智能廚衛(wèi)品牌的延伸戰(zhàn)略 考慮七大因素

　　對(duì)于智能廚衛(wèi)品牌而言，最重要的是形象和個(gè)性，而智能廚衛(wèi)品牌個(gè)性的前提是品牌概念的統(tǒng)一性。如果一個(gè)智能廚衛(wèi)品牌由于眾多業(yè)務(wù)的差異而造成品牌在公眾心目中無(wú)法建立起統(tǒng)一概念，那么這種品牌延伸就不可能成功。所以，智能廚衛(wèi)品牌延伸戰(zhàn)略實(shí)施中需要考慮七大因素：

　　其一，企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品的目的。

　　在產(chǎn)品延伸決策實(shí)施之前，要有一個(gè)系統(tǒng)的戰(zhàn)略，哪些是主攻領(lǐng)域，哪些只是搭便車銷售要搞清楚，主次優(yōu)先要分區(qū)分開來(lái)。理性的戰(zhàn)略延伸與短期的戰(zhàn)術(shù)延伸需要進(jìn)行不同的規(guī)劃。

　　其二，行業(yè)與產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　在延伸過(guò)程中智能廚衛(wèi)品牌需要考慮其固有的行業(yè)和產(chǎn)品、擬延伸的行業(yè)和產(chǎn)品等方面的特點(diǎn)，關(guān)鍵是要使企業(yè)已有資源或者可以調(diào)動(dòng)的社會(huì)資源發(fā)揮出最大的效益和最高的效率。

　　其三，新老產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度。

　　同一智能廚衛(wèi)品牌下的所有產(chǎn)品，要有較強(qiáng)最好是比較直觀的關(guān)聯(lián)性。這種關(guān)聯(lián)可以是產(chǎn)品物理屬性、原始用途上的，也可以是相似的使用體驗(yàn)上的，還可以是相似的情感或者自我表現(xiàn)型價(jià)值上的，如一種身份的象征、達(dá)官貴人的標(biāo)志、能讓人獲得高度的自尊和滿足感、高度的歸屬與認(rèn)同感等。只要這些產(chǎn)品能成為智能廚衛(wèi)品牌文化的載體，就有可能取得延伸的成功。

　　其四，智能廚衛(wèi)品牌核心價(jià)值。

　　一個(gè)成功的智能廚衛(wèi)品牌有其獨(dú)特的核心價(jià)值，若這一核心價(jià)值與基本識(shí)別能包容延伸產(chǎn)品，就可以大膽地進(jìn)行智能廚衛(wèi)品牌延伸。反過(guò)來(lái)的意思就是：智能廚衛(wèi)品牌延伸應(yīng)以盡量不與智能廚衛(wèi)品牌原有核心價(jià)值與個(gè)性相抵觸為原則。

　　其五，企業(yè)財(cái)力與智能廚衛(wèi)品牌推廣能力。

　　品牌智能廚衛(wèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)一個(gè)新智能廚衛(wèi)品牌或者新產(chǎn)品、每一步都需要精心呵護(hù)和推廣。智能廚衛(wèi)品牌跨類別延伸，除了要考慮類別智能廚衛(wèi)品牌的聯(lián)系外，還要考慮技術(shù)、產(chǎn)品、性能價(jià)格比、營(yíng)銷渠道上如何整合與最優(yōu)化。否則智能廚衛(wèi)品牌延伸不但不能增加企業(yè)的利潤(rùn)，還會(huì)將該智能廚衛(wèi)品牌原有資源拖垮耗盡，陷入萬(wàn)丈深淵。

　　其六，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)成熟度。

　　有沒有霸主性智能廚衛(wèi)品牌的存在，是判斷一個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)集中程度的重要參考變量，成熟市場(chǎng)的后進(jìn)入者，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)就要小得多。對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的理性認(rèn)知，可以降低智能廚衛(wèi)品牌延伸的決策風(fēng)險(xiǎn)，增大延伸成功的機(jī)會(huì)。

　　其七，產(chǎn)品的市場(chǎng)容量和企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境。

　　智能廚衛(wèi)品牌延伸決策前一定要對(duì)智能廚衛(wèi)品牌額改變有足夠的認(rèn)識(shí)和評(píng)估，既要評(píng)估該智能廚衛(wèi)品牌在原有領(lǐng)域的發(fā)展前景，看一看市場(chǎng)份額還有多大的增長(zhǎng)空間，又要正確地預(yù)測(cè)將要延伸的產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和企業(yè)可以達(dá)到的目標(biāo)，從而作出理性的延伸決策。

　　就中國(guó)智能廚衛(wèi)業(yè)現(xiàn)有的實(shí)力與國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而言，理性智能廚衛(wèi)品牌延伸具有強(qiáng)勁的生命力，是很多企業(yè)迅速上新臺(tái)階實(shí)現(xiàn)騰飛的加速器。但同時(shí)須要防止左傾冒進(jìn)錯(cuò)誤的發(fā)生，理性的智能廚衛(wèi)品牌延伸是在科學(xué)市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)與智能廚衛(wèi)品牌資源自我檢索后的決策。由大而強(qiáng)的首選策略則是增強(qiáng)智能廚衛(wèi)品牌和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)者更大，最有效的戰(zhàn)略則是智能廚衛(wèi)品牌自身的理性超越，即智能廚衛(wèi)品牌延伸。