精全裝+消費市場年輕化 門業(yè)品牌應(yīng)高度重視

　　由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI 3月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為94.48，環(huán)比上升15.51點，同比下降10.87點。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為731.4億元，環(huán)比上漲58.20%,同比下降21.04%。1-3月累計銷售額為1676.3億元，同比下降24.28%。由此可見，開年以來家居建材市場行情回暖趨勢明顯，業(yè)內(nèi)人士稱，房產(chǎn)市場的高位運行為家居建材行業(yè)營造了可觀的市場。對于門業(yè)來說，積極看待這一現(xiàn)象，提升自身綜合競爭能力，方能順勢而起，更好地發(fā)展。

　　家居建材市場明顯回暖 房產(chǎn)市場為主要助力

　　中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)從專家的角度就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道： 陽春三月，全國建材家居市場開始進入傳統(tǒng)裝修旺季，本月BHI環(huán)比上漲達15.51點，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額環(huán)比漲幅過半。

　　盡管一季度BHI表現(xiàn)整體不及去年同期，3月BHI同比下降達10.87點，但本月BHI分指數(shù)“就業(yè)率指數(shù)”卻表現(xiàn)亮眼，同比上漲達11.42點，“出租率指數(shù)”也稍有上漲，這是企業(yè)在實質(zhì)備戰(zhàn)建材家居業(yè)的小高峰(預(yù)計在5月生成)。

　　樓市的發(fā)展是推動家居建材市場持續(xù)回暖的主要原因。2017年一季度，全國房地產(chǎn)市場仍然高位運行，但隨著去年9月末以來房地產(chǎn)調(diào)控作用逐漸顯現(xiàn)，今年一季度百城均價累計漲幅持續(xù)收窄，一二線城市成交量出現(xiàn)明顯下滑，資本開始向處于核心城市輻射圈范圍內(nèi)的三四線城市轉(zhuǎn)移，部分三四線樓市表現(xiàn)亮眼。受房地產(chǎn)市場直接影響，加上春節(jié)過后天氣轉(zhuǎn)暖，全國建材家居市場開始進入傳統(tǒng)裝修旺季，一季度市場回暖明顯， BHI持續(xù)回升。

　　精全裝+消費市場年輕化 門業(yè)應(yīng)高度重視

　　在BHI分指數(shù)數(shù)據(jù)中我們可以看到，同比降幅居前的為“銷售能力指數(shù)”及“人氣指數(shù)”，這使整體BHI同比不如去年，也凸顯了行業(yè)在經(jīng)濟“新常態(tài)”下的L形底部波動趨勢，呈現(xiàn)出市場全裝修、精裝修的比重越來越大的趨勢;另外，終端消費越來越以80、90后為主流，年輕人的消費方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變，他們一面被“互聯(lián)網(wǎng)+”時代分流，另一面更加追求個性、時尚以及“輕裝修、重裝飾”等消費特點。

　　從市場傾向精全裝和消費市場日益年輕化這兩點來看，門業(yè)要完成轉(zhuǎn)型升級必須以當(dāng)前消費升級為前提，重視當(dāng)前的主流消費群體，提升品質(zhì)以滿足消費者的真實需求。例如，可以為年輕一族提供定制門產(chǎn)品等更為個性化的解決方案，以滿足他們對個性化、色彩化、高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。

　　總而言之，當(dāng)前建材家居市場預(yù)期穩(wěn)中向好，可見春節(jié)后經(jīng)濟復(fù)蘇較快，宏觀經(jīng)濟延續(xù)平穩(wěn)增長。在門業(yè)整體面臨轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下，重視年輕消費者的心理需求，并制定相應(yīng)的營銷策略去拓展精全裝市場，定能推動門業(yè)更好更快地完成轉(zhuǎn)型升級。