高端≠高價(jià) 智能廚衛(wèi)品牌應(yīng)做好品質(zhì)

　　經(jīng)過(guò)近兩年的市場(chǎng)低迷，智能廚衛(wèi)行業(yè)的高端市場(chǎng)已經(jīng)成為許多智能廚衛(wèi)企業(yè)眼中的“諾亞方舟”。全國(guó)智能廚衛(wèi)企業(yè)紛紛登上“高端智能廚衛(wèi)品牌”的巨輪，努力利用風(fēng)浪發(fā)展優(yōu)勢(shì)。因此，“高端客戶和高端產(chǎn)品”已經(jīng)成為智能廚衛(wèi)企業(yè)的奮斗方向。

　　然而，在進(jìn)入“高端戰(zhàn)場(chǎng)”的過(guò)程中，智能廚衛(wèi)企業(yè)受到干擾，出現(xiàn)了許多不和諧的場(chǎng)景。例如，智能廚衛(wèi)產(chǎn)品的價(jià)值偏離市場(chǎng)需求，市場(chǎng)結(jié)果往往是“一次一根羽毛”，這是吃力不討好的。在這場(chǎng)“高端”盛宴中，智能廚衛(wèi)企業(yè)一直名譽(yù)掃地。個(gè)中原因，主要有以下四點(diǎn)：

　　盲目追求高價(jià)的心態(tài)

　　在一些智能廚衛(wèi)企業(yè)看來(lái)，“高端產(chǎn)品價(jià)格高”。他們只是認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格越高，產(chǎn)品的最終價(jià)格就越高。事實(shí)上，這個(gè)想法相對(duì)簡(jiǎn)單。高端產(chǎn)品不等于高價(jià)格。企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格必須通過(guò)內(nèi)部產(chǎn)品成本、營(yíng)銷目標(biāo)、外部市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、需求價(jià)格彈性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等諸多因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和定價(jià)?！案叨思锤邇r(jià)”的思維雖然能在短期內(nèi)讓產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益有所增長(zhǎng)，但在得利的同時(shí)也讓“高端產(chǎn)品”逐步失去值得信賴的顧客群體，久而久之市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)危機(jī)也會(huì)慢慢顯現(xiàn)。

　　忽視產(chǎn)品的深層內(nèi)涵和積累

　　高端產(chǎn)品通常需要更深的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。在打造高端智能廚衛(wèi)品牌形象時(shí)，企業(yè)應(yīng)該了解高端顧客的奢侈心理，他們的奢侈消費(fèi)心理源于品牌文化帶來(lái)的獨(dú)特魅力。智能廚衛(wèi)品牌包含了企業(yè)的服務(wù)理念、產(chǎn)品質(zhì)量的聲譽(yù)和企業(yè)文化的力量，因此塑造高端智能廚衛(wèi)品牌形象離不開(kāi)獨(dú)特的文化內(nèi)涵、品牌故事和企業(yè)理念。

　　產(chǎn)品孤軍奮戰(zhàn)，缺乏組合優(yōu)勢(shì)

　　縱觀整個(gè)智能廚衛(wèi)行業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以發(fā)現(xiàn)，擁有一個(gè)完善的產(chǎn)品體系已經(jīng)成為考慮智能廚衛(wèi)行業(yè)的高端產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)對(duì)終端客戶的深度服務(wù)的關(guān)鍵依據(jù)。雖然許多企業(yè)已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到，完整系列風(fēng)格產(chǎn)品的完美性、產(chǎn)品線的豐富性和配色的多樣性是影響高端品牌的“節(jié)點(diǎn)”。未來(lái)，智能廚衛(wèi)企業(yè)需要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，不斷設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)個(gè)性化的新產(chǎn)品，以滿足顧客的需求，最大限度地引導(dǎo)和激發(fā)顧客潛在的購(gòu)買欲望。只有這樣，智能廚衛(wèi)企業(yè)才能在終端銷售中贏得長(zhǎng)期信任和發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　忽視企業(yè)的整體運(yùn)作

　　高端產(chǎn)品有特殊的運(yùn)營(yíng)模式，從研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷中有特殊的業(yè)務(wù)規(guī)則和模式。目前，許多高端產(chǎn)品“不是真正的奢侈品，而是在保持卓越品質(zhì)的同時(shí)削減成本的過(guò)程”。高端優(yōu)質(zhì)的智能廚衛(wèi)產(chǎn)品是 企業(yè)強(qiáng)大的生命力，是打造高端智能廚衛(wèi)品牌的試金石。高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不僅來(lái)自于生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)中嚴(yán)格細(xì)致的生產(chǎn)工序，也來(lái)自于現(xiàn)代文化和設(shè)計(jì)思想，來(lái)自于滿足消費(fèi)者品味需求的創(chuàng)新精神。

　　在智能廚衛(wèi)質(zhì)量上，所有的智能廚衛(wèi)企業(yè)都要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)永遠(yuǎn)追求的生產(chǎn)理念，堅(jiān)持質(zhì)量大關(guān)，完成產(chǎn)品各工序，確保產(chǎn)品完整性后才允許出廠。