中國(guó)十大全屋吊頂品牌要重視三維傳播模式

　　在全屋吊頂?shù)兔缘氖袌?chǎng)環(huán)境下，許多全屋吊頂企業(yè)開始關(guān)注自己的品牌建設(shè)，希望在眾多全屋吊頂企業(yè)中，自己的全屋吊頂品牌會(huì)脫穎而出。然而，經(jīng)過(guò)大量的品牌宣傳，人們發(fā)現(xiàn)投入與產(chǎn)出不成比例。造成這種現(xiàn)象的原因有很多，其中全屋吊頂企業(yè)已經(jīng)陷入了傳播為傳播的誤區(qū)。

　　開展消費(fèi)者研究 打造有內(nèi)涵的品牌

　　許多全屋吊頂企業(yè)在推廣品牌之前沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研。他們不知道傳播的目的是什么。他們認(rèn)為如果品牌被推廣開來(lái)，消費(fèi)者會(huì)感覺(jué)到。這實(shí)際上是傳播中的一個(gè)嚴(yán)重誤解。傳播的目的是消費(fèi)者一邊感受品牌的意思，一邊最大限度地保持品牌形象。想想看，如果一個(gè)品牌沒(méi)有內(nèi)涵，它能打動(dòng)消費(fèi)者嗎?答案是否定的。

　　因此，全屋吊頂企業(yè)在傳播品牌前，需要詳細(xì)梳理品牌所體現(xiàn)的品牌內(nèi)涵、品牌故事、品牌構(gòu)成因素和產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析，從而梳理出競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素，對(duì)這些關(guān)鍵因素進(jìn)行深入開發(fā)，從而建立相對(duì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌傳播因素。只有通過(guò)這種因素?cái)U(kuò)散，市場(chǎng)才能形成差異化，從而在擴(kuò)散之初獲得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　突破關(guān)鍵經(jīng)銷商建立消費(fèi)者粘性

　　對(duì)于眾多全屋吊頂品牌的內(nèi)在思想，推廣的最重要的目的是招商，這種傳播方式到2019年為止是比較好的方式，當(dāng)時(shí)品牌是比較稀少的資源，但現(xiàn)在很多經(jīng)銷商不是退出品牌，而是店鋪招商傳播對(duì)銷售店有吸引力，但是為了使銷售店最終目的是賺錢，為了賺錢必須讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌。

　　因此，全屋吊頂品牌應(yīng)該把溝通的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到終端消費(fèi)者身上，讓消費(fèi)者通過(guò)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的關(guān)鍵支持對(duì)品牌形成粘性。通過(guò)在當(dāng)?shù)貥颖臼袌?chǎng)的口頭交流，將形成一個(gè)關(guān)鍵的突破模式。并且，全屋吊頂企業(yè)資源有限的情況下，重要的突破是更好的交流方式，一是支持重點(diǎn)銷售店，二是在重點(diǎn)市場(chǎng)確立消費(fèi)者的粘性。

　　多重三維溝通增強(qiáng)消費(fèi)者意識(shí)

　　全屋吊頂產(chǎn)品的低關(guān)注度和高介入度的特點(diǎn)決定了它們不能通過(guò)集中火力傳播。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，全屋吊頂產(chǎn)品一生只能購(gòu)買一兩次。當(dāng)他們不買全屋吊頂時(shí)，全屋吊頂產(chǎn)品的廣告對(duì)他們沒(méi)有影響。當(dāng)他們想購(gòu)買全屋吊頂產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)通過(guò)各種渠道主動(dòng)了解全屋吊頂品牌。然而，由于全屋吊頂品牌的集中傳播，不覆蓋客戶的可能性相當(dāng)高。經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)研究，消費(fèi)者已經(jīng)形成了對(duì)全屋吊頂品牌的記憶，并且至少有三個(gè)或更多的印象。

　　這也是為什么許多全屋吊頂品牌注重立體傳播的目的，利用互聯(lián)網(wǎng)、終端商店、展覽和促銷活動(dòng)一次傳播許多廣告。

　　簡(jiǎn)而言之，全屋吊頂企業(yè)要想走出誤區(qū)，打造自己的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該從以上三個(gè)方面入手，建立立體的溝通網(wǎng)絡(luò)，刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，打造優(yōu)秀的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，提升品牌吸引力。