平面設(shè)計(jì)中的字體元素設(shè)計(jì) 可從兩個(gè)特征入手

　　設(shè)計(jì)是否能抓住受眾眼球，其實(shí)只是一瞬間的事。而字體設(shè)計(jì)，恰恰是設(shè)計(jì)中能快速傳遞設(shè)計(jì)氣質(zhì)的重要元素。通過(guò)對(duì)字體的設(shè)計(jì)，可以快速引導(dǎo)受眾對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行理解。字體設(shè)計(jì)不光能傳遞出設(shè)計(jì)本身的信息，還能表達(dá)出產(chǎn)品或者品牌的文化內(nèi)涵。

　　字體造型設(shè)計(jì)方面，可以從兩個(gè)特征入手。

　　情感特征：

　　字體的造型是體現(xiàn)設(shè)計(jì)氣質(zhì)的重要元素。所謂氣質(zhì)，不是單一的高大上，或者是洗剪吹。形式感是書(shū)名造型的手段，但是，通過(guò)形式體現(xiàn)作品所要傳遞的情感，才是字體造型設(shè)計(jì)的核心。這就要求設(shè)計(jì)師不要埋頭就做，深入理解文案才是硬道理。對(duì)文案進(jìn)行總結(jié)歸納，再著手設(shè)計(jì)。

　　字體造型的情感表達(dá)可以通過(guò)一些側(cè)重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　首先是分析選題類型。偏理性的選題，字體造型要簡(jiǎn)潔大氣，要讓受眾在看到設(shè)計(jì)后，能理性的思考文案所傳遞的內(nèi)容。而偏感性的選題，字體則以體現(xiàn)造型為主，讓受眾在看到設(shè)計(jì)后，能產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

　　其次是對(duì)受眾群體的審美傾向進(jìn)行歸納。通過(guò)對(duì)選題受眾群體的劃分，歸納出此類人群在審美共性。在字體造型設(shè)計(jì)當(dāng)中，充分迎合受眾審美需求。這樣能從情感上拉近設(shè)計(jì)與受眾的距離。

　　最后是圍繞選題內(nèi)容的情感特征進(jìn)行字體造型設(shè)計(jì)。每個(gè)設(shè)計(jì)選題，都有著獨(dú)特的情感特征，這來(lái)源與產(chǎn)品和品牌背后的文化，以及設(shè)計(jì)師對(duì)這種文化的理解。設(shè)計(jì)師在字體造型設(shè)計(jì)時(shí)，要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)這種特征。通過(guò)字體，受眾就能體驗(yàn)到這種情感的傳遞。

　　裝飾特征：

　　所謂裝飾特征，是字體造型設(shè)計(jì)的美術(shù)特性。字體在傳遞設(shè)計(jì)情感的同時(shí)，還要具備一定的設(shè)計(jì)美感，這樣能從給受眾帶來(lái)愉快的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　字體造型時(shí)，首先要講究設(shè)計(jì)的對(duì)比關(guān)系。即大與小的對(duì)比、繁與簡(jiǎn)的對(duì)比、鋼與柔的對(duì)比。

　　其次要注意字與字之間的連續(xù)性。所有文字要具備共同的識(shí)別特征，這樣才能顯得字體設(shè)計(jì)是一個(gè)整體，而不會(huì)花里胡哨，支離破碎。

　　最后是造型的變化要有度。物極必反，適當(dāng)?shù)拇蚱坪椭亟M就可以，不要讓變化過(guò)于夸張，而影響了閱讀的流暢性。

　　字體質(zhì)感設(shè)計(jì)

　　對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)講，細(xì)節(jié)是無(wú)止境的，一個(gè)好的字體造型，并不是字體設(shè)計(jì)的全部。字體設(shè)計(jì)通常情況下都不是獨(dú)立存在的，而是整體設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分。那么只要存在于環(huán)境中，其質(zhì)感就要符合整體設(shè)計(jì)基調(diào)。這樣的設(shè)計(jì)才有血有肉，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，值得細(xì)細(xì)品味。

　　局部視角：

　　局部視角的質(zhì)感設(shè)計(jì)是指字體本身的質(zhì)感設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在處理好字體結(jié)構(gòu)和造型以后，對(duì)字體更加深入的進(jìn)行細(xì)化處理。處理的原則要配合整體設(shè)計(jì)思路，在原有的造型基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行打破或重組。當(dāng)然這只是一種表現(xiàn)手法，有的選題并不需要特表強(qiáng)調(diào)質(zhì)感，只需傳遞信息即可，要遵循設(shè)計(jì)選題的特性。

　　整體視角：

　　整體視角的質(zhì)感設(shè)計(jì)是指字體與整體設(shè)計(jì)的質(zhì)感關(guān)系。這個(gè)關(guān)系貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，時(shí)刻進(jìn)行協(xié)調(diào)，是其與整體保持和諧。設(shè)計(jì)師不要僅僅拘泥于細(xì)節(jié)，要有整體的設(shè)計(jì)觀。在其他環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程中，不斷調(diào)整字體的質(zhì)感設(shè)計(jì)，以及與畫(huà)面的關(guān)系。通過(guò)質(zhì)感處理，讓字體整體融入到畫(huà)面，與畫(huà)面形為一體。

