打造全屋吊頂品牌 信息比金錢(qián)更重要

　　許多全屋吊頂企業(yè)不能繼續(xù)品牌建設(shè)，表面上看似資金短缺問(wèn)題、人才專(zhuān)業(yè)度短缺問(wèn)題，其實(shí)經(jīng)過(guò)多年全屋吊頂品牌建設(shè)實(shí)踐，行業(yè)專(zhuān)家最根本的原因不是上述原因，而是這些企業(yè)對(duì)全屋吊頂品牌信心是否堅(jiān)定的問(wèn)題。

　　之所以說(shuō)不是因?yàn)橘Y金問(wèn)題，是因?yàn)榕c消費(fèi)品品牌的投資相比，國(guó)內(nèi)全屋吊頂品牌建設(shè)的投資嚴(yán)重不足，大多數(shù)全屋吊頂企業(yè)的品牌投資不到銷(xiāo)售額的1%。企業(yè)寧肯使用昂貴的裝修辦公室，購(gòu)買(mǎi)豪華轎車(chē)，即使與招待和禮物有關(guān)，也拒絕以微薄的投資創(chuàng)造品牌價(jià)值。

　　之所以不是專(zhuān)業(yè)人才的問(wèn)題，是因?yàn)榻陙?lái)全屋吊頂企業(yè)也有一批優(yōu)秀的品牌管理和推廣人才。然而，大多數(shù)人的職業(yè)能力沒(méi)有得到充分發(fā)揮，而是被嚴(yán)重“隱藏”或“邊緣化”，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人員缺乏目標(biāo)、士氣不穩(wěn)和成就感。行業(yè)專(zhuān)家在與他們合作的過(guò)程中能深刻感受到這種情況。

　　信心是人類(lèi)最寶貴的財(cái)富之一。有信心，不可能的事情就會(huì)變成可能。這方面的例子舉不勝舉。同樣，如果缺乏信心，即使占據(jù)最有利的條件和資源也是徒勞的。

　　全屋吊頂企業(yè)打造品牌，因?yàn)槿狈π判?，所以通常?huì)產(chǎn)生以下三種現(xiàn)象:

　　一是淺嘗輒止，不能堅(jiān)持，也不敢放膽去做;

　　二是一旦投入在短期內(nèi)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，就馬上打退堂鼓，甚至對(duì)品牌價(jià)值和品牌建設(shè)產(chǎn)生根本性的動(dòng)搖;

　　三是拿品牌建設(shè)附庸風(fēng)雅，裝點(diǎn)門(mén)面，只停留在嘴邊，一待要真正行動(dòng)，卻又猶豫不決，臨陣退縮，好似 “葉公好龍”。

　　在這一點(diǎn)上，許多全屋吊頂企業(yè)會(huì)說(shuō)我們對(duì)品牌建設(shè)非常有信心，但是我們不能看到和評(píng)估投資的效果，所以我們不能下定決心。

　　事實(shí)上，上述“信心”并不是真正的“信心”。真正的“信心”不是我們通常理解的“信心”，也就是說(shuō)，“看到，相信，然后去做”，而是“沒(méi)有看到，但仍然相信，然后去做”這兩者的本質(zhì)差別就在于“看見(jiàn)與沒(méi)有看見(jiàn)”。

　　我們?yōu)槭裁匆岬竭@兩種“信心”的區(qū)別呢?行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為全屋吊頂品牌建設(shè)的一個(gè)主要特點(diǎn)是你很難把它放進(jìn)去，但短期內(nèi)你看不到效果。要看效果，必須一貫投入和實(shí)施。一旦你堅(jiān)持下去，用這根棍子積累的品牌能量將在幾年后爆發(fā)，并會(huì)很大程度上回饋給你。這就是我們?cè)谌莸蹴數(shù)钠放平ㄔO(shè)中遇到的“無(wú)助”或“魅力”。

　　行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，建立這種真正的“信心”真的很難。因?yàn)?，全屋吊頂品牌的打造，有如地下的蟬蟲(chóng)，難以想象它們?cè)诘叵碌暮诎抵邢U居、靜默了幾年，然后一朝破土，便脫去外殼，引吭高歌，驚動(dòng)世人，真的是很奇妙。

　　當(dāng)品牌建設(shè)看不到效果時(shí)，全屋吊頂企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)前進(jìn)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，除了真正的“信心”之外，別無(wú)選擇，也就是說(shuō)，在品牌效應(yīng)顯現(xiàn)之前，他們?nèi)匀徽J(rèn)為品牌投資有很好的回報(bào)，即信心走在前面。