品牌發(fā)展階段，中國浴霸行業(yè)如何制定品牌戰(zhàn)略?

　　浴霸產(chǎn)業(yè)正處于品牌發(fā)展階段。如何做好浴霸的品牌戰(zhàn)略，是把握消費(fèi)者思維的核心點(diǎn)。品牌是相關(guān)人員(主要是目標(biāo)客戶，對消費(fèi)品來說是目標(biāo)消費(fèi)群)提到產(chǎn)品和企業(yè)時(shí)，大腦可以聯(lián)想到的所有信息，以及這些信息帶來的所有心理體驗(yàn)的總和。

　　從品牌的定義出發(fā)，品牌戰(zhàn)略的核心是管理消費(fèi)者頭腦中的聯(lián)想，在浴霸消費(fèi)者頭腦中建立清晰、個(gè)性化、具有感染力的品牌聯(lián)想。具體而言，就是在深入研究浴霸消費(fèi)者內(nèi)心世界、購買此類產(chǎn)品時(shí)的主要驅(qū)動(dòng)力、行業(yè)特征、競爭品牌的品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)上，定位好以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥浴霸企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營銷傳播活動(dòng))，這樣浴霸品牌所期待的聯(lián)想就能不斷深入消費(fèi)者大腦，成為刻骨銘心的記憶。注:品牌識別系統(tǒng)的定義是從企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)出發(fā)，品牌識別系統(tǒng)有效地向消費(fèi)者傳播記憶后就成為品牌聯(lián)想，所以品牌識別系統(tǒng)也可以說是品牌主要希望停留在消費(fèi)者的大腦上的聯(lián)想。

　　浴霸品牌總監(jiān)每天都忙于營銷策劃、廣告創(chuàng)意、廣告發(fā)布、廣告活動(dòng)和終端促銷等交易市場總監(jiān)的工作，顯然與品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)背道而馳，浴霸品牌戰(zhàn)略實(shí)際上比營銷更高。浴霸品牌戰(zhàn)略的職責(zé)是首先制定品牌構(gòu)成(品牌識別)和品牌識別的具體戰(zhàn)略，指揮所有營銷傳播活動(dòng)，然后檢查品牌營銷戰(zhàn)略、廣告公關(guān)推廣等傳播活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)是否有效地反映了品牌構(gòu)成(品牌識別)，以便產(chǎn)品策略、包裝、廣告定位、廣告創(chuàng)意、公關(guān)活動(dòng)、終端展示和生動(dòng)形象地演繹出品牌識別系統(tǒng)。 并確保每筆營銷廣告費(fèi)用能夠盡可能加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和聯(lián)想(品牌所有者所期望的)。

　　現(xiàn)在，浴霸行業(yè)正逐步走向成熟。 隨著行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的完善，我相信浴霸行業(yè)這一老行業(yè)將朝著更加繁榮的方向發(fā)展。