中國空調(diào)占全球80%，自主品牌僅占30%

　　2020年，海外訂單進一步向中國制造轉(zhuǎn)移。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，中國空調(diào)出口量累計達到4721萬臺，累計增長13.9%。2020年全年，中國空調(diào)出口金額累計達到6868069千美元(6868.07百萬美元)，累計增長6.1%。

　　雖然中國空調(diào)出口規(guī)模巨大，卻面臨著“大而不強”的尷尬局面。

　　過去幾十年間，因低成本的勞動力和原材料等生產(chǎn)要素，國外企業(yè)都在中國尋找企業(yè)貼牌代工廠，中國成為全球最大的“空調(diào)代工廠”。但在出口空調(diào)總量中，中國自主品牌僅占30%。

　　奧維空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研結(jié)果也顯示，全球市場目前有空調(diào)品牌數(shù)百個之多，在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調(diào)市場，多數(shù)品牌標識只有MADE IN CHINA，即原產(chǎn)地為中國，沒有自己的品牌。

　　這就意味著，在品牌建設(shè)方面，中國空調(diào)還有很長的路要走。

　　事實上，近年來，品牌帶來的溢價和影響力，吸引中國空調(diào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，開始從“貼牌代工”轉(zhuǎn)向“自主創(chuàng)牌”。在2020年，中國空調(diào)很爭氣地拿下了多個全球第一：歐睿國際最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，海爾空調(diào)摘得互聯(lián)空調(diào)、健康自清潔、海外市場中國家用空調(diào)自主品牌等3項全球第一。

　　事實上，中國空調(diào)的自主品牌布局是一個循序漸進的過程。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，中資家用空調(diào)2016-2020復(fù)合年增長率為7.7%，遠高于全球家用空調(diào)自主品牌布局增速。

　　例如，海爾智家海外自主品牌布局已經(jīng)長達30余年。依托海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GEA、FPA、AQUA、Candy等覆蓋全球的七大品牌矩陣，海爾智家在海外市場探索出研發(fā)、制造、營銷三位一體本土化戰(zhàn)略。目前，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)自主品牌程度接近100%。

　　格力電器在巴西和巴基斯坦均建設(shè)了工廠，生產(chǎn)自主品牌空調(diào)。目前，格力自主品牌遠銷160多個國家和地區(qū)。美的集團通過并購和合資，在全球建立了34個制造基地。2020年，美的空調(diào)出口量中有30%是自有品牌。2020年海信海外收入中自主品牌占比三分之二，未來力爭海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)自主品牌占比80%。

　　中國空調(diào)企業(yè)或早或晚都要邁出自主品牌建設(shè)這一步。作為海外銷量第一的中國家用空調(diào)自主品牌，海爾空調(diào)為中國空調(diào)打開了“既要規(guī)模大，更要品牌強”的出口新局面?？梢灶A(yù)見，隨著國產(chǎn)空調(diào)自主品牌建設(shè)的深入，“中國牌”享譽全球指日可待。