從定制家居到全屋定制 家居市場升級(jí)謀變求發(fā)展

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2014年,我國家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到727341億元,是2005年的5.2倍,年均復(fù)合增長率高達(dá)18.02%。目前我國家具產(chǎn)能占全球市場份額已超過25%,成為世界排名第一的家具生產(chǎn)、消費(fèi)及出口國。在消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下,家居消費(fèi)主流人群轉(zhuǎn)向80后、90后,定制家居憑借對家居空間的高效利用、能充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需要、現(xiàn)代感強(qiáng)等特點(diǎn),成為近年來家居消費(fèi)領(lǐng)域中新的增長點(diǎn)。

　　從定制家居到全屋定制 家居市場升級(jí)謀變求發(fā)展(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　從定制家居到全屋定制

　　只去一家店就能“搞定”整個(gè)房子的家具,這在以前恐怕是一件不可思議的事。人們早已被動(dòng)接受了裝修買家具就得常跑建材和家具市場的心理準(zhǔn)備。而今天,這樣的情況已被改變,全屋定制家具的出現(xiàn)為人們帶來了全新的家具購置體驗(yàn),一站式解決了從家居風(fēng)格設(shè)計(jì)到安裝的難題。

　　2012年以來,定制家居在我國獲得了較快的發(fā)展,在家具行業(yè)市場所占份額約為20%。定制家居可以針對有梁有柱的商品房結(jié)構(gòu)進(jìn)行量身定做,不僅美觀而且空間利用率高。從造型來說,定制家居可以滿足年輕人個(gè)性化的需求,相比成品家居產(chǎn)品,定制家居造型外觀可變,衣柜、酒柜、櫥柜、衣帽間選擇多樣化都有助于實(shí)現(xiàn)整屋裝修風(fēng)格統(tǒng)一。

　　近幾年來,全屋定制消費(fèi)理念為建材家居行業(yè)開辟了新市場。定制家居相較傳統(tǒng)家具,具有空間利用率高、個(gè)性化設(shè)計(jì)、安裝簡便的優(yōu)勢。現(xiàn)在的房子寸土寸金,消費(fèi)者對房屋空間的利用效率要求日益提高。同時(shí),隨著居民收入水平的提高,以及對居住環(huán)境的逐步重視,消費(fèi)者對家具的個(gè)性化需求與日俱增,消費(fèi)需求開始從定制家居發(fā)展為全屋定制。尤其在進(jìn)入2016年后,家居界更是刮起一陣強(qiáng)勁的定制風(fēng),索菲亞、歐派等品牌都開始向全屋定制轉(zhuǎn)型,從單品家具供應(yīng)商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變,為消費(fèi)者提供“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案。

　　2017年,隨著定制家居行業(yè)競爭的不斷加劇,全屋定制開始成為新的行業(yè)態(tài)勢。單品類的櫥柜、衣柜定制企業(yè)經(jīng)歷了幾年高速發(fā)展期,如今開始延伸產(chǎn)品鏈,實(shí)現(xiàn)“范圍經(jīng)濟(jì)”的擴(kuò)張。業(yè)內(nèi)人士表示,和單品家裝相比,全屋定制產(chǎn)品線更為豐富,能滿足消費(fèi)者選購便利、風(fēng)格統(tǒng)一、售后流程一體化的需求,同時(shí)也能為經(jīng)銷商盈利帶來保障。在一些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下,全屋定制的發(fā)展將更加精細(xì)化,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等各方面的探索會(huì)更細(xì)致、具體。

　　2017年,主流的定制家居企業(yè)基本都完成了全屋定制的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。從尚品宅配最早的全屋定制一枝獨(dú)秀,到后來居上的歐派、索菲亞、好萊客、瑪格等也紛紛向全屋定制轉(zhuǎn)型。

　　智能制造不斷升級(jí)

