工業(yè)設(shè)計賦能讓制造業(yè)煥發(fā)新活力

　　近日，記者在順德走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，順德當(dāng)?shù)氐闹圃炱髽I(yè)越發(fā)意識到工業(yè)設(shè)計的重要性，產(chǎn)品中加入了不少設(shè)計元素;更為難得的是，順德的設(shè)計企業(yè)，早已經(jīng)脫離了賣圖紙、賣創(chuàng)意等初級階段。不少設(shè)計公司與制造企業(yè)深度融合，正在往產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，擁有了自己的品牌，生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新也大大提高了產(chǎn)品的附加值。

　　A 中小企業(yè)開始關(guān)注工業(yè)設(shè)計

　　盧剛亮是廣東工業(yè)設(shè)計城里的設(shè)計師之一。2000年初，剛剛畢業(yè)的他便來到制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚的順德。過來之后，盧剛亮才發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)是全國制造業(yè)首屈一指的強(qiáng)區(qū)，工業(yè)設(shè)計卻還十分薄弱。

　　“過去的制造企業(yè)多是以模仿跟隨為主，缺乏自主創(chuàng)新?！北R剛亮說。當(dāng)時順德制造企業(yè)對工業(yè)設(shè)計的理解很狹隘，還不能明白這一塊的價值，不愿意在這一塊進(jìn)行投入。

　　2012年，盧剛亮和團(tuán)隊做出了一款“便攜式干衣器”，這款創(chuàng)意十足的便攜小家電，形似一個小小的衣架，卻能夠解決人們出差旅行當(dāng)中的衣物沒辦法干的困擾，當(dāng)時市場上這一類的產(chǎn)品還完全沒有，而這款產(chǎn)品填補(bǔ)了這一空白。

　　拿著這款新鮮出爐的創(chuàng)意產(chǎn)品，盧剛亮四處尋找制造業(yè)企業(yè)合作，不過當(dāng)時的許多企業(yè)對此都不感興趣?！巴ǔＴO(shè)計公司的設(shè)計方案，都會被工廠買下來，開模生產(chǎn)銷售，但是這款便攜干衣架，在當(dāng)時卻沒有人愿意為其埋單?！?/p>

　　盧剛亮遭受的冷遇背后，是當(dāng)時制造業(yè)企業(yè)對于工業(yè)設(shè)計與創(chuàng)新普遍地不關(guān)注。一直到2010年左右，隨著消費者對于產(chǎn)品設(shè)計的愈發(fā)重視，越來越多的企業(yè)才開始關(guān)注工業(yè)設(shè)計。

　　“最早工業(yè)設(shè)計部門主要集中在一些大企業(yè)，現(xiàn)不少中小型企業(yè)對工業(yè)設(shè)計也十分重視。因為消費者越來越注重個性化產(chǎn)品，沒有好的設(shè)計，產(chǎn)品很難吸引人?！狈綁K工業(yè)設(shè)計有限公司總經(jīng)理陳維滔說。近年來，順德傳統(tǒng)制造企業(yè)逐漸認(rèn)識到創(chuàng)新設(shè)計的巨大拉動力，一些大型制造企業(yè)將設(shè)計研發(fā)部門擺在了更重要的位置，眾多中小企業(yè)則加強(qiáng)與設(shè)計企業(yè)合作。

　　B 創(chuàng)新小家電產(chǎn)品成爆款產(chǎn)品

　　2013年，由于一直找不到合適的買家，盧剛亮決心自己找工廠投資開模，生產(chǎn)這款“便攜式干衣機(jī)”。這款設(shè)計感十足的產(chǎn)品一經(jīng)投入市場，很快走紅，吸引了許多年輕人購買。幾年下來，這款產(chǎn)品已經(jīng)賣了超過50萬臺，為企業(yè)帶來了超過2000萬元的凈利潤。

　　正是得益于這一契機(jī)，盧剛亮的企業(yè)從單一的設(shè)計轉(zhuǎn)型為“設(shè)計+制造”，自己的工廠專門負(fù)責(zé)生產(chǎn)旗下四家企業(yè)研發(fā)設(shè)計出來的微環(huán)境電器、家居、母嬰、廚房電器等多個品類的產(chǎn)品。如今，盧剛亮的企業(yè)已經(jīng)推出了迷你加濕器、便攜干衣架等上百款創(chuàng)新小產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)都是網(wǎng)絡(luò)爆款，不少單品都賣出十萬甚至百萬件。

