工業(yè)設(shè)計(jì)賦能讓制造業(yè)煥發(fā)新活力

　　近日，記者在順德走訪(fǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，順德當(dāng)?shù)氐闹圃炱髽I(yè)越發(fā)意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，產(chǎn)品中加入了不少設(shè)計(jì)元素;更為難得的是，順德的設(shè)計(jì)企業(yè)，早已經(jīng)脫離了賣(mài)圖紙、賣(mài)創(chuàng)意等初級(jí)階段。不少設(shè)計(jì)公司與制造企業(yè)深度融合，正在往產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，擁有了自己的品牌，生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新也大大提高了產(chǎn)品的附加值。

　　A 中小企業(yè)開(kāi)始關(guān)注工業(yè)設(shè)計(jì)

　　盧剛亮是廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城里的設(shè)計(jì)師之一。2000年初，剛剛畢業(yè)的他便來(lái)到制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚的順德。過(guò)來(lái)之后，盧剛亮才發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)是全國(guó)制造業(yè)首屈一指的強(qiáng)區(qū)，工業(yè)設(shè)計(jì)卻還十分薄弱。

　　“過(guò)去的制造企業(yè)多是以模仿跟隨為主，缺乏自主創(chuàng)新?！北R剛亮說(shuō)。當(dāng)時(shí)順德制造企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解很狹隘，還不能明白這一塊的價(jià)值，不愿意在這一塊進(jìn)行投入。

　　2012年，盧剛亮和團(tuán)隊(duì)做出了一款“便攜式干衣器”，這款創(chuàng)意十足的便攜小家電，形似一個(gè)小小的衣架，卻能夠解決人們出差旅行當(dāng)中的衣物沒(méi)辦法干的困擾，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上這一類(lèi)的產(chǎn)品還完全沒(méi)有，而這款產(chǎn)品填補(bǔ)了這一空白。

　　拿著這款新鮮出爐的創(chuàng)意產(chǎn)品，盧剛亮四處尋找制造業(yè)企業(yè)合作，不過(guò)當(dāng)時(shí)的許多企業(yè)對(duì)此都不感興趣。“通常設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)方案，都會(huì)被工廠(chǎng)買(mǎi)下來(lái)，開(kāi)模生產(chǎn)銷(xiāo)售，但是這款便攜干衣架，在當(dāng)時(shí)卻沒(méi)有人愿意為其埋單?！?/p>

　　盧剛亮遭受的冷遇背后，是當(dāng)時(shí)制造業(yè)企業(yè)對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新普遍地不關(guān)注。一直到2010年左右，隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的愈發(fā)重視，越來(lái)越多的企業(yè)才開(kāi)始關(guān)注工業(yè)設(shè)計(jì)。

　　“最早工業(yè)設(shè)計(jì)部門(mén)主要集中在一些大企業(yè)，現(xiàn)不少中小型企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)也十分重視。因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化產(chǎn)品，沒(méi)有好的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品很難吸引人?！狈綁K工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理陳維滔說(shuō)。近年來(lái)，順德傳統(tǒng)制造企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)的巨大拉動(dòng)力，一些大型制造企業(yè)將設(shè)計(jì)研發(fā)部門(mén)擺在了更重要的位置，眾多中小企業(yè)則加強(qiáng)與設(shè)計(jì)企業(yè)合作。

　　B 創(chuàng)新小家電產(chǎn)品成爆款產(chǎn)品

　　2013年，由于一直找不到合適的買(mǎi)家，盧剛亮決心自己找工廠(chǎng)投資開(kāi)模，生產(chǎn)這款“便攜式干衣機(jī)”。這款設(shè)計(jì)感十足的產(chǎn)品一經(jīng)投入市場(chǎng)，很快走紅，吸引了許多年輕人購(gòu)買(mǎi)。幾年下來(lái)，這款產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)了超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，為企業(yè)帶來(lái)了超過(guò)2000萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。

　　正是得益于這一契機(jī)，盧剛亮的企業(yè)從單一的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型為“設(shè)計(jì)+制造”，自己的工廠(chǎng)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)生產(chǎn)旗下四家企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)的微環(huán)境電器、家居、母嬰、廚房電器等多個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品。如今，盧剛亮的企業(yè)已經(jīng)推出了迷你加濕器、便攜干衣架等上百款創(chuàng)新小產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)都是網(wǎng)絡(luò)爆款，不少單品都賣(mài)出十萬(wàn)甚至百萬(wàn)件。