　　2013年中國建材家居行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到37242.9億元,其中智能家居市場規(guī)模達(dá)100億元。2015年中國建材家居行業(yè)市場規(guī)模已超過4萬億元,同比增長高達(dá)9.3%,曾讓整個(gè)行業(yè)備受鼓舞,也讓各路資本垂涎,但2015年數(shù)據(jù)卻顯示,行業(yè)整體增速正在放緩。其中建筑裝飾、人造板、陶瓷、石材、地板、建筑涂料、天花吊頂七大品類比2014年的同比增速下降,人造板、地板和天花吊頂三個(gè)品類的市場規(guī)模呈現(xiàn)萎縮。相比之下,智能家居的市場份額迅速擴(kuò)大,市場規(guī)模同比增長54.2%,比2014年的同比增長增加34.2%。

　　2016年,中國建材家居行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4.23萬億元,其中智能家居市場規(guī)模達(dá)200億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院今年2月發(fā)布的《中國智能家居設(shè)備行業(yè)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》顯示,2016年,我國智能家居市場規(guī)模達(dá)到605.7億元,同比增長50.15%。預(yù)計(jì)未來幾年我國智能家居將迎來爆發(fā)期,年增長率將保持在50%左右。到2018年,我國智能家居市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到1396億元。

　　在定制行業(yè),自動(dòng)化、工業(yè)4.0、機(jī)器代人、無人工廠、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等詞匯已經(jīng)是定制企業(yè)的標(biāo)簽。當(dāng)前,定制家居圈不斷強(qiáng)調(diào)的“工業(yè)4.0”就是定制化智能生產(chǎn)的概念體現(xiàn),它的重要標(biāo)志就是將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)與工業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)工廠、消費(fèi)者、產(chǎn)品和信息數(shù)據(jù)的互聯(lián),重構(gòu)整個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)方式。定制家居行業(yè)的一大批企業(yè)在智能制造方面走在了家居行業(yè)前列。尚品宅配也成為中國家具行業(yè)首個(gè)“國家智能制造示范基地”。

　　在市場競爭加劇的今天,不斷創(chuàng)新求變是每個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。2017年以來,智能家居的概念逐漸在消費(fèi)領(lǐng)域滲透,一些智能化的應(yīng)用也早已開始,如智能洗衣機(jī)、智能空氣凈化器等。綜合消費(fèi)市場來看,智能化在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí),也映射出人們對智能家居生活的需求。

　　隨著智能家居行業(yè)競爭日趨激烈,硬件廠商日益認(rèn)識(shí)到智能家居產(chǎn)品與普通科技產(chǎn)品的不同,由于產(chǎn)品深度滲透人類的生活空間中,使用體驗(yàn)成為決定產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。因此,業(yè)內(nèi)人士指出,智能家居產(chǎn)品并不是一錘子買賣,售后的整個(gè)體驗(yàn)過程中,用戶反饋及產(chǎn)品迭代服務(wù)才是智能家居廠商最應(yīng)該關(guān)注的,而這正是目前智能家居企業(yè)普遍缺乏的。

　　目前,科技公司如華為、小米,電商平臺(tái)如阿里、京東,互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、百度、360,傳統(tǒng)家電廠商如海爾、美的扎堆式地進(jìn)入這片“藍(lán)?！?希望搶占先機(jī)。雖然巨頭扎堆,中國頂尖的技術(shù)人才拼力研發(fā),但全行業(yè)的創(chuàng)新乏力是不可否認(rèn)的事實(shí)。艾瑞市場調(diào)研顯示,智能家居產(chǎn)品的用戶使用依賴度偏低,用戶反饋的問題集中體現(xiàn)在“產(chǎn)品不穩(wěn)定”“易損壞”“部分功能無價(jià)值”上。國內(nèi)消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的認(rèn)知度還有很大的提升空間,而一旦接觸后,轉(zhuǎn)化為購買的轉(zhuǎn)化率非常高,達(dá)到50%以上。顯然,目前國內(nèi)智能家居產(chǎn)品市場還缺乏培育。