機(jī)械表大師：2020年瑞士鐘表行業(yè)受重挫，為何價錢不降反升?

　　2020年受疫情影響，奢侈品主要聚集地都面臨大規(guī)模的出口受阻大幅下降，很多奢侈品工廠都面臨停產(chǎn)關(guān)閉。而瑞士作為高端手表品牌聚集地，2020年瑞士手表行情遭受重創(chuàng)，出口額大幅下降60%-80%。但令人奇怪的是，在國內(nèi)銷售的這些手表品牌卻并沒有降價反而很多漲價了。這是為什么呢?

　　其實早在年初，各大手表品牌就紛紛上調(diào)了價錢。目前中國是奢侈品的主戰(zhàn)場，年初因為沒有突發(fā)事件，在去年的基礎(chǔ)上上調(diào)預(yù)期和價格也好理解。而突發(fā)事件之后各大品牌選擇在線上推出新品，增價幅度大幅提高這就無疑說明了它們想把在別處的損失從中國市場彌補(bǔ)回來。

　　2016年之前，表友們想買各種熱門款手表那時候還沒有高溢價的說法，頂多就是排隊等待或者搭售。自從勞力士把饑餓營銷玩到極致之后，敏銳的黃牛們加入了這場博弈。囤積大量的熱門款式，硬是把勞力士普通的鋼款表價錢炒高了一倍，百達(dá)翡麗和愛彼等越來越多的品牌紛紛加入。他們發(fā)現(xiàn)越是奇貨可居、哄抬價格反而賣得越香!

　　最近幾年手表品牌都不開始創(chuàng)新了，全部把心思放在怎么限量炒作上了。黃牛販子們甚至把手表營銷成理財產(chǎn)品。瘋狂鼓吹買到就是賺到，現(xiàn)在不買以后更貴。

　　黃牛們會說2020年瑞士手表行業(yè)受到重創(chuàng)的同時手表產(chǎn)量也急劇下降，因此需求還是非常強(qiáng)勁的。所以價格依然堅挺。但實際情況卻是，大量的熱門款式并沒有流入到真正的買家手中，而是被囤積起來。

　　溢價款那么貴為什么感覺戴的人很多呢?

　　很多資深表友并不會花重金去入手高溢價款，他們對于手表這類奢侈品已經(jīng)看得很透徹，無非就是一個賣品牌的產(chǎn)品。本身產(chǎn)品成本并不高，他們專門找人訂做裝ETA機(jī)芯的同款，走時精準(zhǔn)度和外觀都沒區(qū)別。只需要五六千塊錢就可以達(dá)到10幾萬的效果。

　　因此2020年買表一定要遵循以下幾個原則

　　堅決不做接盤俠： 很多普通表款價格炒到比同系列的貴金屬款還要高的價錢，黃牛起到了決定性的作用。一款熱門表最起碼要被轉(zhuǎn)四五次手，最終入手的冤大頭等于養(yǎng)活了4個以上黃牛。

　　手表并沒有理財屬性：現(xiàn)代社會手表只是一個可以彰顯身份品牌的飾品，跟其他奢侈品并沒有太大區(qū)別。普通人還是只會關(guān)注你所佩戴手表的品牌，選個不錯的品牌里沒有溢價的款式，一樣可以達(dá)到你想要的效果。

　　在宣揚消費主義的今天，作為一個表友必須要理智，勞力士饑渴營銷做得那么極致，2019年銷量居然高達(dá)95萬支。比完全不限量的歐米茄多出30萬。這些高端手表真的稀缺嗎?我想答案是顯而易見的，絕大多數(shù)都是人為制造的。瑞士鐘表行業(yè)越是受到重創(chuàng)越是想從國內(nèi)市場挽回?fù)p失。它不降反升只不過是覺得國內(nèi)需求依然強(qiáng)烈。而最終是否被薅羊毛取決于你對溢價款的態(tài)度!