樂器行業(yè)大突圍：轉變發(fā)展方向 打響品牌戰(zhàn)略

　　近年來，在國家大力發(fā)展文化產業(yè)的政策引導下，樂器行業(yè)作為文化產業(yè)的一個重要部分，得到諸多政策支持。在政策的導向下，樂器行業(yè)如何抓住機遇成功逆襲，是樂器企業(yè)需要重點解決的問題之一。

　　自2007年以來，商務部等多部委共同評定了多批國家文化出口重點企業(yè)和重點項目，鼓勵和支持文化企業(yè)參與國際競爭，擴大文化產品和服務出口。自今年年初起，國務院發(fā)文加快發(fā)展對外文化貿易。

　　在發(fā)展文化產業(yè)的政策導向下，樂器行業(yè)作為文化產業(yè)的一個重要部分，得到諸多有利的發(fā)展機遇，有資料顯示，我國共有30多家企業(yè)入選商務部等多部委認定的多批國家文化出口重點企業(yè)和重點項目。樂器行業(yè)已經形成規(guī)模以上企業(yè)二百多家，主要業(yè)務收入近三百億元。

　　據了解，世界樂器一半是中國制造，中國已然超過美國成為樂器主要產品產量、營業(yè)額和出口量世界第一的國家。數據顯示，從主要樂器產品產量看，中國生產的鋼琴、西管樂器、提琴、吉他、電聲樂器等均占世界產量的50%~70%。在如此繁榮的國際市場上，中國的樂器品牌確“名不見經傳”，聞名的中國牌子少的可憐。

　　中國制造如何突破?如何提升中國品牌的知名度?在政策引導下，無疑發(fā)展自有品牌是條捷徑。正是看到了市場的瓶頸，“打造自有品牌”、“轉型升級”成為近年來樂器行業(yè)的熱詞。從零配件向核心部件、整琴制造、精品鋼琴轉變，從OEM貼牌生產向打造自己品牌轉變，從配件生產向建立完善的國內外銷售網絡轉變，進一步擴大市場占有率和知名度，同時在現有市場基礎上闊步進軍國內電子商務市場，徹底抓住機遇，從中國制造邁進中國創(chuàng)造，中國樂器行業(yè)企業(yè)幾乎正在轉型或已經升級成功。

　　在市場經濟環(huán)境中，誰先搶占市場就意味著誰離成功更近。打造自有品牌，以品牌影響力帶動企業(yè)發(fā)展，轉型成功的樂器企業(yè)更有活力。