打破銷售困境 門業(yè)需精準(zhǔn)分析有關(guān)問題

　　隨著人們對生活品質(zhì)要求的提高，家庭裝修成為重點(diǎn)，這一潮流推動了我國門業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。然而，門業(yè)市場風(fēng)光無限的背后卻也暗藏“殺機(jī)”，繁華背后的危機(jī)隨著行業(yè)發(fā)展速度的減慢而一一暴露，門業(yè)需對有關(guān)問題進(jìn)行精準(zhǔn)分析才能打破發(fā)展過程中遇到的困境。

　　一、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象與日俱增

　　我們應(yīng)該承認(rèn)拿來主義是中國很多行業(yè)都在走的一條捷徑。中國的文字很有意思，中國的市場也很有意思。似乎不會抄襲就活不了，不能防止被抄就活不長。我們也清楚抄好了叫借鑒，抄不好叫山寨，實(shí)際上怎么抄襲是門學(xué)問。把借鑒等同于抄襲，永遠(yuǎn)無法獲得產(chǎn)品的核心競爭力。

　　二、過分依賴單一的營銷模式

　　所謂過度營銷，可以理解為門業(yè)在運(yùn)營中過分依賴某一種營銷手段，例如價格戰(zhàn)、降價促銷等模式，而忽視了品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展以及地位。

　　三、價格越低質(zhì)量越?jīng)]保障

　　由于門業(yè)進(jìn)入門檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導(dǎo)致門業(yè)市場山寨仿冒、以次充好等亂象不止。部分企業(yè)為了牟取暴利，大打價格戰(zhàn)，之后便在后期制作中故意節(jié)約成本，不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價格壓得越低，質(zhì)量就越?jīng)]保障。

　　四、銷售局面困頓難以保存市場新鮮感

　　降價——宣傳——促銷，門業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費(fèi)者產(chǎn)生了在門業(yè)產(chǎn)品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得門業(yè)陷入了困頓的銷售局面。

　　“不降價，不促銷，不能銷”，門業(yè)對降價促銷這一銷售模式如此循環(huán)往復(fù)的使用，也終將消耗此模式的長久生命力與市場新鮮感，讓自身品牌陷入低價、低端的泥沼。門業(yè)的這一過度降價促銷，實(shí)則是門業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化所產(chǎn)生的不良結(jié)果，是企業(yè)核心競爭力缺失的層面表現(xiàn)。