智能廚衛(wèi)品牌小熊電器：鎖定年輕族群，升級生活質(zhì)感體驗

　　隨著在物質(zhì)豐裕年代成長起來的90后、95后逐漸成為消費主流，我們不難發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：這一代年輕人對于生活質(zhì)感的要求，明顯跟過去任何一代人都不同。而小家電品類正好可以滿足年輕一代對精致而美好生活追求的需求，小熊電器看到了這類需求背后的機遇，并且恰如其分地用相應(yīng)產(chǎn)品予以承接，得益于此，小熊電器成為當下最受年輕人追捧的創(chuàng)意小家電品牌。

　　圖：小熊電器電飯盒

　　在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，家電產(chǎn)品已經(jīng)被標準化、工具化，基本被年輕人歸類為家里的“基建”;而小熊電器很大膽，它想做年輕人的伙伴，因陪伴需求而生。一個伙伴，可以幫助用戶的生活過得更輕松愉悅，可以跟用戶進行互動，也可以出現(xiàn)在用戶的社交圈，連同用戶的個人魅力一同展現(xiàn)。可以說小熊電器是因用戶而生，一開始就把產(chǎn)品定義為用戶伙伴。

　　小熊電器創(chuàng)立于2006年，最早以酸奶機切入市場。據(jù)小熊電器董事長李一峰接受媒體采訪時透露，當時是基于消費者對奶制品健康的關(guān)注以及小杯酸奶的可分享屬性進行研發(fā)。十幾年過去了，這樣的洞察依然符合當下年輕人的飲食和社交需求，而小熊酸奶機至今依然牢牢占據(jù)著品類市場的首位。酸奶機大受好評，小熊電器又緊跟著圍繞早餐場景，推出了煮蛋器、多士爐等創(chuàng)意小家電品類，打造了獨特的“早餐經(jīng)濟”，從此年輕人的早餐餐桌不再冰冷，小熊電器銷量持續(xù)火熱。截止目前,圍繞不同生活場景和社交需要,小熊電器已經(jīng)研發(fā)設(shè)計出30 大品類、超過 400 款SKU,并且對創(chuàng)意小家電品類邊界仍在不斷拓展。

　　圖：小熊電燉盅

　　得益于小熊電器植根多年的線上渠道建設(shè)，讓后端的用戶需求、前端的市場反饋都積極迅速，小熊電器自此駛?cè)肓丝燔嚨?。一盅多膽的電燉類小家電解決親朋好友來家聚會時的眾口難調(diào)問題，分享的同時也有私人訂制的舒適感;華夫餅機讓親子互動既妙趣橫生又充滿教育意義;滿足一人私享的迷你小電飯煲讓獨居一族擁有了強烈的被重視感和幸福感等，隨著小熊電器對創(chuàng)意小家電品類邊界的不斷拓展，其產(chǎn)品內(nèi)核也越發(fā)聚焦：專注于用戶的細分需求、用多元化的創(chuàng)意小家電陪伴每一個年輕人的日常生活。

　　正是基于細水長流式的日常陪伴，近日，在抖音流行的“宅食光轟趴”活動中，我們也發(fā)現(xiàn)了小熊電器的身影。有用小熊電烤箱給龍貓做草餅吃的鏟屎官，有用小熊煮蛋器給寶寶做企鵝鵪鶉蛋的可愛媽媽，也有端著小巧的小熊電熱鍋就能上桌開吃酸辣粉的學生黨……這些在社交媒體上進行宅家生活分享的用戶，事實上已經(jīng)成為小熊了品牌的口碑分享者和傳播者。

　　“宅經(jīng)濟”以意想不到的速度興起，伴隨“廚藝秀”在社交媒體上的高頻曝光，小熊電器“出圈”的幾率越來越多了，可以預(yù)見，小熊電器在小家電領(lǐng)域的“專家生意”也將越走越寬。