空調(diào)新標準趨嚴 品牌集中度將進一步提升

　　雖然該標準目前仍未公開具體內(nèi)容，但是按照此前征求意見過程中透露的信息，修訂的新標準將對現(xiàn)有空調(diào)能效標準大幅提升，加速淘汰低能效產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

　　新標準帶來新局面

　　記者注意到，此前我國就已經(jīng)公布《單元式空氣調(diào)節(jié)機能效限定值及能效等級》(GB19576-2019)，這一針對大型空調(diào)機組的標準將于2020年5月起開始實施，其中對現(xiàn)行空調(diào)能效標準進行了大幅提升。

　　中研普華研究員覃崇在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，按照我國目前綠色中國的國策看，新的標準將會比舊標準更加嚴格，節(jié)能環(huán)保的要求更高。高標準、嚴要求必將會倒逼企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢向好。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，新標準的實施，將進一步推動中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升中國空調(diào)行業(yè)全球競爭力，并對中國自然環(huán)境的改善作出貢獻。

　　另外，有業(yè)內(nèi)專家表示，此次修訂的新標準最受關(guān)注的是首次將變頻機與定速機的能效等級統(tǒng)一，目的是為了更好地推動空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能減排進程。隨著新標準的制定和實施，一些能效不達標的定速空調(diào)將面臨淘汰的境地，這也為虛標能效的空調(diào)品牌敲響了警鐘。

　　然而，對于行業(yè)發(fā)展而言，空調(diào)能效新標準的實施利弊共存。好的是，新標準將會擾動傳統(tǒng)空調(diào)市場的鯰魚效應，推動市場的優(yōu)勝劣汰，有利于進一步提升品牌集中度。不好的是，此次新標準必將會在行業(yè)掀起新一輪競爭，不達標的空調(diào)將會面臨退出市場的窘境。

　　那么，這是否意味著空調(diào)行業(yè)的一次大洗牌呢?在覃崇看來，新標準的頒布與實施之前存在一定的時間差，再加上部分消費基于價格的原因，也可能會選擇較為便宜但是能耗高的產(chǎn)品，因此，空調(diào)行業(yè)的洗牌是必然的，但是過程大概需要3-5年甚至更久。

　　而劉步塵則認為，空調(diào)行業(yè)確實將發(fā)生大洗牌，這是由存量市場特性決定的，并非是由新標準的實施決定的。

　　二三線品牌沖擊明顯

　　新標準的實施，對二三線空調(diào)品牌的影響可能是最大的。

　　二三線品牌優(yōu)勢在于產(chǎn)品較為便宜，缺點在于產(chǎn)品質(zhì)量一般，能耗高。因此，二線品牌要想產(chǎn)品達到新能效標準，首先就要解決技術(shù)問題。這當中關(guān)聯(lián)到空調(diào)企業(yè)的多個方面，如研發(fā)水平、技術(shù)儲備、制造能力等。而在中國空調(diào)行業(yè)品牌高度集中的大背景下，長期的“價格戰(zhàn)”使得二三線品牌在空調(diào)技術(shù)上有些許薄弱，在面對新能效門檻的技術(shù)爬坡難度相當大。

　　另一方面，據(jù)業(yè)內(nèi)測算，新能效標準將直接帶來空調(diào)成本的上升，大約在四五百元之間。這也就是說，在空調(diào)價格整體邁上新高度后，此前依靠價格略低于一線品牌的二三線品牌優(yōu)勢將大幅削弱，其市場形勢也可能面臨變數(shù)。

　　覃崇告訴記者，基于二三線品牌的特點，在目前我國一二線城市空調(diào)基本飽和的情況下，二三線品牌可下潛到三四線城市，以價格換市場。但是最終要在空調(diào)行業(yè)立足，還是要靠企業(yè)本身的研發(fā)能力、創(chuàng)新能力。

　　按照劉步塵的說法，從今年格力三番五次發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)來看，其主要目的就在于將部分二三線品牌清洗出去。未來，二三線品牌空調(diào)企業(yè)生存日益艱難。

　　然而，二三線品牌的難是否意味著一線品牌的活力四射?或者說是二三線品牌將要給一線品牌騰出原先所占領的市場份額?

　　覃崇分析認為，對于一線品牌來說，技術(shù)并不是最大的問題，也就是說，新標準實施后，頭部企業(yè)肯定會如期上市符合新標準的產(chǎn)品。但這并不意味著一線品牌就能輕松上陣，開啟新戰(zhàn)場。如何平衡好新標準產(chǎn)品和老標準庫存問題，將是幾大頭部企業(yè)的又一場智慧較量。另外，如果說新能效標準的實施，對于一線品牌和二三線品牌之間的格局可能重洗。那么對一線品牌內(nèi)部則可能產(chǎn)生份額比例的“微妙”變化。

　　因此，新標準的實施，對于一二三線品牌來說，都具有挑戰(zhàn)性，二三線品牌顯得更為沉重些。

　　消費習慣發(fā)生改變

　　近年來，隨著人們對生活質(zhì)量要求的提升，在空調(diào)使用中，也提出更高的要求。

　　中怡康發(fā)布的最新年累數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬元以上家用空調(diào)市場，卡薩帝空調(diào)年累份額為40.82%，三菱電機占比17.96%，格力占比14.21%，大金占比11.56%。在1萬元以上年累暢銷家用空調(diào)TOP型號中，卡薩帝均價最高為17076元;三菱電機單型號均價16465元;大金、格力緊隨其后。

　　可以看出，高端價位并沒有因為行業(yè)的下滑而影響整體的消費水平，空調(diào)行業(yè)的存量時代也已經(jīng)到來。在高端空調(diào)市場上，卡薩帝空調(diào)、三菱電機、格力、大金這幾個高端品牌不僅賣得好，而且是賣得貴的情況下還能賣得好。

　　對此，覃崇表示，以卡薩帝空調(diào)為例，作為年輕的品牌，在高端空調(diào)市場的角逐中其實并不占優(yōu)勢。但卡薩帝空調(diào)卻不僅賣得貴賣得好，還做到了“后來居上”，成為高端銷量第一的品牌，這背后主要得益于兩方面：首先是其根據(jù)用戶的需求造產(chǎn)品;其次是從硬件到場景，實現(xiàn)智慧空氣場景的迭代。

　　這也說明人們的消費習慣正發(fā)生改變，從最開始消費者選購空調(diào)，以便宜、實用為主，即產(chǎn)品能夠帶來制冷、制暖效果即可，到消費者環(huán)保意識的提高、可支配收入的增加，在對空調(diào)的選購上面，開始逐步看重空調(diào)的品牌、質(zhì)量、能效等各個方面。

　　未來，隨著空調(diào)行業(yè)高端化趨勢越來越明顯，覃崇認為，在產(chǎn)品基礎使用功能差異化越來越小的情況下，要更好地贏得用戶的心，還需要品牌從外觀設計、科技創(chuàng)新、附加功能和售后服務等多個維度出發(fā)，不僅是造產(chǎn)品，更要給用戶更好的產(chǎn)品使用體驗。