“一枝獨(dú)秀”的空調(diào)市場 2018冷年漲跌仍是未知數(shù)

　　隨著氣溫持續(xù)攀升，2017冷年空調(diào)市場“漲聲連連”。在多重利好因素支撐下，2017冷年我國空調(diào)內(nèi)銷市場增長近一成。不過前期市場透支，加上天氣、原材料等利好因素消退，業(yè)內(nèi)對(duì)18年新冷年預(yù)期并不樂觀。

　　其實(shí)在空調(diào)行業(yè)一直存在“大小年”的規(guī)律，即兩年的小年景后，就會(huì)迎來一輪大年景。但是在最近兩年的空調(diào)市場上，這種大小年的規(guī)律已經(jīng)失效了。由此這也引發(fā)一輪空調(diào)廠商的高度緊張和焦慮。就是把握不了整個(gè)市場的發(fā)展規(guī)律了。

　　今年空調(diào)市場在家電行業(yè)可謂是“一枝獨(dú)秀”。尤其是今年3月份以來，空調(diào)更是以爆發(fā)式增長的勢頭，在大家電品類中傲然獨(dú)立。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測，零售量預(yù)計(jì)達(dá)到4960萬臺(tái)，同比上一冷年增長9.9%。其實(shí)，很多空調(diào)廠家的實(shí)際增長量遠(yuǎn)高于此。比如格力同比增長40%以上，美的同比增長100%，奧克斯同比增長70%以上。

　　不過，不管是行業(yè)內(nèi)專家還是空調(diào)從業(yè)者，對(duì)2017冷年增長的大部分動(dòng)力歸結(jié)為經(jīng)濟(jì)增長帶來的消費(fèi)需求增長，產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來的刺激效應(yīng)，以及房地產(chǎn)需求量暴增的帶動(dòng)因素，甚至還包括外部氣候條件，農(nóng)村電網(wǎng)改造等。所有因素聚集在17冷年，也讓行業(yè)在這一年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

　　“一枝獨(dú)秀”的空調(diào)市場 2018冷年漲跌仍是未知數(shù)(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　但是，當(dāng)談到2018冷年空調(diào)市場走勢時(shí)，大部分業(yè)內(nèi)人員都表現(xiàn)一絲擔(dān)憂，表示謹(jǐn)慎樂觀和不樂觀：國家加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場調(diào)控、新冷年政策層面沒有鼓勵(lì)性的利好政策、連續(xù)三年高溫現(xiàn)象難以持續(xù)，都會(huì)影響到空調(diào)市場走勢。加上上半年的高增長實(shí)際上也透支一部分市場需求，由此2018冷年上漲趨勢難以持續(xù)。第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)甚至預(yù)計(jì)2018冷年國內(nèi)空調(diào)市場將下滑15%左右。但是也有空調(diào)廠家認(rèn)為2018冷年還將繼續(xù)上漲。

　　雖然困難和挑戰(zhàn)不少，但行業(yè)卻仍然信心滿滿，各空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人不約而同的談到修煉內(nèi)功：包括聚焦用戶、做好產(chǎn)品、渠道轉(zhuǎn)型、營銷創(chuàng)新等等方面。比如奧克斯指出，要加快轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品上持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高高能效產(chǎn)品占比，并把產(chǎn)品迭代周期縮短至18個(gè)月;渠道方面則深化變革，采取全局一盤貨、新零售的戰(zhàn)略;營銷方式上采取體系跨界、類目跨界、事件跨界等跨界營銷手段;

　　美的空調(diào)則堅(jiān)持所有新產(chǎn)品從解決用戶痛點(diǎn)出發(fā)，真正解決用戶的需求;志高空調(diào)則表示將圍繞智能化向深度和廣度擴(kuò)展;長虹空調(diào)表示在產(chǎn)品上圍繞健康、智能、節(jié)能這三個(gè)使用價(jià)值的趨勢進(jìn)行布局，對(duì)營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

　　其實(shí)，18冷年空調(diào)市場漲跌難測，對(duì)企業(yè)來說并不是壞事。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展肯定會(huì)遭遇不同的外部環(huán)境，但重要的還是企業(yè)從內(nèi)部找思路，找模式。只要企業(yè)堅(jiān)持用戶為導(dǎo)向，堅(jiān)定產(chǎn)品品質(zhì)和用戶需求，提供好產(chǎn)品、好服務(wù)，不管外部環(huán)境是利好還是不利，都能立于不敗之地，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。