中國門業(yè)品牌打造需要積累實踐 放長遠(yuǎn)目光

　　身處于品牌消費時代，品牌對企業(yè)的核心競爭力有著重要的作用。在今天的門業(yè)品牌市場上，品牌已成為一種產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的主要標(biāo)志。眼下，消費者需求在不斷變化，在競爭激烈的門業(yè)品牌中，企業(yè)生存下去至關(guān)重要。那么，門業(yè)品牌給如何打造品牌求生存呢?

　　品牌打造需要時間積累

　　品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任……

　　不難發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建品牌的幾個核心要素為核心產(chǎn)品、售后服務(wù)、品牌形象、文化價值、市場知名度和占有率，而且品牌的打造非一日之功，而是需要一個累積的過程。因此，有的門業(yè)品牌以為在電視上放廣告就是做品牌，也有企業(yè)以為目前市場的占有率還不錯就是品牌價值的體現(xiàn)。這些都是錯誤的想法，只能說是對于“品牌”一詞真諦的一種錯誤認(rèn)識。

　　企業(yè)發(fā)展要有長遠(yuǎn)目光

　　作為門業(yè)品牌的負(fù)責(zé)人，不妨靜下心來問問自己：是否有屬于自己的核心產(chǎn)品，還是只是跟風(fēng)和模仿其他企業(yè)的產(chǎn)品?是否有自己獨有的商業(yè)模式和市場運營方式，或者只是跟著市場情況被動應(yīng)對?產(chǎn)品是否從品質(zhì)、服務(wù)上構(gòu)建了市場知名度和美譽度，還是只是沉浸在自我滿足當(dāng)中不思進(jìn)取?企業(yè)是否有長期的品牌塑造的計劃，還是根據(jù)銷量情況甚至是心情，隨時增減品牌打造的費用……

　　在如今行業(yè)不景氣的情況下，中小門業(yè)品牌銷量上不去的同時，利潤還一步步下滑。這種情況下要求企業(yè)強化“做品牌”的理念，大量投放和培育市場，似乎有些苛刻。然而，如果企業(yè)圖的是未來的發(fā)展，就必然需要有更遠(yuǎn)的眼光，把目標(biāo)定在突出重圍的“明天”，否則也有可能被看做是一種自暴自棄的表現(xiàn)。

　　因此，對于門業(yè)品牌而言，既要解決當(dāng)下生存問題，又要考慮到長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)之路，要如何規(guī)劃值得深思。