智能廚衛(wèi)企業(yè)的廣告宣傳應實事求是

　　品牌重要嗎?當然，如同樣的做工和用料的產品，如果不印上大牌的LOGO，價值會下跌幾十倍，這就是品牌的魅力。智能廚衛(wèi)企業(yè)通過很多信息來傳遞特定的品牌形象，展現(xiàn)品牌個性，而消費者也會對信息作出自己的主觀評價，進而在心中對該品牌的個性做出定位。

　　影響不同消費者對品牌判斷

　　消費者經(jīng)常會用一些簡單、明確的詞匯來形容自己熟悉的品牌，營銷人員也經(jīng)常通過廣告訴求和品牌定位加強這一特征，使品牌在消費者心目中的形象更加鮮明。雖然品牌個性只是人為賦予產品的具有擬人化特點的信息，但這種擬人化能夠拉近品牌和消費者的距離，幫助消費者形成對產品的認知和感知：智能廚衛(wèi)品牌個性會影響消費者對自我個性的判斷，并進一步影響品牌形象、品牌態(tài)度。反過來，社會期望反應也會對品牌個性和品牌態(tài)度關系起到調節(jié)作用，消費者的自我、文化等特性也會影響不同消費者對品牌個性的判斷。

　　對產品的態(tài)度和行為發(fā)生變化

　　智能廚衛(wèi)品牌通過廣告、產品、包裝和渠道來展示自己，人們也會從多個方面來理解品牌。信息在傳遞過程中必然會出現(xiàn)一些干擾，如果智能廚衛(wèi)企業(yè)采取的傳達方式出現(xiàn)誤差，或者消費者并沒有按照企業(yè)認為的方式去理解品牌傳達的信息，外加其他可能出現(xiàn)的干擾因素，品牌個性的傳達就會出現(xiàn)偏差，導致消費者感知到的品牌個性和廣告訴求不一致，出現(xiàn)溝通距離。消費者并不會理智地分析這種溝通距離出現(xiàn)的原因，而是會下意識地認為，這個廣告的可信性有待商榷，屬于虛夸宣傳等等，對產品的態(tài)度和行為也會發(fā)生變化。

　　在發(fā)展上需走實事求是方針

　　消費者在決定是否購買時，除了品牌的真實價值，更看重自我對該品牌的認知。如果這款智能廚衛(wèi)產品的廣告，定位不準確，功能展示不到位，無法突出產品亮點，任憑廣告畫面再炫目，消費者往往會認為該產品華而不實，無法產生信任感，購買意愿自然降低。

　　因此，廣告該“夸大宣傳”還是實事求是，應該視需要塑造的智能廚衛(wèi)品牌個性來確定。對于要傳達象征性意義的廣告訴求，適當“夸大宣傳”反而會取得意想不到的效果;但是，如果要傳達產品功效和體驗性的廣告訴求，則應該實事求是，如果夸大，就會適得其反。