創(chuàng)新是有效的攻擊武器，陽光房企業(yè)應(yīng)巧用它

　　現(xiàn)在的陽光房市場(chǎng)，大小陽光房企業(yè)的良莠不齊。在大城市，陽光房產(chǎn)品質(zhì)量好，但缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化和銷售嚴(yán)重。在小城市，產(chǎn)品質(zhì)量有時(shí)是個(gè)問題，高質(zhì)量的仿制品隨處可見。在這樣的大環(huán)境下，陽光房企業(yè)的品牌要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就應(yīng)該從創(chuàng)新開始。

　　創(chuàng)新是企業(yè)攻擊的有效武器

　　個(gè)性、品質(zhì)、環(huán)保是陽光房產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，也是與其他產(chǎn)品不同的優(yōu)點(diǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是產(chǎn)品實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。為了鞏固和占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，陽光房企業(yè)應(yīng)致力于產(chǎn)品創(chuàng)新。就產(chǎn)品外觀和功能而言，它必須針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體。針對(duì)不同年齡組的消費(fèi)者細(xì)化產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)真正的按需研發(fā)。陽光房行業(yè)自身的特點(diǎn)也決定了其創(chuàng)新不應(yīng)停留在外觀設(shè)計(jì)和制造過程上，還應(yīng)包括產(chǎn)品安裝布局和售后服務(wù)模式的創(chuàng)新。

　　購物中心就像戰(zhàn)場(chǎng)。如果說戰(zhàn)場(chǎng)上的“攻擊是最好的防御”，那么商場(chǎng)上的“創(chuàng)新是最強(qiáng)的攻擊”。陽光房企業(yè)只有通過不斷創(chuàng)新，才能讓消費(fèi)者對(duì)其保持新鮮，才能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距，形成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在短時(shí)間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢(shì)，抓住市場(chǎng)缺口。

　　陽光房產(chǎn)品研制的前期調(diào)查很重要

　　創(chuàng)新已經(jīng)成為許多家居建材企業(yè)如陽光房發(fā)展戰(zhàn)略框架中的關(guān)鍵詞。然而，不少陽光房企業(yè)很容易在這波創(chuàng)新大潮中陷入“為創(chuàng)新而創(chuàng)新”的極端。如何創(chuàng)新成為眾多陽光房企業(yè)的又一困惑。

　　作為家居產(chǎn)品，陽光房的創(chuàng)新必須高度符合消費(fèi)者的最終需求。因此，產(chǎn)品研發(fā)前的市場(chǎng)調(diào)研非常重要。只有對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行長期、周密、深入的調(diào)查，收集大量準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，深入分析這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行專業(yè)的解釋，才能從中比較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，開發(fā)出合乎目的的產(chǎn)品。只有這樣，企業(yè)創(chuàng)新和開發(fā)的產(chǎn)品才能打動(dòng)消費(fèi)者，滿足他們的實(shí)際需求，并使消費(fèi)者愿意為此付費(fèi)。

　　服務(wù)創(chuàng)新也是如此。只有了解消費(fèi)者的購物心理，提供基于人、時(shí)間、地點(diǎn)、情感的全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能與陽光房企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品形成完美的協(xié)調(diào)，更好地為消費(fèi)者服務(wù)。

　　陽光房的品牌價(jià)值基于消費(fèi)者認(rèn)知

　　如今，中國許多陽光房企業(yè)加快了品牌建設(shè)的步伐，但很少能成功打入國際市場(chǎng)。雖然許多企業(yè)非常重視品牌建設(shè)，但由于起步晚、基礎(chǔ)薄弱、缺乏經(jīng)驗(yàn)，往往束手無策。

　　許多企業(yè)認(rèn)為，只要產(chǎn)品廣告量大，市場(chǎng)份額大，企業(yè)資產(chǎn)豐富，企業(yè)的“品牌價(jià)值”就高。這是盲目的樂觀。宏觀數(shù)據(jù)只是品牌價(jià)值的橫向表現(xiàn)。品牌價(jià)值的“最高層次”應(yīng)該是消費(fèi)者心中對(duì)品牌的認(rèn)可。它的“終極意義”就是基于這樣的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)者愿意為品牌產(chǎn)品付費(fèi)，這就是品牌的價(jià)值。

　　簡而言之，在現(xiàn)代陽光房市場(chǎng)，廣告和價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)失去了以前的優(yōu)勢(shì)。陽光房企業(yè)的發(fā)展彎腰，積極接地，應(yīng)滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者不應(yīng)適合企業(yè)，而是有機(jī)結(jié)合品牌與服務(wù)，提高陽光房企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。