瘋狂跨界!歐普干起了晾衣架!照企背后還悄悄賣起了這些?

　　從照明跨到電工，到智能鎖，到浴霸吊頂，再到水暖衛(wèi)浴……近年來，跨界融合漸漸成為LED照明電工行業(yè)發(fā)展新常態(tài)，產(chǎn)品線也在企業(yè)們不斷的跨界嘗試中一次又一次被延長。

　　歐普拓展晾衣架業(yè)務

　　日前，歐普照明在回應投資者提問時透露，今年年初與保利地產(chǎn)共同投資設立了子公司拓展晾衣架業(yè)務。

　　一石激起千層浪。作為LED照明行業(yè)龍頭，歐普照明將產(chǎn)品線延伸至晾衣架領域的消息，又一次引起行業(yè)關(guān)注。事實上，這并非歐普照明第一次嘗試跨界發(fā)展，更早以前其先是涉足開關(guān)，后將產(chǎn)品線逐步拓展到浴霸、集成吊頂?shù)阮I域。

　　“公司近年積極拓展品類，從照明產(chǎn)品衍生拓展到開關(guān)、浴霸、集成吊頂?shù)认嚓P(guān)性較強的產(chǎn)品。”歐普照明此前在回答投資者提問時如是說。

　　從歐普照明當前成績來看，這些新增品類似乎成為其業(yè)績背后的重要驅(qū)動力。2021年前三季度，歐普照明實現(xiàn)營業(yè)收入61.58億元，同比增長17.74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6.24億元，同比增長22.50%。

　　歐普照明方面表示，“今年以來，這些拓展的產(chǎn)品品類都實現(xiàn)了較好的增長速度。公司拓展品類之間的強關(guān)聯(lián)性也有利于進一步擴大與房地產(chǎn)開發(fā)商的合作，帶動整體銷量的增長?！?/p>

　　那么，截止目前，歐普照明產(chǎn)品線到底有多長?這個問題或許可以從歐普照明線上電商那找到答案。據(jù)歐普照明天貓旗艦店顯示，歐普照明產(chǎn)品分類涵蓋客廳燈、筒射燈/燈帶、臥室燈、浴霸/吊頂、衛(wèi)浴五金、開關(guān)插座、接線板/排插、陽臺過道燈、庭院投光燈等。

　　其中“浴霸/吊頂類產(chǎn)品”包括浴霸、涼霸、集吊扣板、換氣扇、廚衛(wèi)燈、鏡前燈、晾衣架以及廚衛(wèi)配件等;而“衛(wèi)浴五金類產(chǎn)品”則包括淋浴花灑、智能馬桶、廚衛(wèi)掛件、冷熱龍頭、不銹鋼水槽、衛(wèi)浴配件以及不銹鋼電熱毛巾架等產(chǎn)品。

　　另值得一提的是，今年6月18日，大照明獲悉，歐普照明新增“歐普書院”商標信息，該商標的國際分類涉及教育娛樂、辦公用品、科學儀器、通訊服務、廣告銷售、網(wǎng)站服務等，申請日期為2021年6月3日。另在更早以前，歐普照明還申請注冊了“歐享家”商標，申請日期為2021年4月2日。從“歐享家”的國際分類中可以看到，歐普照明此次申請的商標主要用途集中于泛家居領域，如家具、廚房潔具等。

　　當市場競爭愈發(fā)激烈，當企業(yè)亟需找到新的業(yè)務增長點，跨界發(fā)展逐漸成為新常態(tài)。 在我們所熟悉的LED照明電工行業(yè)，從擅長的照明電工領域跨界至其它領域，遠不止歐普照明一家。公牛集團、雷士照明、木林森、佛山照明、三雄極光、陽光照明、得邦照明……越來越多LED照企嘗試將產(chǎn)品線延伸至智能鎖、浴霸、集成吊頂、衛(wèi)浴、智能晾衣機、換氣扇或者其它領域。 公牛集團以插座起家，在電工行業(yè)表現(xiàn)極其強勢。而時至今日，公牛集團產(chǎn)品線早不再局限于電工領域，其現(xiàn)專注于電連接、智能電工照明、數(shù)碼配件三大賽道，產(chǎn)品線不斷延伸至照明、浴霸、斷路器、智能門鎖、智能晾衣機、智能窗簾機、生活電器、新能源汽車充電槍/樁以及手機等移動設備充電器、移動電源、TWS耳機(真無線耳機)等領域，并且現(xiàn)已在全國建立了超100萬家渠道網(wǎng)點。

