同質(zhì)化處處可見(jiàn) 鐘表配件品牌的發(fā)展要規(guī)劃好

　　目前,市場(chǎng)上的同質(zhì)化特別嚴(yán)重。由于鐘表配件行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，進(jìn)入門(mén)檻較低，加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不成熟，諸多中小企業(yè)以抄襲原創(chuàng)，引得行業(yè)山寨風(fēng)橫行。

　　同質(zhì)化在行業(yè)中處處可見(jiàn)

　　鐘表配件行業(yè)，整個(gè)行業(yè)的同質(zhì)化陰影，企業(yè)的各個(gè)方面，我們可以說(shuō)到處都是同質(zhì)的行業(yè)。從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營(yíng)銷(xiāo)到管理，從品牌到設(shè)計(jì)，從商標(biāo)到雙胞胎。由于多年的同質(zhì)化發(fā)展，鐘表配件行業(yè)設(shè)計(jì)能力不足，產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)不足，自主品牌建設(shè)動(dòng)力不足，產(chǎn)業(yè)因同質(zhì)化而陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)漩渦中，以低水平反復(fù)建設(shè)，產(chǎn)能過(guò)剩。各種各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品上市的日子，由于這個(gè)產(chǎn)品從頂點(diǎn)變成了大眾的平民，神不像，但是像+價(jià)格的組合一樣，曾經(jīng)國(guó)內(nèi)的鐘表配件企業(yè)放棄了產(chǎn)品的創(chuàng)新。

　　企業(yè)發(fā)展要規(guī)劃好

　　發(fā)展沒(méi)有品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，是同質(zhì)化的重要原因。鐘表配件行業(yè)品牌沒(méi)有自己的品牌定位和未來(lái)發(fā)展計(jì)劃。這一結(jié)果直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)品牌形象和品牌協(xié)會(huì)趨同。

　　現(xiàn)在，當(dāng)我們看到鐘表配件市場(chǎng)時(shí)，多少原有品牌優(yōu)勢(shì)的定位特征逐漸消失，繼續(xù)成為同質(zhì)化的犧牲品，最終或者品牌沒(méi)有自己的規(guī)劃和定位。

　　對(duì)此，相關(guān)專(zhuān)家指出，破解同質(zhì)化的最佳途徑是實(shí)施“差別管理”。所謂差別管理，就是在自己的市場(chǎng)上創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的差別，使它們具有競(jìng)爭(zhēng)者所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在消費(fèi)者中占有不可替代的地位。

　　在日益同質(zhì)化的鐘表配件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，單個(gè)鐘表配件品牌的創(chuàng)新理念是鐘表配件企業(yè)采取產(chǎn)品差異化的主要途徑。