　　在順德，這種將設(shè)計與制造環(huán)節(jié)打通，生產(chǎn)創(chuàng)意性小家電產(chǎn)品的企業(yè)已經(jīng)并不鮮見，而這些創(chuàng)意類的產(chǎn)品也尤其受到年輕消費者的青睞。

　　廣東飛魚電子商務(wù)集團(tuán)是順德本土一家由設(shè)計公司轉(zhuǎn)型成為電商型制造企業(yè)的代表。據(jù)該企業(yè)副總裁李軍衛(wèi)介紹，企業(yè)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收集消費者對于小家電產(chǎn)品的需求，再結(jié)合自身的設(shè)計，推出諸多創(chuàng)新性小家電產(chǎn)品，滿足了消費者的口味。在李軍衛(wèi)看來，工業(yè)設(shè)計并非只是給產(chǎn)品一個好看的外觀，而是通過好的設(shè)計，去解決人們生活中的痛點，推出消費者需要的產(chǎn)品。

　　而同樣來自順德本土的創(chuàng)意小家電類企業(yè)小熊電器，從創(chuàng)業(yè)之初，便專業(yè)于生產(chǎn)設(shè)計感十足的創(chuàng)意類家電，通過一款款便攜式酸奶機(jī)、煮蛋器開辟出了一片市場，成長為了一家年營收超過10億元的企業(yè)。

　　C 設(shè)計提升制造業(yè)附加值

　　在順德，由工業(yè)設(shè)計推動制造業(yè)升級的案例越來越多。

　　2015年開始，工業(yè)設(shè)計企業(yè)東方麥田與順德本土家電企業(yè)萬家樂合作。當(dāng)時，萬家樂一年銷售一百多萬臺電熱水器，是全國電熱水器銷量前五名。但是，彼時萬家樂主要以銷售低端機(jī)為主，企業(yè)利潤率和行業(yè)內(nèi)影響力都不高。東方麥田的工業(yè)設(shè)計師發(fā)現(xiàn)，60%以上的用戶在洗澡之前都習(xí)慣先關(guān)閉電源再洗澡。其實，電熱水器已經(jīng)有了很好的防漏電技術(shù)，但是還存在萬分之一的漏電風(fēng)險，導(dǎo)致用戶洗澡前會隨手關(guān)閉電源。

　　東方麥田與萬家樂研發(fā)工程師合作，使電熱水器在洗澡過程中能自動斷開電源，達(dá)到徹底的無電洗浴，杜絕萬分之一的觸電風(fēng)險。與此同時，東方麥田還為該款熱水器重新設(shè)計外觀。2016年，這款熱水器上市銷售，第一年就賣出了幾十萬臺;2017年，該系列熱水器的銷量占萬家樂全部產(chǎn)品銷量的60%，并且利潤率比老機(jī)型有了很大的提升。

　　“如今順德的設(shè)計企業(yè)已經(jīng)不止于是收設(shè)計費這么簡單，能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈條，給制造產(chǎn)業(yè)升級、升值?！北R剛亮說。

　　與多數(shù)地方的工業(yè)設(shè)計僅僅是制造業(yè)的配套服務(wù)不同，順德的工業(yè)設(shè)計不僅僅依附于產(chǎn)業(yè)，而是開始以設(shè)計創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。工業(yè)設(shè)計在整個產(chǎn)業(yè)鏈中被擺在了越來越重要的位置，推動著“設(shè)計+制造”為主體的產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新求變。

　　實際上，早在上世紀(jì)末，珠三角已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)鏈上至關(guān)重要的一環(huán)，但是在全球的分工體系中主要還是以代工、貼牌生產(chǎn)為主，爭奪制造業(yè)價值鏈高端的部分成為廣東工業(yè)發(fā)展的必然選擇。而作為創(chuàng)新的重要部分，工業(yè)設(shè)計對于促進(jìn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有著巨大的推動作用。