　　公牛產(chǎn)品線從開關(guān)插座不斷延伸至照明、智能門鎖、浴霸、智能晾衣架、移動電源等領域。

　　當然，公牛的強勢崛起亦并非單靠產(chǎn)品線的拓展。大照明全平臺董事長、大照明產(chǎn)業(yè)研究院院長郭義綸此前表示，公牛集團的成功是由諸多因素綜合的結(jié)果，而究其根本主要是做對了兩件事：第一件是將品牌放在離消費者最近的地方(品牌前移);第二件則是將市場放在離消費者最近的地方(市場前移)。

　　再如三雄極光2021年半年報顯示，其主要產(chǎn)品包括“照明產(chǎn)品”和“照明控制及其他產(chǎn)品”兩大類。其中，照明類產(chǎn)品包括球泡燈、直管燈、軟燈帶等光源產(chǎn)品，筒燈、射燈、吸頂燈、臺燈、投光燈、路燈、消防應急燈、庭院燈以及燈盤和支架等各種燈具;而照明控制及其他產(chǎn)品則包括開關(guān)、插座、換氣扇、浴霸、集成吊頂、涼霸、低壓電器、排插等。

　　……

　　從產(chǎn)品線上看，眾多照企的跨界方向大致差不多，多向智能鎖、水暖、浴霸、吊頂?shù)阮I域拓展。業(yè)界人士分析，這些產(chǎn)品的最大特點就是可以很好地契合企業(yè)原有渠道，免去了渠道再開發(fā)所帶來的時間及金錢成本，只要在渠道上開始鋪貨，可以實現(xiàn)快速起量。

　　多元跨界發(fā)展成主旋律

　　而跨界這事，不只是發(fā)生在照明圈內(nèi)。近年來，從行業(yè)外跨界進來照明行業(yè)的企業(yè)同樣不少，譬如美的、奧克斯、小米、華為、海爾、京東、騰訊、字節(jié)跳動、聯(lián)塑、魅族等各個行業(yè)巨頭，或發(fā)展生態(tài)鏈企業(yè)，或自立智能照明品牌，相繼進軍照明行業(yè)。

　　作為照明行業(yè)的新跨界者，背靠奧克斯集團以及品牌影響力，奧克斯照明自推出以來備受業(yè)界關(guān)注，渠道上更是跑馬圈地，屢傳捷報。去年9月，奧克斯照明上線電商渠道，以家居平板燈、花燈類產(chǎn)品為主，直面消費者且實現(xiàn)銷量快速鋪開。

　　奧克斯照明目標成為跨界照明中的佼佼者，其預計本年度的營收達到1.8億元左右，預計明年營收目標在4億元。

　　而后在今年5月，奧克斯照明大力布局五金渠道，其以“流通照明”為切入點，為經(jīng)銷商用戶提供極具性價比的照明產(chǎn)品和解決方案，滿足絕大多數(shù)用戶燈光需求的精準定位，讓奧克斯照明在五金渠道快速攻城掠地。奧克斯照明中國區(qū)營銷中心市場總經(jīng)理劉鵬表示：“預計今年奧克斯照明終端網(wǎng)點拓展將達到8000家左右，而省級運營中心的建設也在按照計劃順利推進?！?/p>

　　與奧克斯一樣，作為國內(nèi)建材家居產(chǎn)業(yè)巨頭，聯(lián)塑集團也在跨界布局照明行業(yè)。日前，聯(lián)塑一款護眼平板燈面市，再度備受關(guān)注。這款平板燈因高顏值、高品質(zhì)以及真護眼等特點而迅速出圈。

　　……

　　當多元跨界發(fā)展成為各行各業(yè)的主旋律，當產(chǎn)業(yè)邊界不斷被打破，未來LED照明行業(yè)的競爭必然會更加白熱化，而這加速行業(yè)洗牌的同時，“大者恒大”趨勢亦將日益明顯。