內(nèi)進(jìn)行，或者是將多個產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品放在一個企業(yè)或者企業(yè)集團(tuán)內(nèi)進(jìn)行。在這種情況下，門業(yè)的技術(shù)資源、市場資源、管理資源等資源優(yōu)勢可以實(shí)現(xiàn)共享，將資源更快地轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的競爭力。正是因?yàn)橛辛斯蚕淼馁Y源，高層管理人員只需通過計(jì)劃和行政手段就可以調(diào)整生產(chǎn)要素在不同經(jīng)營方向上的自由流動，減少交易成本，提高資源配置效率。如多元化經(jīng)營企業(yè)可以建立內(nèi)部人才交流市場，實(shí)現(xiàn)人才在本企業(yè)內(nèi)不同經(jīng)營方向的自由流動 ，既可以加大人才的使用效率、拓展人才發(fā)展空間，又能減少人員的招聘和培訓(xùn)成本。 而相比之下，單一化經(jīng)營企業(yè)中，維系企業(yè)正常運(yùn)行的許多生產(chǎn)要素需要通過外部市場籌措，需要付出更多的交易代價。

　　相比紛紛布局“多元化”的火熱，仍堅(jiān)持深耕單一品類專業(yè)化運(yùn)營的企業(yè)越來越少。這是否意味著專業(yè)化缺乏廣闊的發(fā)展空間?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，專業(yè)化是一個很大的市場?！鞍炎约鹤龊谩⒆鰞?yōu)、做細(xì)、做精，才是最強(qiáng)的企業(yè)。”

　　總之，門業(yè)走多元化道路，還需要結(jié)合自身實(shí)際條件。多元化布局特別是“大家居”戰(zhàn)略對企業(yè)的人才、資源、資金、研發(fā)設(shè)計(jì)等要求很高，并不是每個企業(yè)都適合。