電商之路不好走 全屋家居十大品牌在探索中前行

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，當(dāng)下電商已經(jīng)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢，不僅各行各業(yè)企業(yè)家在談，國家領(lǐng)導(dǎo)人也在談。以全屋家居行業(yè)為例，近年來，不少全屋家居十大品牌紛紛走上了電商掘金之路，不過，由于受行業(yè)特殊性的影響，全屋家居十大品牌同鄉(xiāng)成功尚需時日。

　　全屋家居電商發(fā)展之路不好走

　　全屋家居作為大件耐消用品，若僅僅只靠網(wǎng)上幾張圖片就下決定購買的網(wǎng)購客畢竟占少數(shù)，并且作為向來注重用戶體驗度，強(qiáng)調(diào)眼見為實、強(qiáng)調(diào)生活性的商品，網(wǎng)絡(luò)原本所具有的消費優(yōu)勢也就顯得薄弱了，即使圖片和網(wǎng)頁做得再好看也打消不了消費者對這類商品的疑慮，就算能夠形成消費的沖動，售后等一系列問題又是擺在面前最大的障礙。

　　的確，電商雖好卻不一定適合自身的發(fā)展，很多企業(yè)會認(rèn)為線上經(jīng)營會比實體經(jīng)營減少很多花銷，但據(jù)行業(yè)內(nèi)有關(guān)人士計算發(fā)現(xiàn)，如果考慮整體物流、管理等綜合成本，目前多數(shù)線上平臺的運營成本甚至比線下高出10到15個百分點。當(dāng)然，這里牽涉到一些有關(guān)“機(jī)會成本”所帶來的花費，但從這個計算中可以發(fā)現(xiàn)線上經(jīng)營絕對不會就比實體經(jīng)營來得容易。

　　諸多難題等待全屋家居十大品牌去解決

　　目前電子商務(wù)行業(yè)還未真正成熟，在競爭中還存在許多亂象，相關(guān)行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)也尚未確立，難免會發(fā)生無序競爭、甚至惡性競爭等波及整個行業(yè)未來發(fā)展的問題。傳統(tǒng)全屋家居生產(chǎn)商初入網(wǎng)絡(luò)，對于網(wǎng)購用戶的消費習(xí)慣并不了解，如何吸引流量、如何陳列產(chǎn)品圖片、如何對店小二進(jìn)行培訓(xùn)、如何將網(wǎng)上訂單平穩(wěn)地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)，都是在探索中前行。

　　此外，對于傳統(tǒng)的全屋家居生產(chǎn)商來說，面臨著如何將網(wǎng)絡(luò)訂單與工廠生產(chǎn)結(jié)合起來、如何重新規(guī)劃經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、如何了解并服務(wù)好網(wǎng)購用戶等諸多難題。總之，面對如此洶涌的電子商務(wù)浪潮，全屋家居十大品牌首先要考慮的就是如何能讓線上與線下形成優(yōu)勢互補(bǔ)，將兩方的長處盡可能地發(fā)揮到最大，同時盡量減少一方對另一方的影響，形成明顯的差異化經(jīng)營。