鋁合金門窗品牌：提煉核心價值 戰(zhàn)略管理邁出成功第一步

　　如今，鋁合金門窗行業(yè)各企業(yè)都爭先恐后的樹立自己的品牌，提煉出個性鮮明、高度差異并對消費者極具感染力的品牌核心價值，意味著戰(zhàn)略品牌管理邁出了成功的第一步。

　　只有品牌核心價值，有點過于抽象和模棱兩可，要整合鋁合金門窗品牌的營銷傳播行為缺乏可操作性，無法規(guī)范鋁合金門窗品牌的營銷傳播活動。一個品牌被消費者認同，也不可能僅僅依靠核心價值，還要有企業(yè)理念、技術形象、產品特點、品牌氣質、親和力等豐滿的品牌聯想。因此，完成鋁合金門窗品牌核心價值提煉后，作為品牌戰(zhàn)略管理者的一項最重要的工作就是規(guī)劃以品牌核心價值為中心的品牌識別，使品牌更豐滿，使鋁合金門窗品牌貫穿一切營銷傳播更具有可操作性。

　　核心價值是品牌識別中最重要、最具區(qū)隔力、最具感染力的部分。品牌識別體系中除了符號識別不能作為核心價值外，幾乎所有的識別都可以成為核心價值。鋁合金門窗品牌識別通過產品、服務為載體向顧客傳遞，以及傳播放大后成為的品牌聯想就是品牌的美譽度。品牌識別是品牌主期待的品牌聯想，肯定是提升品牌美譽的。品牌識別輸出后，被鋁合金門窗消費者正確接收和理解了就是品牌的美譽度，可見品牌識別創(chuàng)造了品牌美譽。

　　品牌美譽度具有以下功能：產生差異化、提供購買理由、創(chuàng)造心理認同、提升品牌溢價能力、為鋁合金門窗品牌延伸提供強力支持。品牌美譽度是品牌高級資產如品牌溢價能力/品牌忠誠度的源泉?？梢?，品牌識別在鋁合金門窗品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要地位。

　　當然，鋁合金門窗品牌識別通過在產品以及傳播中得到體現，并持續(xù)地傳遞給消費者后，鋁合金門窗消費者產生的實際品牌聯想多少會有些是與品牌識別是不一致的。主要原因如下：

　　1、在鋁合金門窗企業(yè)經營中，產品與營銷傳播不可能始終與品牌識別保持一致，總會有偏差，如品質、廣告、公關達不到品牌識別的界定的要求，甚至有負面的信息傳遞消費者;

　　2、不同鋁合金門窗消費者由于自身的信息接受能力、價值觀、審美偏好的差異，即使同樣的信息也會有不同的解讀。

　　科學完整地規(guī)劃品牌識別后，核心價值就能落地，并與日常的鋁合金門窗營銷傳播活動(價值活動)有效對接，使鋁合金門窗品牌的營銷傳播活動有了標準與方向。品牌識別擔當全面統(tǒng)帥與指導品牌整合營銷傳播的職責，除了眾所周知的產品、企業(yè)、符號等識別外，地位、目標消費者、檔次等都能成為提升鋁合金門窗品牌競爭力的識別內容。