應(yīng)對(duì)大戰(zhàn) 太陽(yáng)能路燈品牌口碑是關(guān)鍵
目前,許多太陽(yáng)能路燈行業(yè)從業(yè)者都在哭訴:利潤(rùn)越來(lái)越低,生意越來(lái)越難做。然而,促成這種情況的原因與許多太陽(yáng)能路燈經(jīng)銷(xiāo)商的“低價(jià)”策略不無(wú)關(guān)系。殊不知,這種競(jìng)爭(zhēng)方法是“損人不利己”的表現(xiàn)之一,你降價(jià)我也降價(jià),他也跟著降價(jià),企業(yè)利潤(rùn)空間越來(lái)越小,消費(fèi)者也不再相信品牌,只是隨大眾而選產(chǎn)品,如此惡性循環(huán)之下,談何品牌建設(shè)?
有些企業(yè)將品牌建設(shè)誤認(rèn)為銷(xiāo)量越大,買(mǎi)的人越多,品牌就越好。誠(chéng)然價(jià)格戰(zhàn)在短期內(nèi)能為企業(yè)帶來(lái)一定銷(xiāo)量,但是對(duì)品牌建設(shè)卻“弊大于利”。要知道,一個(gè)黃金品牌必然有自己的原則,對(duì)產(chǎn)品價(jià)格肯定也有嚴(yán)格規(guī)定,不會(huì)輕易降價(jià)漲價(jià)。而這些隨波逐流的“價(jià)格戰(zhàn)”,必然給消費(fèi)者一種“不入流”的感覺(jué),一降再降,毫無(wú)底線的品牌肯定難以讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生良好的感觀印象。所以大打價(jià)格戰(zhàn)的品牌難成大器,品牌發(fā)展靠的還是實(shí)實(shí)在在的口碑。
口碑是太陽(yáng)能路燈企業(yè)在市場(chǎng)上逐漸積累的,通過(guò)多種方式贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,讓其記住企業(yè)品牌,并能在茶余飯后談起品牌,這樣“有口皆碑”的宣傳,能有效地幫助太陽(yáng)能路燈企業(yè)在潛移默化中樹(shù)立起自己在消費(fèi)者間的良好形象。
只有樹(shù)立良好的品牌形象,才能對(duì)品牌建設(shè)起到事半功倍的作用,更加為行業(yè)所認(rèn)可。太陽(yáng)能路燈企業(yè)可以策劃一些活動(dòng),讓消費(fèi)者體驗(yàn)與參與,良好的口碑在無(wú)形之中就樹(shù)立了起來(lái),也為最終品牌營(yíng)銷(xiāo)打下了堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)。
俗話說(shuō),人靠衣裝,佛靠金裝;口碑之于品牌就如衣服之于人,金縷之于佛,一個(gè)良好的口碑為企業(yè)的品牌建設(shè)帶來(lái)的作用不言而喻。所以太陽(yáng)能路燈企業(yè)不應(yīng)該局限于短期的利益,用隨波逐流的“價(jià)格戰(zhàn)”讓品牌在市場(chǎng)洪流中苦苦掙扎,而是應(yīng)該注重口碑的培養(yǎng),讓品牌在口口相傳中登頂行業(yè)巔峰。
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