中國(guó)陽光房必須處理好“變”和“不變”的關(guān)系

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激化，陽光房行業(yè)的發(fā)展越來越激烈，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也充滿了戰(zhàn)爭(zhēng)。在今天的市場(chǎng)大戰(zhàn)中，中國(guó)陽光房應(yīng)該如何增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得良好的地位?

　　中小木門企業(yè)應(yīng)重視市場(chǎng)定位

　　中國(guó)陽光房最重視的是銷售，二是模仿，獨(dú)特的品牌定位思想很少。將品牌定位與價(jià)格定位相同的話，很多陽光房品牌都面向定位的誤區(qū)。品牌定位是基于消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格只是一面，而印象必須是企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)銷售點(diǎn)，通過各種形象包裝和傳播最終形成認(rèn)知。

　　中國(guó)陽光房?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很大

　　在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上，有許多區(qū)域性陽光房品牌，它們的價(jià)格往往低于大品牌，因?yàn)樗鼈冎荒茉趦r(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上具有競(jìng)爭(zhēng)力。在許多方面，這些當(dāng)?shù)刂行⌒完柟夥科放仆矚g與當(dāng)?shù)卮笮兔褡迤放七M(jìn)行比較和競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果，他們一被比較就進(jìn)入模仿的過程。他們生產(chǎn)的產(chǎn)品既不屬于品牌，也不與眾不同。因此，如果不擺脫大品牌的影響，就很難發(fā)展。

　　中國(guó)陽光房如何應(yīng)對(duì)變化與不變

　　面對(duì)品牌認(rèn)知時(shí)態(tài)管理的重要問題是如何處理“變化”與“不變”的關(guān)系。為了維持陽光房品牌多年來倡導(dǎo)的一貫性和連續(xù)性，哪些品牌要素不能改變呢?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，應(yīng)該改變哪個(gè)品牌要素?

　　通常的價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位都無法形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者在選擇品牌時(shí)并沒有詳細(xì)關(guān)注這些問題，而是只想清楚地知道品牌能給我?guī)硎裁矗饕蔷窈颓楦猩系挠∠?。建立這些印象可以解決中國(guó)陽光房發(fā)展推進(jìn)過程中的許多問題。

　　綜上所述，中國(guó)陽光房在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，價(jià)格不是占據(jù)市場(chǎng)的主要因素。企業(yè)要想長(zhǎng)期發(fā)展，必須理解處理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的變革關(guān)系，正確看待市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以價(jià)格取勝?zèng)Q不是市場(chǎng)的長(zhǎng)期手段。