個(gè)性化趨勢(shì)明顯 門業(yè)更加專注“個(gè)性化”

　　隨著市場(chǎng)被80、90后占領(lǐng)，個(gè)性化標(biāo)簽就走進(jìn)了門業(yè)中，因?yàn)檫@一代消費(fèi)者看重個(gè)性化的門產(chǎn)品。對(duì)此，各大品牌都在積極轉(zhuǎn)型尋求個(gè)性化之路，門產(chǎn)品趨勢(shì)也在走向年輕化，門業(yè)搶奪市場(chǎng)需要更加專注“個(gè)性化”。

　　門產(chǎn)品個(gè)性化化趨勢(shì)

　　目前，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求都抱有求同存異的消費(fèi)心理，大家更傾向于有個(gè)性化的東西。因此門業(yè)需要思考如何將新鮮的、充滿活力的品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。不光是門業(yè)，一些老牌的企業(yè)比如麥當(dāng)勞、東風(fēng)日產(chǎn)、大眾汽車、微軟等都面臨品牌年輕化的考驗(yàn)。他們需要更懂80和90后的需求才能贏得未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　門業(yè)更需專注“個(gè)性化”

　　對(duì)于門業(yè)而言，產(chǎn)品年輕化需要從兩個(gè)方面著手，一方面是內(nèi)容，一方面是營(yíng)銷渠道，要注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷和社交媒體的營(yíng)銷，品牌的內(nèi)容營(yíng)銷是很重要的，但是內(nèi)容營(yíng)銷必須符合年輕的消費(fèi)者聽得懂的語(yǔ)言，可能看得到的所感興趣的方式，所以營(yíng)銷渠道很重要。

　　除此以外，經(jīng)銷商進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候也要針對(duì)客戶進(jìn)行不同話術(shù)的營(yíng)銷，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者所需要帶給自己的感受和過去不一樣，過去是顯富或者是社會(huì)身份，而現(xiàn)在的消費(fèi)者要時(shí)尚、獨(dú)一無二。從經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中也要把這些信息傳達(dá)給消費(fèi)者，要對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行品牌年輕化的培訓(xùn)，只有影響他們才能最終影響終端消費(fèi)者。

　　品牌年輕化宣傳途徑

　　現(xiàn)在年輕明星贏得了很多品牌商的青睞，他們希望以此占據(jù)90后的消費(fèi)市場(chǎng)。除了讓形象代言人年輕化以外，品牌年輕化的具體策略還包括：用年輕人的語(yǔ)言去交流、產(chǎn)品包裝要有節(jié)奏地更新?lián)Q代、在團(tuán)隊(duì)中增加年輕人的頭腦、定期收集年輕群體的市場(chǎng)反饋等等。

　　品牌年輕化盡管是一個(gè)宏觀的戰(zhàn)略，需要多個(gè)層面體系化的推進(jìn)，但以年輕化的產(chǎn)品作為支點(diǎn)來撬動(dòng)沉穩(wěn)的品牌形象，打破以往的沉悶，無疑是戰(zhàn)略的核心，并且可以起到四兩撥千斤的作用。

　　總而言之，門業(yè)必須看到，80、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一代人，在家庭的購(gòu)物中他們是重要決策者，抓住他們就等于抓住了市場(chǎng)。