中國(guó)不銹鋼制造商不能單純講品牌

　　不銹鋼產(chǎn)業(yè)集群性加快了行業(yè)的發(fā)展速度，同樣產(chǎn)生了一些弊端——行業(yè)品牌有著嚴(yán)重的地區(qū)，影響力難以擴(kuò)大到全國(guó)。一些中小企業(yè)、小研討會(huì)穿越市場(chǎng)背后，在不同地區(qū)開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)，以超低價(jià)格誘惑消費(fèi)者。這樣的中國(guó)不銹鋼制造商確實(shí)收到了很多消費(fèi)者的訂單，但事實(shí)上，最終他們的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于知名不銹鋼品牌企業(yè)。不知不覺(jué)中，他們變成了搬運(yùn)工，而不是生產(chǎn)者。

　　一、處在未熟的品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)

　　目前，不銹鋼行業(yè)還處于品牌推廣的不成熟階段，主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商層面，經(jīng)銷商結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)模式進(jìn)行推廣，具有很強(qiáng)的地域性。全國(guó)各地的經(jīng)銷商可以說(shuō)是“八仙過(guò)海，各顯神通”。對(duì)于不同的消費(fèi)群體，采用網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)、社區(qū)推廣和與家居裝修公司合作的方式，中國(guó)不銹鋼制造商一般提供材料、禮品、資金、氛圍營(yíng)造等協(xié)助。

　　二、沒(méi)有出現(xiàn)全國(guó)性的品牌

　　如此一來(lái)，不銹鋼行業(yè)迄今尚未出現(xiàn)全國(guó)性品牌，該行業(yè)尚未形成第一線品牌，被稱為地區(qū)品牌，品牌無(wú)名與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商密切相關(guān)。小編認(rèn)為，即使是二線企業(yè)，只要找到一個(gè)思維和資源整合能力強(qiáng)的經(jīng)銷商，也可以作為本土一線不銹鋼品牌運(yùn)作。目前，中國(guó)不銹鋼制造商已經(jīng)開(kāi)始重視各地的市場(chǎng)推廣。只要新開(kāi)一家商店，就會(huì)有相應(yīng)的政策來(lái)支持它。將設(shè)立一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部門。將指派專門人員跟蹤專賣店的位置、裝飾、開(kāi)業(yè)和后期運(yùn)營(yíng)。不同的市場(chǎng)區(qū)域?qū)⒁氩煌倪\(yùn)營(yíng)模式。

　　三、雜品牌，與名牌企業(yè)并肩跑上市場(chǎng)

　　這是中國(guó)不銹鋼制造商積極準(zhǔn)備品牌推廣的第一線和第二線，另一條是雜品牌和知名品牌企業(yè)的上市。針對(duì)這種情況，一些觀察家表示，“雜項(xiàng)品牌一般都有很大的生存空間，所以有一些經(jīng)銷商來(lái)彌補(bǔ)現(xiàn)有的銷售。當(dāng)然，他不認(rèn)為這種不銹鋼品牌有多大的發(fā)展前景，只是尋求短期利潤(rùn)。一些業(yè)內(nèi)人士還表示，“現(xiàn)在經(jīng)銷商越來(lái)越意識(shí)到，制造不注重質(zhì)量的超低價(jià)格產(chǎn)品是很累人的。數(shù)量確實(shí)很大，但是利潤(rùn)很低。這些老板整天像搬運(yùn)工一樣忙碌?！?/p>

　　顯然，經(jīng)銷商和中國(guó)不銹鋼制造商都越來(lái)越意識(shí)到打造自己品牌的長(zhǎng)期性。成為一個(gè)品牌需要很多支持點(diǎn)。從根本上說(shuō)，市場(chǎng)上品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心是產(chǎn)品，這與產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量是分不開(kāi)的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌是空的。