　　在順德，這種將設(shè)計(jì)與制造環(huán)節(jié)打通，生產(chǎn)創(chuàng)意性小家電產(chǎn)品的企業(yè)已經(jīng)并不鮮見(jiàn)，而這些創(chuàng)意類(lèi)的產(chǎn)品也尤其受到年輕消費(fèi)者的青睞。

　　廣東飛魚(yú)電子商務(wù)集團(tuán)是順德本土一家由設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)型成為電商型制造企業(yè)的代表。據(jù)該企業(yè)副總裁李軍衛(wèi)介紹，企業(yè)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收集消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求，再結(jié)合自身的設(shè)計(jì)，推出諸多創(chuàng)新性小家電產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的口味。在李軍衛(wèi)看來(lái)，工業(yè)設(shè)計(jì)并非只是給產(chǎn)品一個(gè)好看的外觀，而是通過(guò)好的設(shè)計(jì)，去解決人們生活中的痛點(diǎn)，推出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。

　　而同樣來(lái)自順德本土的創(chuàng)意小家電類(lèi)企業(yè)小熊電器，從創(chuàng)業(yè)之初，便專(zhuān)業(yè)于生產(chǎn)設(shè)計(jì)感十足的創(chuàng)意類(lèi)家電，通過(guò)一款款便攜式酸奶機(jī)、煮蛋器開(kāi)辟出了一片市場(chǎng)，成長(zhǎng)為了一家年?duì)I收超過(guò)10億元的企業(yè)。

　　C 設(shè)計(jì)提升制造業(yè)附加值

　　在順德，由工業(yè)設(shè)計(jì)推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)的案例越來(lái)越多。

　　2015年開(kāi)始，工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)東方麥田與順德本土家電企業(yè)萬(wàn)家樂(lè)合作。當(dāng)時(shí)，萬(wàn)家樂(lè)一年銷(xiāo)售一百多萬(wàn)臺(tái)電熱水器，是全國(guó)電熱水器銷(xiāo)量前五名。但是，彼時(shí)萬(wàn)家樂(lè)主要以銷(xiāo)售低端機(jī)為主，企業(yè)利潤(rùn)率和行業(yè)內(nèi)影響力都不高。東方麥田的工業(yè)設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，60%以上的用戶(hù)在洗澡之前都習(xí)慣先關(guān)閉電源再洗澡。其實(shí)，電熱水器已經(jīng)有了很好的防漏電技術(shù)，但是還存在萬(wàn)分之一的漏電風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致用戶(hù)洗澡前會(huì)隨手關(guān)閉電源。

　　東方麥田與萬(wàn)家樂(lè)研發(fā)工程師合作，使電熱水器在洗澡過(guò)程中能自動(dòng)斷開(kāi)電源，達(dá)到徹底的無(wú)電洗浴，杜絕萬(wàn)分之一的觸電風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，東方麥田還為該款熱水器重新設(shè)計(jì)外觀。2016年，這款熱水器上市銷(xiāo)售，第一年就賣(mài)出了幾十萬(wàn)臺(tái);2017年，該系列熱水器的銷(xiāo)量占萬(wàn)家樂(lè)全部產(chǎn)品銷(xiāo)量的60%，并且利潤(rùn)率比老機(jī)型有了很大的提升。

　　“如今順德的設(shè)計(jì)企業(yè)已經(jīng)不止于是收設(shè)計(jì)費(fèi)這么簡(jiǎn)單，能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈條，給制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)、升值?！北R剛亮說(shuō)。

　　與多數(shù)地方的工業(yè)設(shè)計(jì)僅僅是制造業(yè)的配套服務(wù)不同，順德的工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅依附于產(chǎn)業(yè)，而是開(kāi)始以設(shè)計(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中被擺在了越來(lái)越重要的位置，推動(dòng)著“設(shè)計(jì)+制造”為主體的產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新求變。

　　實(shí)際上，早在上世紀(jì)末，珠三角已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)鏈上至關(guān)重要的一環(huán)，但是在全球的分工體系中主要還是以代工、貼牌生產(chǎn)為主，爭(zhēng)奪制造業(yè)價(jià)值鏈高端的部分成為廣東工業(yè)發(fā)展的必然選擇。而作為創(chuàng)新的重要部分，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于促進(jìn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有著巨大的推動(dòng)作用。