同質(zhì)化危害大 鋁合金門窗企業(yè)應(yīng)自我“覺醒”

　　近年來，我國鋁合金門窗行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，成為整個行業(yè)亟待解決的問題。小品牌濫竽充數(shù)，以次充好，混淆視聽，極大地影響了市場秩序。事實(shí)上，這一問題早已成為我國鋁合金門窗領(lǐng)域的“通病”，并一直未得到有效解決，需要高度重視。

　　同質(zhì)化成行業(yè)亟需解決的課題

　　從根本上說，出現(xiàn)這種狀況，一方面是由于一些鋁合金門窗企業(yè)的短視行為，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上以抄襲為主。當(dāng)市場上出現(xiàn)了新型產(chǎn)品，就馬上進(jìn)行復(fù)制，或稍加改動，就變成自己的產(chǎn)品。另一方面，產(chǎn)品研發(fā)人才缺失也是造成這種現(xiàn)象的原因。在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，如何謀求差異化的營銷，成為了目前鋁合金門窗行業(yè)亟需解決的課題。

　　與此同時，鋁合金門窗企業(yè)對于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新普遍存在意識不強(qiáng)、動力不足等問題。我國鋁合金門窗行業(yè)一直處于多、小、散、亂的現(xiàn)狀，多數(shù)鋁合金門窗企業(yè)仍然掙扎在“生存線”上，只看中短期業(yè)績，而不注重長遠(yuǎn)發(fā)展，再加上研發(fā)創(chuàng)新資金投入大、周期長，其收益回報(bào)率與風(fēng)險不成正比，使得絕大部分鋁合金門窗企業(yè)沒有能力也不敢輕易嘗試此領(lǐng)域。

　　因此，不難看出，當(dāng)前鋁合金門窗行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭是由多方因素所引起的。而在這些原因背后，我們更應(yīng)該關(guān)注的是同質(zhì)化競爭帶來的危害。

　　同質(zhì)化競爭帶來的危害是很大

　　同質(zhì)化競爭帶來的最大影響是市場秩序混亂，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的背景下，價格成為市場制勝的“唯一法寶”。為搶占更多的市場份額，鋁合金門窗企業(yè)往往會采取降價等競爭手段，進(jìn)而導(dǎo)致諸多企業(yè)陷入無休止的價格戰(zhàn)。這種不遵從市場優(yōu)勝劣汰規(guī)律的惡性競爭將嚴(yán)重阻礙市場良性發(fā)展，打破市場平衡，甚至?xí)礓X合金門窗質(zhì)量安全隱患。

　　回到我國鋁合金門窗行業(yè)，同質(zhì)化競爭既然已經(jīng)存在且愈演愈烈，如果任由其演化下去，將會給該行業(yè)帶來致命的打擊。因此，對于國內(nèi)鋁合金門窗領(lǐng)域來說，除了需要國家層面的宏觀調(diào)控，更需要鋁合金門窗企業(yè)的自我“覺醒”--走差異化路線，不管是在產(chǎn)品開發(fā)還是在營銷策略上，都需要尋找出一條符合企業(yè)現(xiàn)狀又獨(dú)具特色的道路，特別是一些實(shí)力雄厚的鋁合金門窗企業(yè)，更應(yīng)該提前布局，搶占先機(jī)。

　　當(dāng)然，面對同質(zhì)化嚴(yán)重的市場，企業(yè)間也要通力合作，因?yàn)槭袌鍪谴蠹业?，要讓市場可持續(xù)的發(fā)展，就需要大家共同努力。