毋庸置疑,品牌的打造是黑板企業(yè)發(fā)展的關鍵

　　隨著消費者越來越理性，在購買如何產品的時候更加關注品牌的產品，這點在黑板行業(yè)的表現(xiàn)也是一樣的。因此對于黑板行業(yè)來說品牌并不是時尚或者前衛(wèi)的理論，而是實用實效的戰(zhàn)術，需要的是讓消費者在諸多選擇中最終成為黑板產品及服務的使用者、分享者和傳播者。因此，站在黑板企業(yè)的角度，不可避免的視覺便是基于消費者的立場與視覺進行品牌、企業(yè)形象、公共關系等多維角度的整合傳播，才能實現(xiàn)經濟效益與品牌效益的雙豐收。

　　1、黑板企業(yè)要打造品牌的原因

　　相信大家第應該知道品牌是消費者對黑板企業(yè)產品、形象、服務、文化、知名度等心理反應的總和，是黑板消費者基于并綜合上述要素進行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。消費者與黑板企業(yè)的任何一次接觸都會留下關于該黑板品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強化或改變這種印象，久而久之，消費者最 終形成對這個黑板品牌的較為穩(wěn)定和牢固的態(tài)度與情感，進而形成對該品牌的信念甚至忠誠。

　　至于黑板品牌打造為什么重要的原因，是因為伴隨黑板企業(yè)間競爭的日益加劇，產品的同質化時代已經到來，品牌成為引導消費者識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服務，使之與競爭對手相區(qū)別的惟一利器，它是比黑板企業(yè)產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管黑板企業(yè)產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對黑板企業(yè)的高度認同與忠誠感。”而正是因為這種高度的認同感和忠誠度，為功能相似或者質量等同的產品與服務提供了區(qū)別顯著的溢價力，成為消費者心智中可與競爭對手形成有效區(qū)隔的武器，而這也是黑板企業(yè)所有資產中最重要的一種價值。

　　2、黑板企業(yè)如何進行品牌傳播

　　對于所有的黑板品牌企業(yè)來說，必須牢固樹立整合傳播的理念，系統(tǒng)整合品牌塑造與黑板企業(yè)形象建設、廣告、公共關系等所有能夠引起消費者認知的手段，并對這些手段所囊括的具體內容進行系統(tǒng)化整合，以品牌定位(黑板企業(yè)究竟想要在消費者心目中留下什么樣的印象，或者說，黑板企業(yè)到底想要讓 自己在消費者 的心目中意味著什么)為出發(fā)點，通過系統(tǒng)整合各種能夠促進消費者心目中這種品牌定位形成的手段，對包括黑板企業(yè)文化、口碑傳播、社會責任等內容在內的所有可傳遞消費者信息的手段和內容進行整合處理，通過可以引起品牌聯(lián)想的任何一次和消費者的接觸，有效與目標消費者形成溝通，引導并形成對該品牌的印象。

　　因此，從黑板品牌戰(zhàn)略的角度，需要系統(tǒng)整合黑板企業(yè)形象塑造、 代言人、產品包裝、企業(yè)文化、經營哲學、社會責任等一系列能夠樹立黑板品牌知名度、產生品牌聯(lián)想的元素，嚴格規(guī)劃，把握好與消費者溝通的節(jié)奏與內容，借助能夠引導消費者形成黑板企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動及行為，進行捆綁推廣。而具體的傳播進程，則需按照消費者購買決策基本模型的階段，分階段進行全面 卻有重點的傳播。于產品的品質、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關，靠消費者的黑板產品使用經歷。

　　此外，不可忽視的是，在消費者對黑板品牌形成概念的一系列環(huán)節(jié)中，消費者主觀性的認知、聯(lián)想與解構，都在影響著對該黑板品牌的情感、態(tài)度和行為。所以，情感營銷也是黑板品牌建設中不可忽視的一個重要環(huán)節(jié)，該現(xiàn)象在互聯(lián)網品牌的運營與推廣中顯得更為明顯和重要。