戰(zhàn)略落地對中國的瓷磚膠品牌企業(yè)十分重要

　　對于瓷磚膠企業(yè)來說，不僅要制定適合自己的品牌戰(zhàn)略，還需要把握有效的實施對策。許多中小瓷磚膠企業(yè)的品牌戰(zhàn)略主管不太熟悉自己的高效實施戰(zhàn)略，這導(dǎo)致了自己品牌建設(shè)的緩慢速度。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的措施包括:

　　首先，建立強(qiáng)大的品牌管理和戰(zhàn)略理念

　　瓷磚膠企業(yè)是否樹立了爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略理念，關(guān)系到企業(yè)的命運。特別是在中國恢復(fù)關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定締約國的地位后，“外國商品”繼續(xù)涌入中國市場。如果企業(yè)仍然墨守成規(guī)，缺乏爭創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略理念，很容易被激烈的市場競爭所吞噬。

　　第二，選擇正確的市場定位，確定戰(zhàn)略品牌

　　商標(biāo)的選擇應(yīng)注重顯著性、獨創(chuàng)性和發(fā)展商標(biāo)文化的經(jīng)濟(jì)價值。商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類從數(shù)百種到數(shù)千種不等。沒有必要或不可能開發(fā)這么多品牌商品來實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略。經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)實際開發(fā)一、二品牌。

　　目前，消費品變得越來越同質(zhì)，我們發(fā)展的重點應(yīng)該體現(xiàn)異質(zhì)性——跟隨市場，甚至引導(dǎo)市場。品牌名稱開發(fā)同類產(chǎn)品異質(zhì)性才取得成功。

　　第三，多方位實施品牌推廣和業(yè)務(wù)結(jié)合

　　瓷磚膠品牌開發(fā)后，必須以最快的速度上網(wǎng)。現(xiàn)在是信息時代，通過高速信息道路，可以實現(xiàn)最快的組合經(jīng)營。

　　首先，新開發(fā)的品牌可以快速接入互聯(lián)網(wǎng)，不僅進(jìn)入新產(chǎn)品推廣的引入期，促進(jìn)營銷和拓展市場，還可以節(jié)省大量必要的廣告投資，這對任何新產(chǎn)品的開發(fā)都是必要的，而且是巨大的。

　　其次，在線新產(chǎn)品信息可以用最廣闊的視野引導(dǎo)世界貿(mào)易伙伴。

　　其三，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)上購物將成為最佳銷售渠道，而網(wǎng)上購物又成為組合營銷最直接的組成部分。因此，實施品牌戰(zhàn)略必須利用信息網(wǎng)絡(luò)。