　　字體的質(zhì)感設(shè)計(jì)要注意的問(wèn)題

　　設(shè)計(jì)師對(duì)質(zhì)感的理解，不要停留在材質(zhì)本身。材質(zhì)雖然是體現(xiàn)質(zhì)感的直觀手段，但是事物是多樣性的，無(wú)論柔和還是粗粒，無(wú)論整齊還是零碎都是質(zhì)感的一種呈現(xiàn)形式。即使是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的印刷字體，也是具有質(zhì)感的，只是輕與重的表現(xiàn)程度不同。設(shè)計(jì)師要根據(jù)選題的內(nèi)涵進(jìn)行處理，配合整體畫(huà)面進(jìn)行。不要只注重形式感，使得設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)涵。

　　字體與其他元素的關(guān)系

　　字體元素在設(shè)計(jì)中不是獨(dú)立的存在，在構(gòu)圖關(guān)系中，它起到引導(dǎo)視覺(jué)順序的作用;在層次關(guān)系中，它是畫(huà)面焦點(diǎn)所在;在整體關(guān)系中，字體元素也要融合與設(shè)計(jì)之中，并起到協(xié)調(diào)畫(huà)面和諧的作用。因此，處理好字體與其他元素的關(guān)系，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

　　構(gòu)圖關(guān)系：

　　所謂字體的構(gòu)圖關(guān)系，就是字體元素在整個(gè)畫(huà)面中的位置、大小的關(guān)系。通常情況下，設(shè)計(jì)師要把握的原則就是要讓字體元素顯而易見(jiàn)，成為讀者看到設(shè)計(jì)時(shí)的第一視覺(jué)元素。例如：雜志刊頭、海報(bào)主題、封面書(shū)名等等。同時(shí)，作為重點(diǎn)視覺(jué)層面，字體元素也不是獨(dú)立的個(gè)體。要與其他元素適當(dāng)進(jìn)行組合，組合時(shí)要分清主次和從屬關(guān)系。這樣就可以引導(dǎo)受眾群體逐步按照視覺(jué)順序閱讀其他內(nèi)容。在畫(huà)面中也顯得設(shè)計(jì)精致典雅。

　　層次關(guān)系：

　　層次關(guān)系是指字體所在的視覺(jué)層與其他層面的關(guān)系。字體不一定非要作為視覺(jué)第一層處理，設(shè)計(jì)師可根據(jù)設(shè)計(jì)思路和畫(huà)面關(guān)系靈活處理。字體視覺(jué)層與其他層面的顏色對(duì)比要明確，這樣不至于讓主題淹沒(méi)到畫(huà)面中，無(wú)法突出。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也要處理好各層面的協(xié)調(diào)性，使得畫(huà)面不要過(guò)于呆板，經(jīng)緯分明。可以適當(dāng)?shù)氖褂靡恍┘记墒蛊淙诤稀?/p>

　　整體關(guān)系:

　　字體設(shè)計(jì)要著眼于全局，與畫(huà)面的整體協(xié)調(diào)也是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。對(duì)待文字，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)看作是設(shè)計(jì)元素或符號(hào)來(lái)對(duì)待。這就要求字體的設(shè)計(jì)與其他元素之間要有整體關(guān)系，使得設(shè)計(jì)成為一個(gè)整體。例如主題與文案的關(guān)系，主題與畫(huà)面的關(guān)系，等等。

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　　如果你選擇了平面設(shè)計(jì)專業(yè)，首先你要了解一下平面設(shè)計(jì)師都是做什么的?平面設(shè)計(jì)的就業(yè)前景怎么樣?說(shuō)的直白一些，平面設(shè)計(jì)師的工作是把文字、照片或圖案等視覺(jué)元素加以處理，而在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)及版面編排。如在書(shū)籍、海報(bào)、報(bào)紙、雜志、傳單等紙質(zhì)媒體上的一種表現(xiàn)。

　　平面設(shè)計(jì)專業(yè)在社會(huì)上用途很廣，專業(yè)覆蓋面很大，涉及領(lǐng)域較為寬泛。針對(duì)我國(guó)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們特別強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)造型藝術(shù)表現(xiàn)的能力，完善藝術(shù)思想和市場(chǎng)應(yīng)用的結(jié)合，體現(xiàn)前沿的藝術(shù)形式。目前的廣告設(shè)計(jì)基本上是走在前端，特別是戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等等，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍更加廣泛?，F(xiàn)在的就業(yè)前景如何，不僅要看這個(gè)專業(yè)的前景如何，更多要靠個(gè)人的勤奮努力以及藝術(shù)天賦，社會(huì)需要的是一些真正懂得設(shè)計(jì)意蘊(yùn)和藝術(shù)境界的設(shè)計(jì)師。